中國(guó)南方電網(wǎng)《窗口宣言》，致敬深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年
原標(biāo)題：中國(guó)南方電網(wǎng)：中國(guó)窗口閃耀時(shí)
1980年8月26日，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)正式建立，自此無(wú)數(shù)新風(fēng)潮從這座城市吹遍了內(nèi)陸，無(wú)數(shù)中國(guó)制造又從這座城市走向了全球。站在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，北京勝加為南方電網(wǎng)深圳供電局打造了全新的品牌廣告：《窗口宣言》，引發(fā)了廣泛關(guān)注，完成了品牌形象的再次升級(jí)。
文案
這個(gè)世界
有人建墻，有人開(kāi)窗
沒(méi)有比這更大的窗口了
這里的人面向大海、風(fēng)和太陽(yáng)不要封閉，不要狹隘
向最強(qiáng)的人學(xué)習(xí)，即使他壓制你
大膽地試，大膽地闖
可以不信命運(yùn)，就可以改變命運(yùn)
可以眺望對(duì)岸，就可以越過(guò)對(duì)岸
可以照進(jìn)光亮，就可以透出光亮去干石破天驚的事
登上舞臺(tái)同時(shí)建造舞臺(tái)
去連接五湖四海
在風(fēng)暴中迎擊風(fēng)暴
比對(duì)手強(qiáng)大，并多交朋友
用電和火，把新道路從石頭中取出來(lái)
讓風(fēng)吹過(guò)旗幟
讓光線到達(dá)明天
讓后來(lái)人迎著光走來(lái)打開(kāi)一扇窗
就打開(kāi)世界的另一部分
整個(gè)天空就多了一部分
世界有明有暗，光選擇直行
當(dāng)我們點(diǎn)亮窗口時(shí)，光無(wú)處不在致敬深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年
1980-2020
中國(guó)南方電網(wǎng)
同時(shí)出街了一系列視覺(jué)海報(bào)，配合TVC內(nèi)容，展現(xiàn)出了深圳獨(dú)有的窗口精神。
為什么是《窗口宣言》？
從品牌角度來(lái)講，深圳供電局作為深圳重要的基礎(chǔ)能源部門(mén)，從“改革試驗(yàn)田”到“先行示范區(qū)”，在每個(gè)歷史階段，深圳的使命就是深圳供電局的使命，這是深圳供電局迥異于其他城市供電局的獨(dú)特價(jià)值所在。
從傳播的角度來(lái)講，在碎片化的傳播環(huán)境中，品牌傳播需要抓住中心化社會(huì)議題，撬動(dòng)廣泛的社會(huì)關(guān)注，引發(fā)群體的情感認(rèn)同。
從創(chuàng)意的題材來(lái)講，在中國(guó)人的普遍認(rèn)知中，只有一個(gè)城市可以被稱(chēng)作「窗口」，那就是深圳。它是“技術(shù)的窗口、管理的窗口、知識(shí)的窗口、對(duì)外政策的窗口”，也是“向世界展示我國(guó)改革開(kāi)放成就的重要窗口，國(guó)際社會(huì)觀察我國(guó)改革開(kāi)放的重要窗口”。
從時(shí)代的背景來(lái)講，從年初開(kāi)始，國(guó)際關(guān)系的緊張狀況一再加劇，中國(guó)駐休斯頓總領(lǐng)館被要求關(guān)閉、華為芯片告急、TiTtok和微信相繼被海外應(yīng)用商店下架，在影片制作期間，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在尼克松圖書(shū)館前發(fā)表新《鐵幕演說(shuō)》。封閉還是開(kāi)放，大國(guó)再一次被推向了歷史的十字路口。《窗口宣言》展現(xiàn)了中國(guó)在世界格局中所持有的開(kāi)放姿態(tài)，不僅是對(duì)過(guò)往的回顧，更是對(duì)現(xiàn)在的回答。
把40年波瀾壯闊的故事放進(jìn)窗口
要用三分鐘的時(shí)間，講述了1980-2020深圳波瀾壯闊的史詩(shī)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)翻閱了大量歷史資料，一個(gè)窗口一個(gè)窗口去設(shè)置，令每個(gè)窗口都充滿(mǎn)了深刻的寓意。
海岸、墻、老人的背影、銅像建筑、紅色窗簾，行走在電纜上的人們，這些符號(hào)是一代人的共同記憶，透過(guò)這些心照不宣的符號(hào)，與目標(biāo)受眾做深入對(duì)話，喚起國(guó)人的集體回憶，借此達(dá)成一次全民范圍內(nèi)用戶(hù)的巨大回聲與共情。
不僅畫(huà)面暗藏故事，每一句文案，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了反復(fù)的推敲和打磨。在教室的「窗口」中，學(xué)生們高聲齊讀的兩句詩(shī)，出自宋代詩(shī)人曾公亮《宿甘露寺僧舍》。在這首詩(shī)中，詩(shī)人身處斗室之中，卻能想象飛越千里之外的景象，不為空間所限，擁有開(kāi)閘引流的精神。讓風(fēng)吹過(guò)旗幟的這一句，靈感來(lái)自里爾克的兩首詩(shī)。一首是《預(yù)感》：“我像一面旗幟被空曠包圍/我感到陣陣來(lái)風(fēng)/我必須承受”，一首是《秋日》：“夏天盛極一時(shí)/把你的陰影置于日晷上/讓風(fēng)吹過(guò)牧場(chǎng)”。
