每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
過去的一周太陽、水星跟火星有一個和諧的角度，可以明顯感受到大家的執行力都大大提升。回看這一周的廣告，或許也能品出八分沖勁、九分敢勁和十分給勁。為了給大家呈現這些不同畫風，同樣精彩的廣告，我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 5 個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。希望大家能從中收獲不同的創意~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、轉轉萌趣動畫：怕魚目混珠，
不如去“轉轉”
品牌主：轉轉
代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京
推薦理由：
“轉轉”的一支廣告讓當代社畜在每個熟悉的成語背后看出了奇妙的意思。廣告采用粘土定格的動畫形式，趣味呈現了多個畫面場景，將小創意放大清晰展現了“轉轉”的訴求和賣點，通過有層次的內容結合新穎的表現手法，使人印象深刻。同時“轉轉”以“另一個二手轉賣平臺”的定位，對標同行品牌“某魚”，為每段情景都附上了一語雙關的意蘊。
精彩點評：
舊詞新解雖然是幾年前的創意手法了，但用在這里依然很契合。“渾水摸魚”既說出了社畜們的狀態，也暗指二手市場的混亂，引出了自己的品牌價值觀。用消費者耳熟能詳的詞語，加上可愛趣萌的動畫，輕松詼諧，讓人心情放松，有效的增加了品牌好感度。
之前對轉轉的印象只是停留在和閑魚差不多的二手交易平臺，用的人不是很多。但是現在通過這支軟萌的廣告片，讓“去轉轉轉轉”重新出現在了我的腦海中，不由得感嘆一下這個名字取得是不錯啊~
整支短片都非常可愛，不光是粘土畫風、童聲配音，還有很多挺有意思的梗，都能讓我對這個平臺的好感度增加。而且冒犯某魚的痕跡有點明顯，反而在這種大膽里顯得更有趣了，與上面的幾點結合到一起，成功地把“轉轉”兩個字植入到了心里，即便不去下載，一時半會也是忘不掉的。
不得不說，太萌了，配上小朋友的聲音更是有被擊中。但仔細看完里面的內容，其實內容是大膽的。比附「閑魚」內涵「閑魚」做的隱晦有趣，「另一個二手平臺」也讓人聯想到Avis的「我們是第二名，所以我們更努力」。
至少現在想起二手平臺，除了閑魚，還能去“轉轉”轉轉。
2、“臺灣大潤發鬼節廣告，跟“鬼”學習《貨架心理學》
品牌主：RT-MART 大潤發 臺灣
推薦理由：
在臺灣，中元節非常受重視，和內地不一樣，臺灣的中元節并非某一天，而是整個農歷七月。普渡則是臺灣中元節重要的習俗，大家會在這個月采購豐盛的供品，祭拜各方好兄弟們。
所以七月最熱鬧的地方，當屬各大零售賣場，怎么讓賣場更熱鬧更好玩，一向會玩敢玩的臺灣廣告業，開始了中元節的廣告創新之旅。從全聯開始，再到 7-11、家樂福，現在臺灣連鎖超市大潤發也加入了，讓之前接受供品的“鬼”，臨時參與到擺貨的工作中，并融入大潤發的《貨架心理學》知識，讓人一邊害怕一邊又被自黑的段子（鬼才看得到、好個鬼才等…）逗笑，還一邊被科普了知識。中元節品牌創新廣告的出現，不僅讓這個節日少了一絲恐懼，更多了些有趣。不過你真的敢去“鬼”兼職的市場嗎？對于如此透明的消費心理，消費者會不會覺得被利用，當然，這個和人們的文化背景以及創意接受程度都有很大關系。
精彩點評：
Jelly，文案策劃：
