每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，廣告人們對創(chuàng)意的熱情依舊高漲，在九月下旬為我們帶來了許多讓內(nèi)心升溫的廣告案例。字節(jié)跳動與阿里巴巴集團(tuán)的校招廣告，讓同學(xué)們面對未來不再迷茫；淘寶帶李佳琦、薇婭穿越至武俠世界，大展拳腳；小度的無線智能耳機(jī)上演了一場青春愛情故事......我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。希望大家能從中找到同樣具有熱度的靈感~
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、淘寶直播首部品牌大片《功夫主播》，
李佳琦薇婭同臺飆戲
品牌主：淘寶
代理商：F5 上海 / Pickle 腌黃瓜 上海
推薦理由：
在直播帶貨的下半場，淘寶直播攜手四大頭部主播齊聚“直播客棧”，上演了一場以絕世武功爭得一席之地的江湖爭霸賽。堪稱武林傳奇的情節(jié)演繹、金庸筆下武俠感十足的江湖氣息，制造出視頻的可看性；主播與明星同臺飆戲的話題度和吸睛效應(yīng)，也為短片的傳播力有效加持。通過挖掘各大功夫主播的個性特點(diǎn)、以及趣味詼諧的種草場景再現(xiàn)，品牌一方面彰顯出專業(yè)推薦、嚴(yán)格選品、精選國貨、強(qiáng)力補(bǔ)貼的平臺優(yōu)勢，另一方面，也將“專業(yè)直播購物就上淘寶直播”的品牌主張于無形中植入大眾心智。
精彩點(diǎn)評：
白日夢醒：
借“功夫”二字，將主播的賣貨能力和俠義江湖結(jié)合，讓直播賣貨多了一層俠氣濾鏡。從四個主角的選擇上，很明顯可以看到淘寶直播的未來布局：李佳琦薇婭領(lǐng)頭的頭部網(wǎng)紅+汪涵等明星直播+劉一刀背后的“自家人”聚劃算，可以說幾乎涵蓋了直播領(lǐng)域大半江山，好感和實(shí)力都有了。稍顯不足的是，有些地方的內(nèi)涵之舉雖然有笑點(diǎn)，但個人覺得略有不適，還是希望直播江湖的巨頭之戰(zhàn)能更顯格局些。
安生：
看視頻的時候跳出了“功夫主播”這支片子，注意力瞬間被吸引住了。李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤四大主播分別化身江湖中人演繹了一段精彩的武俠傳奇，通過中國武俠文化彰顯出各自的人設(shè)特征，把「專業(yè)直播購物平臺」的品牌定位植入消費(fèi)者心中。雖然 4人 都屬于淘寶直播，但他們每個人都在各自領(lǐng)域擁有一定的專業(yè)度，并且擁有不同的功能定位。這支系列片通過武俠的場景化片段明確地展現(xiàn) 4人 之間的不同點(diǎn)，同時也傳遞出「專業(yè)直播購物就上淘寶直播」的品牌主張，新穎而有趣。
整支品牌大片陣容豪華，營造出一股“武俠大片”的觀感。情節(jié)推進(jìn)與每位主播的日常帶貨風(fēng)格及人設(shè)都很一致，自然不生硬，并且直指淘寶直播的平臺優(yōu)勢和賣點(diǎn)，稱得上討喜又叫好。從受眾的觀感來看，整體看下來就仿佛吃了一頓很美妙的四宮格火鍋，每一格里面都有自己特別的滋味。料放得足，過癮，刺激。
2、旺旺泡面番《真經(jīng)不起挑豆》，
反轉(zhuǎn)劇情“逗”感來襲
品牌主：HOT KID 旺仔俱樂部
代理商：回未廣告 上海
推薦理由：
那個總是畫風(fēng)清奇，腦洞巨大的旺仔又開始搞事情了。近日旺仔俱樂部上線了一部可愛又搞怪的泡面番《真經(jīng)不起挑豆》。整個系列一共有六集，每一集的內(nèi)容分別圍繞著“爺爺”、“爸爸”、“孫子”、“奶奶”等人物花樣吃挑豆的故事展開。以又丑又萌的鉛筆畫風(fēng)格和腦洞反轉(zhuǎn)的劇情，表現(xiàn)挑豆的美味不可抵擋，人人都經(jīng)不住誘惑。
精彩點(diǎn)評：
又是一個畫風(fēng)清奇的旺旺式創(chuàng)意，旺旺總能用各種驚喜的創(chuàng)意戳到你，這次與漫畫的結(jié)合真的是氣質(zhì)還蠻貼合。以連載形式呈現(xiàn)的小劇場廣告，在表現(xiàn)形式上略顯神經(jīng)，內(nèi)容洞察上足夠吸引和有趣。