在連續(xù)六天的拍攝中，為了保證最好的執(zhí)行效果，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)全情投入，從每一個(gè)窗口的設(shè)置，到色彩，到音樂(lè)，都進(jìn)行了反復(fù)的推敲和溝通，保證了影片在投放之后，不僅達(dá)成了預(yù)期的傳播效果，更通過(guò)這支影片給品牌留下了寶貴的資產(chǎn)，助力南方電網(wǎng)深圳供電局的品牌形象再次提升。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——SG勝加，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
賀克剛
韓丹
韓磊
齊航
吳蔚
陳華翼
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來(lái)，隨著中國(guó)崛起，美國(guó)發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)逐步升級(jí)，正建起一道無(wú)形之墻，不斷加碼對(duì)中國(guó)企業(yè)的封鎖與圍堵，在國(guó)內(nèi)外引起很大的影響和討論。 2020年，恰逢深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，在致敬之外，如何讓人們更加堅(jiān)定地?cái)U(kuò)大開(kāi)放的步伐，并且在經(jīng)濟(jì)低迷的全球背景下提振信心？這個(gè)巨大并具有時(shí)代使命的責(zé)任，驅(qū)動(dòng)著南方電網(wǎng)深圳供電局和勝加團(tuán)隊(duì)去做一支沒(méi)有先例的廣告作品。【洞察與策略】
深圳，是中國(guó)改革開(kāi)放的窗口，而在這個(gè)城市的千萬(wàn)個(gè)窗口里，有千萬(wàn)個(gè)奮斗的身影。40年來(lái)，深圳供電局源源不斷輸出電力，點(diǎn)亮窗口，為每個(gè)人的夢(mèng)想賦能。窗口的光，從深圳灑向更廣闊無(wú)際的地方，讓天南海北的人都因開(kāi)放而受益。【創(chuàng)意闡述】
我們把40年來(lái)深圳乃至中國(guó)崛起騰飛的波瀾壯闊，呈現(xiàn)在一個(gè)又一個(gè)窗口里，匯成一支《窗口宣言》。每個(gè)鏡頭里，每個(gè)點(diǎn)亮窗口的人，都是中國(guó)改革開(kāi)放、中國(guó)人奮進(jìn)不息的縮影。配合鏗鏘有力的宣言，還呈現(xiàn)出中美關(guān)系、中企出海、深圳地標(biāo)雕塑、旗幟、疫情等意象和話題，在不平凡的2020，獻(xiàn)給中國(guó)一支有能量、敢擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告。【結(jié)果與影響】
廣告影片獲得人民網(wǎng)、團(tuán)中央等央媒的推薦和好評(píng)，迅速刷屏頭條話題。各地方媒體和微博大V也紛紛自發(fā)傳播，讓南方電網(wǎng)《窗口宣言》迅速破圈，獲得全國(guó)影響力，深圳的窗口形象和開(kāi)放格局還在當(dāng)代年輕人心中形成新的認(rèn)知。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——靈峰文化，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
1980年8月26日，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)正式建立，自此無(wú)數(shù)新風(fēng)潮從這座城市吹遍了內(nèi)陸，無(wú)數(shù)中國(guó)制造又從這座城市走向了全球。站在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，深圳靈峰為南方電網(wǎng)深圳供電局打造了全新品牌廣告片——《窗口宣言》，向這座偉大的城市致敬。同時(shí)，該短片也是深圳供電局品牌的再次升級(jí)，旨在強(qiáng)化品牌形象，提升品牌行業(yè)曝光與影響力。【洞察與策略】
2020年是深圳建立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的40周年，深圳被稱(chēng)作「改革開(kāi)放的窗口」，風(fēng)從這里吹入中國(guó)的廣袤疆土。“窗口”是深圳重要的象征，更是中國(guó)改革開(kāi)放40多年最重要的意象之一。 窗口是深圳人獨(dú)有一種精神，四十年間，透過(guò)一個(gè)點(diǎn)亮的窗口，我們能看見(jiàn)所有深圳人的身影。看見(jiàn)他們示范的高瞻遠(yuǎn)矚，示范的創(chuàng)造力，示范他們的無(wú)畏、冒險(xiǎn)、堅(jiān)持、勤奮……短片以“窗口”作為主線去貫穿始終，講述1980-2020年深圳波瀾壯闊的史詩(shī)，展現(xiàn)深圳獨(dú)有的窗口精神。南方電網(wǎng)以源源不斷的能量，致敬每一個(gè)點(diǎn)亮窗口的人。作為深圳的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的重要部分，從“改革試驗(yàn)田”到“先行示范區(qū)”，在每一個(gè)歷史階段，深圳的使命就是深圳供電局的使命，這是深圳供電局的職責(zé)所在，也是它的社會(huì)價(jià)值所在。【創(chuàng)意闡述】