臺灣人非常重視中元節，都會在這時進行大采購來拜拜。因此很多超市都會做跟鬼相關的廣告，以鬼的視角來敘事也不是第一次了。但讓鬼“有組織”地介入，作為一個「賣場貨品陳列規劃者」的角色，是蠻新奇的切入點，會讓人好奇鬼究竟是怎么擺放商品，從而驅動到店。
可惜的是畫面呈現上并沒有體現特別之處，表達出的 4 個超市擺放小 tips，也是比較普遍被人所熟知的超市法則，而且這樣的內容并不是消費者想知道的信息。另外故事有些冗雜，看完我只記得很多鬼在大潤發打工，比較難激起購物欲。
如果創意上直接把重點放在：賣場里都是鬼精心準備的東西，或者鬼都不敢相信這么便宜，或許會更適合商超的節日促銷。
Anywhere，文案：
每年的中元節，臺灣都會有好多奇奇怪怪又可可愛愛的“鬼”廣告出現。大潤發的這支鬼節廣告，借助著保安和女鬼紅姐的視角，帶我們看遍商場中元節陳列的小心機，獵奇有趣的同時也展現了商場的豐富貨品和專業態度，是一支好玩又有記憶點的廣告。
不足之處，第一次看會有點不懂，就感覺奇怪甚至有些害怕。但回味一下，會恍然大悟，原來是可愛有趣的。
不過這只是站在行業視角，要是站在消費者視角，這樣的廣告到底能不能帶貨，還值得三思，創意的玩味度比真正幫助品牌促銷的度更大。
廣告有趣，只是針對很小一部分年輕人來說，而且是對幽默接受度比較高的年輕人。說一下這則廣告讓受眾不太舒服或者有疑問的幾個點吧，供大家思考：
1、對消費者兜底消費心理學：會不會讓消費者以后在你商城買東西都覺得你是在套路他。
2、大潤發的這個品牌定位，是否真的適合年輕人，還是說品牌希望年輕化，所以才玩這么一出？
3、有鬼的超市，大家真的愿意來嗎？我不太清楚，可能臺灣對中元節玩味廣告的接受度更高一些，畢竟有些許文化差異。
4、鬼為什么一定要化妝成鬼的樣子，音樂為什么一定要變得陰樂，不能更活潑一些嗎？
3、RIO微醺×周冬雨2020第二彈：
空巢獨飲萬歲
品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
銳澳×周冬雨的微醺系列，又來了。
繼幾個月前那支畫風唯美的 30 秒 TVC《走在雨中》后，銳澳又推出一支由周冬雨完美演繹的廣告片。廣告以《空巢獨飲萬歲》為主題，加入了更多生活情景，將“一人獨飲之夜”通過 5 段不同的故事展開，從而進一步延續了銳澳“一個人的小酒”的產品定位。
精彩點評：
記得上一支周冬雨一個人喝小酒那支片子意類剛發出來，我就有點開公眾號看，還記得當時的標題是「不安年代，飲一杯風雨清涼」，配上視頻，反復看了兩遍，意境、配樂都無可挑剔，也有第一時間轉到群里和朋友分享。這次的相比于上一次更接地氣，年輕女生、獨居、愛幻想，周冬雨和微醺大概是天作之合，她把少女的靈氣、小傻氣都詮釋的恰到好處，至少切中了我的點，一個人的孤獨，一個人的不孤獨，找到自己的安靜，在安靜中找到自己。不管怎么說，至少我不排斥喝 rio 了。
這一次視頻既延續了“一個人的小酒”系列，也找到與之前完全不一樣的切入點。“一人微醺的快樂是一人以上無法體會的”，很有懂的人才會懂的意思。洞察也很好，在城市的喧囂和嘈雜中生活的人，總會想找個地方安靜下來，做做自己喜歡的事，享受一下獨處的時光。對于喜歡獨處，享受孤獨的人更有這種體會。 視頻選取吃飯、看書和理財和發呆四個非常貼近生活的場景，很容易讓消費者想到自己。
場景布置和氛圍都很到位，一句“太上頭了”也讓人忍俊不禁。 不過可能由于性別差異的原因，前面并沒有很共鳴，倒是最后的一段自述點到了我。
