騰訊99公益日MV：跨次元IP聯萌，一塊做好事
沒聽過和沒聽夠請點擊（本片適合在5G沖浪人群的陪同下觀看）
一、超強IP陣容跨次元集結，夢幻聯動為公益站臺
說到公益大家第一反應總是略帶煽情的，但是今年的騰訊99公益日，我們卻被一個特別的旋律和舞蹈給徹底洗腦了 —— 騰訊99公益日《一塊做好事》魔性MV。
毋庸置疑，用歡樂方式傳遞愛心是這次創意的核心，而眾多跨次元“好事官”加入，也讓歌曲成功破圈奠定了基礎，讓我們再來好好認識一下他們吧~
鵝見鵝愛的QQ、花見花開的小紅花，雷厲風行的葉修、元氣滿滿的妲己，人美心善的小紅娘，萌萌可愛的JOY、出雙入對的氣泡狗，嗶哩嗶哩的小電視、小紅書星球的薯隊長……
當然！還有人間精品大老師、超越自我的楊超越！（兩位都是以二次元出境，劃重點！）
二、回顧創作之路，一次帶著愛的“磨”力之旅
當接到這個brief的時候，看到這個超豪華夢幻陣容也讓我們覺得興奮又刺激。
兼具對公益性、趣味性以及傳播度的多方考量，贊意為今年的騰訊99公益日打造了一支符合當代年輕人喜愛的，既鬼畜又不失公益調性的內容，同時具有多維度傳播可能的物料，于是一個走心且洗腦的旋律和舞蹈在我們腦海里悄悄孕育……
1、魔性第一彈：
“樸實可愛的”歌詞
（第10086次終稿歌詞）
在聽完上百首近年大紅的魔性單曲之后，我們找到一些創作的魔性真諦，原則就是樸實無華，簡單上口，同時結合明星和IP的活潑個性，給出了幾個做好事的可愛理由。相信好運也會伴隨著好事，傳遞開來，以此來呼吁大家一塊來做好事。
2、魔性第二彈：
“瞬間來感的”曲調
（致敬經典“做好事”兒歌 明星合力獻唱好上頭）
有些句子總是自帶語音效果，比如：“我在馬路邊撿到一分錢”在歌曲的開頭改編了這句傳唱度很高的童謠。將用戶熟知度高的歌曲進行改編，成為一個特別的記憶點。
除了有經典兒歌的一秒上頭開篇，整支曲子我們還在融合當下流行的電音元素，將可愛的曲風配上輕松的鼓點。最后，加上嘻哈京嗓大老師與加上萌力女高音超越妹妹，超乎預期的奇妙火花徹底綻放了。（當然也包含了，眾多幕后創作人們付出的無數個日日夜夜）
3、魔性第三彈：
“一秒爆一個梗”的劇情
（這下所有ip粉絲都滿足了吧）
大眾性和傳唱度交給了歌曲，那么趣味性的任務就落到了MV劇情上。如何將IP本身的趣味梗與他們自己相關的公益項目對應起來，我們的一個個美夢開始飛出了天際。
在這里，你可以看到“以鵝傳鵝”式的愛心傳播。
三只狗相親相愛，微信拍了拍京東為愛出發。
B站是一個學習網站，學習從小電視抓起。
天空飄來兩個人，嘿這不是大張偉老師嗎？
大張偉老師大跳錘子舞。
京東JOY和微信氣泡狗聯手cos金凱瑞，搖車三人組。
葉修在鍵盤上熱舞。
妲己從草叢中閃現。
還有小紅薯、蘇蘇可愛齊舞。
還能找到這些年你充值的Q鉆。
高能預警！前方IP們負責的公益項目襲來！
4、魔性第四彈：
“忍不住要跟跳”的舞步
（聽說已編為贊意內部早操）
經過對海草舞、拍灰舞、蹦迪舞、騎馬舞等近年傳播率高的舞蹈進入了一番深扒，我們發現，我們本著易模仿、節奏強、好卡點的三大“低幼”原則，加強了對副歌“快快，一塊一塊”的記憶度，內部原創設計了“比一”和“招手”兩個關鍵性動作，并特邀不齊舞團來進行舞蹈延展創作。
不齊舞團版本
贊意版本
有被我們的魔力感染嗎？好消息！騰訊微視已開啟全面挑戰！一起做好事一塊跳起來吧！
三、寫在結尾的話
無論是走心的，還是有趣的，無論感到開心的，還是身處“困境”的，希望我們都能是“一塊的”，99公益日，希望我們每個人都能獻出自己的“一塊愛心”，讓我們自己和這個社會變得更加溫暖人心。
期待我們下次的展示吧。Goodidea，we'll show you next time.
