京東未來(lái)好物站：當(dāng)NASA遇見(jiàn)外星人，上演一場(chǎng)科幻腦洞大片
繼2020年8月25日，地球人首度發(fā)現(xiàn)外星人后，1000多年間，地球人與外星人建立了和平友好的外交關(guān)系，并開(kāi)始了經(jīng)貿(mào)往來(lái)。
于是未來(lái)的京東，又多了一個(gè)神圣的任務(wù)與身份 —— 他們作為星際宇航員，擔(dān)負(fù)起跨星球運(yùn)送好物的使命……
等等，這不是科幻電影里的情節(jié)，而是京東電腦數(shù)碼聯(lián)合外星人Alienware和NASA，推出的腦洞廣告片。
此次手握外星人×NASA的合作資源，京東腦洞大開(kāi)，把營(yíng)銷(xiāo)玩上了宇宙！再聯(lián)合京東上的相機(jī)、圖書(shū)品類(lèi)，強(qiáng)勢(shì)推出#未來(lái)好物站#的專(zhuān)題頁(yè)，用一支給外星人送好物的科幻廣告片和時(shí)尚大片，向太空迷們展示了京東未來(lái)好物站的三款神器，外星人看見(jiàn)了都要剁手！
一、未來(lái)好物站，2020發(fā)現(xiàn)外星人
腦洞其實(shí)一開(kāi)始源于阿姆斯特朗登月那消失的四分半鐘，會(huì)不會(huì)遇上外星人了呢？再結(jié)合上半年網(wǎng)友對(duì)魔幻2020出現(xiàn)外星人的美好期望，我們寫(xiě)下了這支宇航員與外星人相遇的科幻沙雕廣告，塑造了一個(gè)不一樣的外星人。
1、一起開(kāi)黑篇
開(kāi)場(chǎng)交代完背景后，來(lái)到月球的京東宇航員緩緩走下未來(lái)好物號(hào)。（氣質(zhì)這塊拿捏的準(zhǔn)準(zhǔn)的）
京東宇航員用通訊器發(fā)送訊號(hào)后，一個(gè)營(yíng)養(yǎng)明顯過(guò)剩的外星人突然地出現(xiàn)。
包裹里的瑪麗蓮夢(mèng)露的照片，沒(méi)被外星人看上。
想秀一把李小龍的雙節(jié)棍，卻慘遭翻車(chē)。
直到宇航員拿出了“外星人”，才俘獲了外星人的心，還致敬了一把E.T.里的經(jīng)典動(dòng)作。
京東宇航員和外星人一起歡樂(lè)開(kāi)黑，甚至被地球呼叫都毫不理睬。
2、幫我拍照篇
在京東宇航員又一次到達(dá)旗子處時(shí)，還沒(méi)聯(lián)系，就看到了外星人水汪汪的大眼睛。
宇航員拿出拯救外星人禿頭的假發(fā)、絲巾，卻遭到了外星人的強(qiáng)烈反應(yīng)：你才禿……
直到宇航員拿出了索尼相機(jī)，外星人才變得嬌俏起來(lái)。
甚至還揮舞著大媽心水的絲巾，讓京東宇航員幫他與地球合影三連拍。
3、睡前讀物篇
宇航員帶著最后一個(gè)任務(wù)又來(lái)到了這個(gè)星球，結(jié)果又雙叒叕是這個(gè)老伙計(jì)。
宇航員從箱子里拿出火星救援同款土豆，甚至人見(jiàn)人愛(ài)的老ET辣醬，外星人都不為所動(dòng)。
直到他拿出一本美國(guó)宇航局NASA經(jīng)典攝影集《行星全書(shū)》，外星人看到了自己的母星，興奮極了。
甚至晚上外星人還給京東宇航員給講睡前故事，在宇航員睡著后，貼心地按掉了通訊來(lái)電。
這樣一部宇航員和外星人從相知一起開(kāi)黑，相識(shí)一起拍照，最后甚至睡到一張床上后的科幻廣告，有內(nèi)味了嗎？
二、聯(lián)手時(shí)尚芭莎，共同演繹星際時(shí)尚大片
此外，京東還聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》雜志，邀請(qǐng)知名攝影師梁恒溢拍攝了一組外星人和京東宇航員的星際時(shí)尚大片兒，以外星人及太空巡游禮盒、索尼、《行星全書(shū)》產(chǎn)品為道具擺出不同pose，在未來(lái)金屬感十足的空間里，安利起了京東上的宇宙潮流好物。