更有意思的是，這則連載漫畫創(chuàng)意和留有懸念的小度耳機(jī)狗血偶像劇，都有些連載創(chuàng)意內(nèi)容的意思，讓人想看續(xù)集。這種簡短又逗趣的類似輕喜劇的廣告，魔性有梗，沒有負(fù)擔(dān)，看著輕松解悶，產(chǎn)品賣點(diǎn)融入情節(jié)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如果繼續(xù)經(jīng)營下去，也許可以像歐派狼人的中秋故事一樣，打造成個故事IP也不是不可以？當(dāng)然最重要的是內(nèi)容本身足夠吸引人。
Leo，@北京創(chuàng)意熱店ADArt創(chuàng)始人：
從去年最火的民族罐，到打造旺仔家具、開醫(yī)院、開養(yǎng)老院，以及不久前跟網(wǎng)易云做聯(lián)名等等，整體來看這幾年旺仔做的廣告活潑有趣，還都挺“清流”的。這次丑萌漫畫的小劇場的形式，沙雕風(fēng)又不失可愛，創(chuàng)意上又帶來了新的驚喜。
但好的廣告呈現(xiàn)形式只是加分項(xiàng)，重要的還是背后洞察點(diǎn)的切入以及用戶看完之后能獲得什么。這支廣告就很清晰的做到了這兩點(diǎn)。一個個小情景劇，選取了幾個日常的生活場景，情節(jié)的設(shè)計(jì)不僅是簡單的賣弄與調(diào)侃，甚至能發(fā)現(xiàn)有種想吃又嘴硬的人性幽默感，很打動人。仔細(xì)想想人性就總是經(jīng)不起挑逗的嘛，這不，看完就想吃了。（奈何三層游泳圈的肚子）
dike：
劇情簡單卻抓人，功能訴求清晰。畫風(fēng)“崩壞”得很快樂，挑（逗）豆這個點(diǎn)看似很簡單，能講出這么幾個小故事還是很見功力。在劇情上雖然藝術(shù)加工了，但是親子間這樣逗趣的日常還是挺有共鳴的。
把廣告拍成如此沙雕的泡面番這還是頭一次，無論畫風(fēng)多辣眼、劇情多鬼畜，但不得不說旺旺和漫畫莫名就是配。內(nèi)容細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)的很多好玩的小動作，讓挑豆這款產(chǎn)品“撩騷”感十足，同時 BGM 整得也很好，不隨便、不低俗、像樣！看著好笑又貼切，這就是旺旺啊！
3、字節(jié)跳動秋招廣告：要投就投字節(jié)跳動
品牌主：字節(jié)跳動
代理商：有點(diǎn)意思 INTERESTING
推薦理由：
2021 秋招季，字節(jié)跳動推出一支取材日常、卻娛樂性十足的秋招廣告。用戲劇化的場景、大腦洞反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意，一一剖示了當(dāng)代真實(shí)的招聘套路與傳統(tǒng)的職場現(xiàn)狀，也切中移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交溝通與傳播語境。值得一提的是，為應(yīng)對這些職場場景中的抓狂時刻，品牌也借力年輕主角的新作風(fēng)與企業(yè)的個性化管理模式，一一給予回?fù)簟＜却林辛藷嵫贻p人的職場爽點(diǎn)與痛點(diǎn)，也一舉提升了平臺自身的好感度與吸引力，一舉兩得。
精彩點(diǎn)評：
在這個節(jié)骨眼上，字節(jié)跳動的秋招完全不受影響，至少從廣告中看得出，字節(jié)“沒慌”。沒有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫餅、不阿諛奉承領(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義以及平臺賦能，這五大宣傳點(diǎn)很扎實(shí)、不廢話，同時也回?fù)艚蠈ψ止?jié)壓榨性工作的流言蜚語，戲劇性的廣告呈現(xiàn)為片子增加趣味，有點(diǎn)黑色幽默的味道。
王康：