1、從廣告創(chuàng)意手法上來(lái)看，「窗口宣言」當(dāng)中除了窗口這一明顯喻體之外，海岸、墻、光、銅像建筑、紅色窗簾，行走在電纜上的人們……許多這些充滿(mǎn)著高度提練、符號(hào)化的場(chǎng)景和視角轉(zhuǎn)換，推動(dòng)了每一次故事情節(jié)的深入和情感高潮，它們類(lèi)似于一些吸睛的閃光點(diǎn)，在短片的故事敘述中實(shí)現(xiàn)了起承轉(zhuǎn)合、鋪呈點(diǎn)題的作用。 2、在傳播內(nèi)容方面，廣告本身具有很強(qiáng)的針對(duì)性，這些符號(hào)和場(chǎng)景是所有一代人的共同記憶。廣告通過(guò)這些讓彼此心領(lǐng)神會(huì)的鮮明符號(hào)，嘗試和目標(biāo)受眾做深入對(duì)話，希望達(dá)成一次全民范圍內(nèi)用戶(hù)的巨大回聲與共情。正如片尾的致詞寫(xiě)的那樣——「致敬40周年」，這是所有置身在四十年浪潮當(dāng)中的人們才能夠真切體會(huì)到的故事。 3、從市場(chǎng)傳播的角度來(lái)說(shuō)，在目前極度碎片化的環(huán)境下，整支TVC廣告做了最大程度的內(nèi)容凝練，通過(guò)提取了一個(gè)符號(hào)化場(chǎng)景——窗口，作為主線去貫穿始終，用令人印象深刻的具象符號(hào)在媒介環(huán)境中尋找突破口，以此吸引受眾寶貴的注意力。【結(jié)果與影響】
本短片結(jié)合深圳特區(qū)建立四十周年的熱點(diǎn)，引發(fā)了廣泛關(guān)注，強(qiáng)化了品牌形象。 1、微博話題總閱讀量 3200w+，微博視頻瀏覽量1145w +； 2、微信閱讀量22.52w，互動(dòng)量（文章轉(zhuǎn)評(píng)贊）2945次； 3、共青團(tuán)中央頭條微信閱讀量22w+，對(duì)比日常頭條閱讀量提升46%； 4、人民網(wǎng)官方微信發(fā)文，引發(fā)50余家各級(jí)團(tuán)委及黨政類(lèi)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果持續(xù)一周。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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有高度的文案，讓創(chuàng)意引發(fā)社會(huì)的關(guān)注，成功出圈。 -
扎實(shí)的策略功課和一流的創(chuàng)意執(zhí)行 -
作為一部國(guó)企向深圳特區(qū)成立40周年的獻(xiàn)禮片，以窗口為線索，回顧深圳歷年來(lái)發(fā)展的故事，實(shí)際上歌頌的并不僅僅是普通人的拼搏精神，更是歌頌深圳這座城市本身的改革精神與決心。高度凝練的文案表達(dá)卻沒(méi)有一句在說(shuō)空話，不落入獻(xiàn)禮片的俗套。
技藝單元-文案類(lèi)
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句句有出處，每一句都如刀鋒削向時(shí)代和現(xiàn)實(shí)。最難得是，以電網(wǎng)的身份，拍出了整個(gè)城市的大格局。 -
把「窗口」利用得淋漓盡致，配合畫(huà)面的文案有力而不矯情。 -
馬曉波的文字有一種＂大時(shí)代質(zhì)感”。 走耳的，走心的，走腎的文案都很多，只有馬曉波的文字是“走血”的：你聽(tīng)得到熱血涌動(dòng)的節(jié)拍。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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在時(shí)代的大背景下，建立品牌，更迭品牌，讓人心潮澎湃。
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扎實(shí)的品牌策略功課和一流的執(zhí)行
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從窗口這個(gè)寓意的設(shè)置到視頻的文案及整個(gè)節(jié)奏,包括色彩和音樂(lè)都完整詮釋了，屬于南方電網(wǎng)屬于深圳的時(shí)代精神
公益單元-企業(yè)類(lèi)
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很好，評(píng)過(guò)了
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一語(yǔ)雙關(guān)，以窗為題，展現(xiàn)時(shí)代、城市、企業(yè)和個(gè)人的命運(yùn)碰撞。讓我反復(fù)觀看了幾次去細(xì)細(xì)體味的視頻，對(duì)白舒適。 -
作為一部國(guó)企向深圳特區(qū)成立40周年的獻(xiàn)禮片，以窗口為線索，回顧深圳歷年來(lái)發(fā)展的故事，實(shí)際上歌頌的并不僅僅是普通人的拼搏精神，更是歌頌深圳這座城市本身的改革精神與決心。高度凝練的文案表達(dá)卻沒(méi)有一句在說(shuō)空話，不落入獻(xiàn)禮片的俗套。
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