無(wú)論是未來(lái)好物站的概念、還是科幻沙雕廣告、外星人時(shí)尚大片，在京東“發(fā)現(xiàn)外星人”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為的背后，其實(shí)寄托了京東想表達(dá)的更深層次的精神內(nèi)核：
即對(duì)“好奇心”的肯定，對(duì)愛(ài)探索的人的支持。
保持好奇，繼續(xù)探索，無(wú)論是太空、宇宙，還是一切所熱愛(ài)的事物。對(duì)于這些探索者來(lái)說(shuō)，京東更想做他們背后的好物補(bǔ)給站，給予他們精神與物質(zhì)上的支持。
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【背景與目標(biāo)】
在我國(guó)“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器、NASA“毅力號(hào)”火星車(chē)先后發(fā)射后，國(guó)內(nèi)天文宇航話(huà)題正熱之時(shí)，戴爾外星人xNASA 進(jìn)行了一次IP合作，推出外星人太空巡游禮盒，并在京東站內(nèi)打造“巔峰24小時(shí)”專(zhuān)題頁(yè)，與京東平臺(tái)深度合作。我們接到京東電腦數(shù)碼需求，利用此次IP合作資源，聯(lián)手京東站內(nèi)相機(jī)及圖書(shū)品類(lèi)，打造一次跨品類(lèi)多品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)，目標(biāo)面向social進(jìn)行強(qiáng)發(fā)聲，在天文愛(ài)好者與年輕群體中獲得一定影響力。
【洞察與策略】
提煉“外星人游戲本”、“NASA”、“京東”、“相機(jī)”、“圖書(shū)”等關(guān)鍵詞后，從由于2020上半年過(guò)于魔幻，出現(xiàn)了“下半年說(shuō)不定會(huì)出現(xiàn)外星人”的全民期待現(xiàn)象切入，把外星人游戲本和外星人做聯(lián)結(jié)，我們打造一個(gè)獨(dú)特的“外星人”形象，借勢(shì)平臺(tái)、品牌、IP、熱點(diǎn)，有節(jié)奏地圍繞其進(jìn)行一系列social營(yíng)銷(xiāo)。【創(chuàng)意闡述】
預(yù)熱期，我們圍繞 #2020 發(fā)現(xiàn)外星人#為話(huà)題，發(fā)布懸念海報(bào)，吸引目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注。爆發(fā)期，我們以一支科幻沙雕向tvc為核心，從“登月”、“阿姆斯特朗信號(hào)消失的4分半鐘發(fā)生了什么”的腦洞出發(fā)，結(jié)合京東平臺(tái)特性，結(jié)合講述一個(gè)未來(lái)京東快遞員，到月球上給外星人送“外星人電腦、索尼相機(jī)、行星全書(shū)”的#未來(lái)好物站#故事。
后續(xù)我們聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》，為我們的外星人、京東宇宙快遞員、產(chǎn)品，打造平面大片，演繹星際時(shí)尚，打造獨(dú)特的外星人營(yíng)銷(xiāo)。
【結(jié)果與影響】
微博端超1.7億曝光量，引起約14萬(wàn)次互動(dòng)討論，病毒視頻全網(wǎng)超1000萬(wàn)播放量，并被各大行業(yè)網(wǎng)站、kol自發(fā)收錄推薦，在目標(biāo)人群中取得較好的傳播效果。外星人活動(dòng)當(dāng)天京東自營(yíng)店銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)972%，同比618增長(zhǎng)293%，高端游戲本成交額第一。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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