不太確定品牌做這支廣告的目的。如果是玩味性大于實(shí)用性，只是為了做一支趣味廣告吸引關(guān)注，傳遞秋招信息，那算是不錯的。至少傳遞出了字節(jié)跳動年輕活力以及樂趣十足的幽默感，對年輕人來說還是有一定的吸引力。畢竟沒有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫餅、不阿諛奉承領(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義這四點(diǎn)都是很虛的承諾，沒有任何一家公司可以保證自己做到。
如果實(shí)用性大于玩味性，那這則廣告在抓痛點(diǎn)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。首先其目標(biāo)人群是：21 屆畢業(yè)的新人，這屆新人也分為幾個層次，普通層次最大的痛點(diǎn)是，工作不好找，小公司不愿意進(jìn)，大廠進(jìn)不去；如果是針對有實(shí)力的精英畢業(yè)人群，那痛點(diǎn)可能就變成，到底哪個公司的發(fā)展更適合我？
總的來說，趣味性不錯，實(shí)用性比較差。就當(dāng)個信息告知，是OK的。
一年一度的秋招又來了！此次字節(jié)跳動直接將目光鎖定在 21 屆畢業(yè)生，并發(fā)布了一支招聘視頻，直接干脆地表明目的：要投就投字節(jié)跳動！短片的前四個片段，通過抓住幾個職場新人尤為關(guān)注的痛點(diǎn)，如寫不盡的匯報(bào)、畫餅、阿諛奉承、形式主義等，幽默有趣地傳達(dá)了自己的正確價(jià)值觀，最后結(jié)尾處又再一次展現(xiàn)了字節(jié)跳動的魅力，它可以讓個人的能力在平臺上得到最大程度的發(fā)揮，這也就在無形中抓住了求職者最迫切的內(nèi)心需求。
4、阿里巴巴校招宣傳片《同學(xué)，你好了不起》
品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
推薦理由：
又到一年招聘季，阿里巴巴的這一支招聘 TVC 沒有讓我們失望。在這支影片中，我們看到剛畢業(yè)的同學(xué)在面試時膽怯的樣子，看到了他們在講述自己夢想時堅(jiān)定的樣子，也看到了他們堅(jiān)持理想并最終在阿里巴巴實(shí)現(xiàn)的樣子，的確很受鼓舞。或許每一個人都希望自己的職場生涯能從“同學(xué)，你好”開始，最后變成一句“同學(xué)，你好了不起”。比起其他大廠或復(fù)古風(fēng)，或無厘頭的招聘廣告，阿里巴巴的這一支 TVC 顯得更加走心。
精彩點(diǎn)評：
邶的2次方，某廣告公司短視頻內(nèi)容負(fù)責(zé)人：
校招季開啟，阿里巴巴這個 TVC 從一句面試常用語“同學(xué)，你好”開始，講述了不同崗位不同畢業(yè)年份的阿里人如何在這實(shí)現(xiàn)夢想，從“你好”變成“你好了不起”的故事。
其中每個場景的還原十分極致，包括沙漠、稻田、戲臺、街頭等的場地道具，當(dāng)年面試的對話，學(xué)長學(xué)姐的現(xiàn)身說法……
片子看完相信能讓每一個有不同夢想的畢業(yè)生都有沖動參與其中，成為阿里的一員，起碼我有被觸動到。時間倒流5年我一定會參與這場校招，這片子的使命算完成了。
最喜歡阿里巴巴這支 TVC 創(chuàng)意背后的洞察：從“同學(xué)你好”，變成“同學(xué)，你好了不起”。大概每場面試的開始，都是從面試官的一句“同學(xué)，你好”開始，每一個剛畢業(yè)的同學(xué)也如白紙一張……在這支影片中我們看到了自己的影子。而從同學(xué)到同事，從初出茅廬到中流砥柱，從追求夢想到實(shí)現(xiàn)夢想，獲得別人的認(rèn)同和一句“同學(xué)，你好了不起”……大概也是每個人追求的職業(yè)生活，因此在這支影片中我們也看到了每個人的向往。