空巢獨飲又不寂寞是我看完這支廣告的第一感受，與其說是在某一場景上找到了共鳴，不如說貧窮又精致的生活氛圍更令我熟悉。文藝且透著煙火味的尺度拿捏，不顯矯情，耐人尋味。幾個片段中，最喜歡“安靜是種奢侈品”那段，一人靜坐在陽臺，唯一的變量是周遭的聲音，當嘈雜散去，空蕩蕩的“安靜”原來也是一種可以聽到的聲音，真的很妙。
最后，托周冬雨的福，rio 微醺系列已然有了一個讓人揮之不去的氣質。
4、OPPO拍攝清涼短片，把錯過的夏日還給你
品牌主：OPPO 歐珀
推薦理由：
被稱為魔幻的2020，即便到了本該肆意玩耍的夏天，然而全球疫情還有各種政治種族問題仍舊讓人堪憂和不安。出游計劃的擱淺，身心的不完全放飛，讓這個沒來多久的夏天好像不那么痛快。在標志著 2020 年夏天正式結束的立秋當天，OPPO 用自家手機拍攝了一支短片《這個夏天不結束》，通過影像帶大家找回專屬夏天的美好時刻。那些夏日的生活細節在短片中被聚焦、放大，讓你我都身臨其境地感受這個季節的炙熱和汗水，相信當你看完之后，一股沁涼在心中油然而生。
精彩點評：
蘇佬師，@蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
看完這條片子，在夏日即將結束的燥熱中，回味起一絲涼爽。
單從片子內容來看，相當老練，開頭矚目，承接轉換自然；選取的事物、場景也極具夏日風格，狗喝水及劃水、加冰氣泡水、沙灘、魚缸、風扇，讓人在一分半的短片中總能找到屬于自己的夏天，可見在腳本設計上下了很多心思。我也非常喜歡這條片子的內容。
談到商業傳播上，個人不是 OPPO 的目標群體，僅談談自己看完后的一些簡單感受。
1、如果作為短期的品牌宣傳片，也還差點意思，夏日主題容易過時，片子在闡述品牌理念上，也不夠明確。在手機市場競爭如此激烈的情況下，還是希望這條片子野心更大些，也就是更「急功近利」些。
2、若作為產品宣傳，則產品利益點可以再明確些，比如長焦、變焦、慢動作等，把功能代入拍攝場景，突出產品。這也給了用戶一個購買理由：我以后也要用這部手機的XX功能，拍出好看的照片、視頻。
既要逼格又要叫賣，這點不難，是可以很好融合。
3、最擔心的一件事是受眾看完之后說「片子拍得真好、柯基真可愛、氣泡水好好喝，誒，這片子是干什么來著？是微電影嗎？誰拍的？」看完就滑過去了，叫好不叫座，這就有點可惜了，畢竟這是一條商業廣告片。
4、片子在一次投放之后，即官網、媒體渠道發布后，內容張力不太夠，轉發理由不足，那么二次傳播難度較大，這就有浪費。
5、片子如果單獨投放，沒有后續互動承接（查了查，沒看到），那也是不連貫的營銷動作，在我看來挺浪費的。
最后，很喜歡這條片子內容，但從商業角度來講，傳播效果就很一般。
“好不甘心哪，夏天都過完了，好像什么事也沒有做。”在夏天快結束之前，這樣的情緒相信不少人都有。OPPO 在2020夏季的尾巴推出這支短片，整體成片還挺好看：用清新自然的呈現，一方面在影像上加深記憶點，拉近大家對真實生活的感受；另一方面也能夠喚起大家對夏季的情感共鳴。這種拍攝方式似乎更多在日系廣告或者電影片段中可以發現，撲面而來的美好確實很難讓人拒絕。
從這支短片上，我們似乎看到了品牌在影像內容的步伐，那么私心希望 OPPO 不只是在今年夏天的試水，也許今后可以有更多延續性的內容方向和策略，讓產品和品牌更深入人心。
Pickle，看數英的Pickle：
我想，但凡被夏天美好相待過的人，都不能不對這些夏日里的吉光片羽產生好感吧？
但我并不欣賞這個想法的初衷，被強行賦予了一個背景，不是只有 2020 才有錯過的夏日，也不是只有 2020 才有應該紀念的時光。稍縱即逝的夏日，應該是 OPPO 每年產出的清新小品，每年變著花樣的 UGC 合集，甚至是每年呈獻給大家的夏天大戲。
