廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
秋風(fēng)漸起，燥熱夏日與我們揮了揮手。各大品牌主們也在爽朗的日子里為我們送上了更多精彩好創(chuàng)意，讓這個(gè)秋天都備加浪漫。在本期營銷看點(diǎn)中，你將看到華為MateBook系列的極致輕薄、美的關(guān)于秋天的四種寫法、淘寶直播的快意江湖、騰訊99公益日中一塊錢的巨大力量、旺旺真經(jīng)不起挑豆的一家......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、華為：輕啟靈感
品牌主：華為
代理商：新意互動(dòng)
在華為MateBook系列新品發(fā)布會(huì)前夕，它就以“輕啟靈感”為主題，先后發(fā)布了幾組不同風(fēng)格的預(yù)告片，展示其產(chǎn)品的最新性能。其中分為昆蟲篇與工作篇。昆蟲篇中，巧用創(chuàng)意，借用瓢蟲彈跳、蝸牛滑冰以及蜻蜓點(diǎn)水的畫面來詮釋產(chǎn)品輕巧、靈敏、順暢的核心賣點(diǎn)，靈動(dòng)有趣。而工作篇中，則更為直接有力，它抓住了工作黨的辦公需求，利用文字和預(yù)設(shè)場景引起用戶的情感共鳴，最后再指出簡單有效的解決方案，直擊用戶內(nèi)心。
2、美的：美的秋日
品牌主：美的
代理商：蛋殼文化
美的延續(xù)夏日方程式和bgm，推出秋日系列海報(bào)，告訴你關(guān)于秋天的四種寫法。巧用字形拼字，傳達(dá)美的秋天不只是傷春悲秋，而是眼手心口都在說想念。創(chuàng)意很新穎，打破了以往對(duì)于秋天的蕭條印象，再搭配上畫面清新溫暖的海報(bào)，整個(gè)秋日氛圍都變得有人情味兒，并且倍加溫馨，讓人覺得秋天也是個(gè)值得期待的季節(jié)。可以說，美的這一組海報(bào)，將夏日之后的秋日甚至更多季節(jié)系列與自身緊密相連。往后，可能看到一旦美的，就會(huì)想到那些美好的日子與記憶，這無疑是在潛移默化地提升用戶對(duì)它的品牌印象以及好感度。
3、淘寶：功夫主播
品牌主：淘寶
代理商：F5
這是淘寶直播成立以來的第一支形象大片，試圖借此來向行業(yè)展現(xiàn)自己的實(shí)力與自信。為此它邀請了四位各具特色的當(dāng)紅主播：魔鬼神推手李佳琦、好貨大掌柜薇婭、國貨掌門人汪涵以及聚劃算官方優(yōu)選官劉一刀，并精心設(shè)計(jì)了主播智斗商販的趣味情節(jié)，讓他們同臺(tái)演繹了一段看點(diǎn)十足、精彩非凡的武俠傳奇。這也正好展現(xiàn)了淘寶直播的江湖俠氣，同時(shí)也精準(zhǔn)詮釋了直播行業(yè)的立足之本——“功夫”，每位主播要想在平臺(tái)中脫穎而出，就得有自己的獨(dú)門絕技。值得一提的是視頻的視覺呈現(xiàn)方面，可以說是下足了功夫，讓我們看到了一個(gè)絢爛多彩、洋溢著一派盛唐氣象的淘寶盛世。
4、騰訊99公益日：面包店的神秘來客
品牌主：騰訊
代理商：TOPic
今年的騰訊99公益品牌片，是一支實(shí)驗(yàn)短劇。這也說明，一切都會(huì)更加真實(shí)以及更加直擊內(nèi)心。捐助者的情緒變動(dòng)、行為反應(yīng)以及觀點(diǎn)，都是一種發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)表達(dá)。它讓捐助者以一種更為直觀的方式，看到了受助者得到幫助后的變化，然后再用鏡頭記錄下來，傳遞給屏幕前的觀眾，讓觀眾動(dòng)容的同時(shí)也不禁產(chǎn)生思考：一次微不足道的捐贈(zèng)，竟然可以對(duì)別人的人生產(chǎn)生了那么大的影響，由此也想?yún)⑴c其中投身到公益事業(yè)中。所以說，這支短片確實(shí)很好地展現(xiàn)了公益的強(qiáng)大力量，是一次非常成功的公益營銷。
5、天貓新文創(chuàng)：天貓拾遺計(jì)劃
品牌主：天貓
代理商：Heaven&Hell
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因?yàn)樯ё衷蛘诼В@本就是一件令人惋惜以及值得思考的事情。生僻字作為中國的傳統(tǒng)文化，理應(yīng)被保護(hù)。此次，天貓文創(chuàng)利用說唱、潮流時(shí)尚單品等年輕化的形式將生僻字非遺技藝再次包裝，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素完美融合，無論是視頻、視覺海報(bào)設(shè)計(jì)還是線下活動(dòng)，都足夠新穎，由此也更好地加深了人們對(duì)于生僻字的印象。可以說是一次讓人記憶深刻的傳播活動(dòng)。
6、旺旺：真經(jīng)不起挑豆
品牌主：旺仔俱樂部
代理商：回未廣告