阿里巴巴這支招聘廣告最動人的地方就在于它洞察到了這屆年輕人的心理。生活較為富足的95后、00后雖然也追求物質(zhì)，但是精神上的滿足對于他們而言更為重要。這也是為什么現(xiàn)在這么多年輕人敢于裸辭，因?yàn)檫@一代人更加迷茫，也更加想要明白并且實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。
總的來說，阿里巴巴這支廣告站在了正在求職的年輕人的視角上，去叩擊他們內(nèi)心深處最真實(shí)的渴望，少年貴在有志，沒有人想要在這個世上碌碌無為地走一遭。正因?yàn)檫@個洞察，這支影片才有了力量感，也真的有讓人投簡歷的欲望。
多說一句，其實(shí)愿意給，且有實(shí)力給阿里巴巴投簡歷的人，應(yīng)該大多都是追求理想的人吧。這么一想，這個洞察的目標(biāo)人群還很精準(zhǔn)呢。
5、小度青春愛情片《左右》：無線智能耳機(jī)上演神助攻
品牌主：小度
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
最近小度正式推出新產(chǎn)品——首款真無線智能耳機(jī)，并圍繞著“同聲翻譯”、“超長續(xù)航”、“動人音質(zhì)”、“智能助手”幾種產(chǎn)品功能拍了一部狗血又清新的愛情片《左右》。劇中將耳機(jī)擬人化，皆是青春靚麗的高顏值真人出鏡。既增加了故事的戲劇性，也使產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)得更加直觀細(xì)膩。寸步不離的左右陪伴，也進(jìn)一步傳達(dá)出小度真無線智能耳機(jī)“不僅是簡單的無線耳機(jī)，更是左右不離的智能陪伴”品牌理念。
精彩點(diǎn)評：
Leo，@北京創(chuàng)意熱店ADArt創(chuàng)始人：
一支產(chǎn)品廣告片拍出了青春偶像片的感覺。雖然這種形式呈現(xiàn)上已經(jīng)不新穎了，但切入的定位于年輕人的洞察點(diǎn)和產(chǎn)品 RTB 結(jié)合的比較好。
產(chǎn)品功能擬人化的呈現(xiàn)非常巧妙，與各個狗血場景融合地非常到位。整體看下來情節(jié)流暢、邏輯自洽。配上戲劇化的反轉(zhuǎn)情節(jié)，或是一語雙關(guān)，既不脫離故事，又清晰地表現(xiàn)了功能點(diǎn)，恰到好處地讓人意會微笑，也有記憶點(diǎn)。細(xì)節(jié)上把控到位，不刻意做作和矯情，拿捏到了小清新的精髓。外加上兩只耳機(jī)時不時在一旁官方吐槽，讓大家有一種狗血之外的看戲的喜劇感。不過最重要的還是讓人記住了只要 199 的青春價(jià)。
dike：
先不說演員顏值有頂，這主人公們?nèi)司髶碛冶У脑O(shè)定就爽翻了！有臺灣小言的范兒，意類在這方面確實(shí)很厲害。
劇情也挺有意思，借由狗血卻不無聊的偶像劇風(fēng)格為內(nèi)容載體，巧妙地把耳機(jī)伴你左右的概念融入，幾個功能亮點(diǎn)的展示都很自然不突兀。這支廣告把每個單身又多情的寂寞男女，給演得明明白白，通過戲劇化的劇情將產(chǎn)品特色——人工智能直白展現(xiàn)，讓大家看完就忘不掉這粘人的耳機(jī)。最后還留有續(xù)集的懸念，還能怎么狗血？我已經(jīng)開始期待了~
真的挺狗血的，看的時候很復(fù)雜，像是結(jié)合了日本、臺灣、泰國等地偶像劇的特色。但值得一提的是，把耳機(jī)擬人化的創(chuàng)意讓人眼前一亮，產(chǎn)品特點(diǎn)植入也不尷尬。除了最后的反轉(zhuǎn)有點(diǎn)跳戲，前面都很舒適，確實(shí)把 199 的耳機(jī)拍出了 999 的感覺。意類說故事的能力真強(qiáng)，不論什么類型的產(chǎn)品，到了它那都能被包裝成文藝片。同時核心賣點(diǎn)“陪伴” 也是真的戳中內(nèi)心，就算再糟糕，心里的秘密也只想說給耳機(jī)聽。（ps：當(dāng)代青年，沒愛情可以，沒耳機(jī)簡直不能活！）
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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