數英獎案例展示 —— Goodidea 贊意，創意代理商
創作企業名單
騰訊科技（深圳）有限公司
北京贊意互動廣告傳媒有限公司
創作人員名單
上海客戶合伙人：徐瑋
上海創意合伙人：沈旦揚
創意總監：江巍巍、蔡浩然
創意組長：王劍
美術指導：胡曉暉
文案：嚴夢媛
客戶服務：王瑩、鄭枋霞
數英獎參賽項目說明 —— Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
背景：2020 年是特殊的一年，經歷了逆境與疫情，用戶期待汲取更多正能量內容，而快樂公益的形式更能讓用戶感受公益的力量，降低心理負擔來參與公益、表達愛心。近年來 99 公益日的參與人次和捐款額屢創新高，但我們從調研報告中也發現，18-24 歲年輕人在 99 公益日參與度和認知度是有挑戰性的（18-24 歲認知 99 公益日的用戶比 30-34 歲用戶略低）。
目標：2020 年 99 公益日通過邀請年輕圈層喜愛的明星和 9 個頭部互聯網 IP 共同呈現魔性歌曲《一塊做好事》，傳播“一塊做好事”品牌主張，讓年輕用戶通過創意和整合傳播，反復魔性出現的“一塊做好事”，了解和記住 99 公益日的品牌 slogan，同時增加年輕圈層對 99 公益日的參與感和好感。
【洞察與策略】
洞察：魔性、鬼畜的風格是當下年輕人喜愛的內容形式，在傳播上更容易深入至 Z 世代。策略：開創 IP+ 公益的營銷模式，聯合 2 大明星及 9 大知名 IP，出演 2.5 次元動畫 MV，打造年輕人喜愛的爆款 MV。
【創意闡述】
大張偉、楊超越和 9 大知名 IP 多圈層破次元聯合，集結出演 2.5 次元動畫 MV，準確擊中二次元、國漫、游戲、時尚用戶的心。融合眾多 Z 世代元素提升內容趣味性，以品牌 slogan “一塊做好事”作為核心溝通信息，打造魔性洗腦的動畫 MV。1、劇情上：3 秒一個熱梗，如以鵝傳鵝、B站經典彈幕、葉修榮耀歸來等，并結合公益項目，讓年輕人用快樂的方式了解公益。
2、音樂上：用簡單易記的歌詞和重復洗腦的旋律， 加深用戶對“一塊做好事”的印象，內化品牌公益理念。開頭和結尾改編兒歌《一分錢》，為歌曲增加記憶度。
3、舞蹈上：以易模仿、節奏強、卡點為編舞準則。“招手”、“比1”動作貫穿舞蹈，增加對核心歌詞的記憶度。
除此之外，以 MV 延展了線上線下的傳播創意，多個場景打通年輕圈層。社交/資訊：霸屏騰訊系產品多個開屏及焦點廣告位。玩：在微博、微視首創“明星+IP ”發起的舞蹈挑戰賽，增加 UGC 拓展營銷邊界。行：媒體投放覆蓋線下公交廣告。住：樓宇電梯廣告。
【結果與影響】
1、MV 上線即刻引爆社交媒體，全網播放量突破 2 億次。微博、B 站雙平臺霸榜，登上微博每日排行榜音樂 TOP1 /明星榜TOP2/B站音樂榜 TOP2。《一塊做好事》發展成品牌特有的 IP 歌曲符號，成為品牌沉淀資產。2、傳播效果多維度疊加，全網整合曝光超 8 億。
3、項目觸動更多年輕人參與公益，得到許多“趣味化、年輕化”“鬼畜洗腦好玩”等積極評價。
4、項目對 99 公益日品牌理念的認知貢獻了一份力，“一塊做好事”認知較去年增長 16%。
5、2020 年 99 公益日全平臺互動人次高達 18.99 億，是去年的 2.15 倍。
項目信息
營銷機構
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