旺仔俱樂部上線的泡面番《真經(jīng)不起挑豆》，畫風(fēng)簡單吸睛，劇情搞怪腦洞大開。在幾分鐘的故事劇情里，利用搞笑諧音梗以及各種人物的反差感，如“經(jīng)不起挑豆的爺爺”、“經(jīng)不起挑豆的爺爺”等來訴說產(chǎn)品的美味，誰也逃不了它的“致命”誘惑。因而整支視頻都顯得幽默感十足，很能打動(dòng)人。
7、五芳齋：走近科學(xué)，走近月餅
品牌主：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
今年中秋，五芳齋依舊保持獨(dú)特風(fēng)格，將廣告玩出了新花樣。它拍攝了一支古早紀(jì)錄片《走近科學(xué)，走近月餅》，在8分鐘的時(shí)間里用一種有點(diǎn)不太正經(jīng)但又有些有趣的方式來“科普”月餅的歷史。從它的外形、古今歷史以及品牌的來歷等各個(gè)方面，深入探秘。同時(shí)，視頻旁白和畫面設(shè)計(jì)中都暗含一些social梗、語言梗以及典故，幾者融合，硬生生碰撞出一股無厘頭的沙雕味道，讓這支時(shí)長略長的視頻都不顯得那么枯燥，反而更加生動(dòng)起來。
8、小度：左右
品牌主：小度
代理商：意類廣告
百度旗下人工智能助手小度的首款真無線智能耳機(jī)上線，其消費(fèi)群體定位在95后年輕人群上，并且，與以往同類產(chǎn)品主打的理性訴求功能不同，小度耳機(jī)的賣點(diǎn)是強(qiáng)大的人工智能，科技與極致人性化的集中展現(xiàn)。為此它推出一支青春愛情片《左右》來加深品牌印象。片中以“陪伴”為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品功能擬人化，通過青春狗血但是頗有看點(diǎn)的偶像劇情節(jié)，如多角戀、為愛大打出手、雨中告白等場景，巧妙融入耳機(jī)與你一路相伴的核心理念。也就是用年輕人愛看的方式來拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，同時(shí)，“陪伴”真的很好的抓住了年輕用戶的感性心理，就算再糟糕，心里的秘密也只想說給耳機(jī)聽。
9、伊利臻濃：我的家鄉(xiāng)臻有料
品牌主：伊利臻濃
代理商：藍(lán)標(biāo)數(shù)字
伊利繼去年與《我和我的祖國》合作后，今年再度牽手國慶檔大電影《我和我的家鄉(xiāng)》，將電影IP借勢營銷玩出新意。“家鄉(xiāng)”是每一個(gè)人都有共鳴的關(guān)鍵詞，伊利臻濃巧妙地洞察到我們對(duì)家鄉(xiāng)所有情感的落點(diǎn)，幾乎都離不開那些只有當(dāng)?shù)厝瞬哦拿朗场⒚谰昂臀幕@些家鄉(xiāng)特有的“料”才是我們的共鳴，也是產(chǎn)品與用戶之間重要的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，于是一場#我的家鄉(xiāng)臻有料#的全民爆料活動(dòng)從抖音快速蔓延開來。
臻濃與閆妮合作，延續(xù)她在電影中帶貨女王的人設(shè)，打造方言帶貨番外篇，爆料各地美食、文化，刺激用戶為家鄉(xiāng)證言的參與熱情。新銳脫口秀女王李雪琴，花式解讀東北話，制造方言熱詞，進(jìn)一步釋放爆料家鄉(xiāng)熱度。并在線上熱度空前之際，臻濃“會(huì)說家鄉(xiāng)話的牛奶”亮相線下商超，七地方言爆猛料，將濃濃鄉(xiāng)情帶到用戶身邊。
10、優(yōu)酷：國慶假期
品牌主：優(yōu)酷
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年國慶中秋為同一天，優(yōu)酷以“團(tuán)結(jié)團(tuán)圓”為創(chuàng)意主題，結(jié)合平臺(tái)人氣劇綜等內(nèi)容推出一組熱點(diǎn)海報(bào)。面對(duì)今年復(fù)雜的世界環(huán)境和疫情影響，更需要團(tuán)結(jié)一心，共同守望，每個(gè)認(rèn)真生活的人都值得一句“yoo~酷誒”的稱贊，也祝福所有人平安、團(tuán)圓。
優(yōu)酷人文推出“8天8城，0預(yù)算走遍全世界”的旅游攻略，聯(lián)合蔣方舟、高曉松、迪麗熱巴等8位“頂級(jí)導(dǎo)游”，將法國巴黎、意大利佛羅倫薩、奧地利維也納等地的人文風(fēng)情、藝術(shù)珍品盡收眼底，足不出戶游遍全世界，實(shí)現(xiàn)一場“說走就走”的人文之旅！
另外，優(yōu)酷少兒推出《國慶假期寶寶速報(bào)》節(jié)目，由兩位寶寶擔(dān)當(dāng)小主持人，播報(bào)國慶8天熱點(diǎn)，將國慶熱點(diǎn)、寶寶教育問題與優(yōu)酷少兒相結(jié)合，上演反差萌戲碼的同時(shí)，準(zhǔn)確輸出了優(yōu)酷少兒的內(nèi)容與核心，寓教于樂，陪伴孩子探索世界的美好。
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