相比之下，我欣賞《浮生一日》的出發點和野心，導演用來自 190 個國家和地區的總計近 4500 小時的視頻，展現了在同一天之中世界各地人們的日常生活。閉上眼睛，你或許想不起一個印象深刻的鏡頭，但你無不為這一點一滴的時光動容，或許這就是生活。
5、一支預算很少的片子《如果橙子會說話》
品牌主：Frescampo 委內瑞拉
代理商：BBDO Colombia 天聯廣告 哥倫比亞
推薦理由：
果汁品牌怎么做廣告，怎么讓消費者知道自家品牌的橙汁是 100%純天然的？這是這支廣告的 Brief，最終代理商 BBDO 得出了在橙子上打廣告的創意，并利用了消費終端的空間，直接影響最有可能掏錢的消費者，是一則挺有效的廣告。不過這則廣告更被人熱議的不是在橙子上刻字，而是將整個案例過程，從創意到執行包裝成了一個廣告，這樣的創意很容易引發行業熱議，廣告本身有多少消費者買單，還值得思考。
精彩點評：
黎嘉銘，創始人@LHC 鯨智互娛 深圳：
這個片子我們分開兩個部分來看。
第一個部分是串聯整個故事的包裝部分，包括跟客戶的對話，包括中途 case 本身的記錄，和 case 效果的呈現。整個包裝美觀度和完成度都很高。以后大家做完項目可以花點時間去試一下不做 PPT 總結，做個這樣的視頻總結，效果也會不錯的。
第二部分是 case 本身。如果這個case不是以這個視頻的全套包裝下來，單看這個 case ，應該是上不了數英的海外精選的。
那為什么看完這個視頻會給人一種還不錯的感覺呢，那就回到我剛剛說的第一點了。這個案例包裝的完成度很高，也算挺新穎的。總之，我應該會去學習一下這種案例總結形式了～～
Jelly，文案策劃：
看完第一反應就是：挺有意思的，也記住了品牌想要傳達的信息，是個討巧的創意。在強關聯的產品——橙子上面直接做廣告，精準打擊到想購買水果的人群，從而轉化為購買果汁。有時候預算少，反而能刺激出簡單直接的廣告。不過當然還是希望甲方能帶著“無上限”的預算來找我們～（憨憨傻笑
因為橙子上的字會氧化發黑，容易模糊看不清。所以文案上可以試著更簡短，更大，讓人從遠處也能一眼看到。另外現在的文案也有些平白，可以做得更好玩兒。
值得一提的是，案例復盤視頻剪輯得很好，清晰易懂。前面對話式的內容配合 BGM 很吸引人，界面設計也十分流暢。
因為疫情之故，不少廣告人都說 2020 是艱難的一年。但其實，突如其來的疫情對各行各業都帶來了巨大影響，并默默滲透進我們的生活：街頭小巷小攤販變少了、原來的食品超市歇業了，甚至原本喜愛網購的室友也開始精打細算過日子了。
在預算降低、消費者購買力下降的現狀下，如何用簡單直白的創意打動人們，進而獲得消費提升就成了品牌們急需克服的難題。而 BBDO 為委內瑞拉的果汁品牌 Frescampo 所作的 If Oranges Could Talk（如果橙子會說話）就給我們提供了一種新思路。為了向人們介紹自家品牌橙汁的100%純天然，在橙子上做起了文章，用激光標記貼給橙子貼上標簽。一方面讓人們感受到品牌與自己更多的關聯性：一樣的社會大勢下，一樣縮減預算。另一方面也洞悉了消費者需求：雖然預算減少，但人們對健康生活的需求不會減少。好的產品創意，是會讓產品自己說話。看似簡單的 Campaign，實則給出了“盡我所能”的品牌姿態，既新穎又實在~
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）