老板電器跨界搞歌劇，廚房都被“玩壞了”
你，為什么下廚房？為一日三餐的日常？為特殊時刻的儀式感？為偶爾玩玩的新鮮感？為炫技朋友圈的成就感？
廚房，匯聚著萬千種對美好生活的向往。但當(dāng)承載過多期望的地方越發(fā)讓你失望？為何本可以是秀場而非要搞成戰(zhàn)場？
正如一段不太完美的婚姻里，每天會無數(shù)次飄過三個字“離婚吧”。一個不太完美的廚房里，每天也會無數(shù)次聽到三個字……
一、中國新廚房到底新在哪？
作為行業(yè)頭部品牌，老板電器一直致力于為中式烹飪提供更優(yōu)秀的解決方案。老板電器發(fā)現(xiàn)，中國舊廚房的廚電配置多以煙機、灶具為主，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代烹飪過程前中后產(chǎn)生的各種需求，而目前大部分中國家庭還沒有比較完整的解決方案。所以老板電器于今年3月推出了“中國新廚房 老板4件套”的革命性口號，以“煙、灶、蒸、洗”為代表，建立中國新廚房的標(biāo)準(zhǔn)，希望讓每個家庭都能真正享受中式烹飪的美好。
新廚房是舊廚房的終結(jié)者，但舊廚房到底怎么了，在新舊廚房的教育上，與消費者溝通還是要從痛點入手。
二、自嘲自黑：年輕人自己的語言貨幣
痛點好找，但痛點怎么說也很重要。與年輕受眾溝通，當(dāng)然就要用他們自己的語言，這些平時在《奇葩說》《吐槽大會》和各種網(wǎng)絡(luò)段子中享受語言快感的年輕人，似乎越來越排斥暴力直給，當(dāng)自嘲成為當(dāng)代社交的必備技能，品牌們在傳播上也要紛紛跟上。老板電器的這支歌劇以幽默反諷的語言方式說痛點，抱著調(diào)侃的心態(tài)將舊廚房的“壞”一一道盡，輕松詼諧，受眾覺得有趣，不抗拒，新廚房的“好”也潛移默化間被置入其大腦。
火力不給力，爆炒成難題
吸無力油煙機，廚房1秒變戰(zhàn)場
雞肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁
在外背鍋回家洗鍋，太難了生活
單獨購置不配套，一眼望去亂七八糟
一排小家電，真的占空間
三、史上最小拆遷房：錯位置換創(chuàng)造驚艷
一支廣告，如何能做到既要呈現(xiàn)讓消費者熟悉的痛點場景，又能在熟悉里創(chuàng)造新奇感？聽起來似乎相悖，其實不然，讓熟悉元素巧妙出現(xiàn)在認(rèn)知之外，錯位產(chǎn)生新奇感是一種討巧的創(chuàng)意手法，所謂“舊元素的新組合”，將看似普通的元素進(jìn)行時間、空間等維度置換，經(jīng)常會帶來驚艷。
老板電器這支大片，將極具國民特色的街頭符號“拆”置換到廚房痛點場景里，不僅形式新奇巧妙，更喊出了舊廚房的痛點直想讓人“拆掉它”的集體心聲，再以一種頗具藝術(shù)氣息有實驗風(fēng)格的幽默歌劇進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，片子不長，但有質(zhì)感與爽感的加持，讓整體十分帶感。
四、低調(diào)傳播：雙線匯聚焦點
傳播鏈路上同樣清晰干脆，線上在朋友圈針對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放，線下在泛受眾每日必經(jīng)的地鐵引發(fā)共鳴，以此為9月新品發(fā)布會進(jìn)行前期造勢，并最終在發(fā)布會直播預(yù)熱期間與全網(wǎng)受眾正面互動，形成簡潔低調(diào)的精準(zhǔn)溝通。
五、案例啟示
對于品牌來說，在現(xiàn)代商業(yè)競爭語境里，產(chǎn)品與廣告必須協(xié)同一體，同步創(chuàng)新升級，才能相互加持共同提升品牌形象。老板電器在年輕群體逐漸成為廚電產(chǎn)品消費主力的當(dāng)下，以套系化的產(chǎn)品錨定更高的廚房標(biāo)準(zhǔn)，并通過年輕人的語言和年輕受眾溝通，這波操作可以說給大家示范了一次優(yōu)秀作業(yè)，希望越來越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。
幕后“拆遷”隊
【創(chuàng)意團(tuán)隊】
ECD：TT
文案：小琳、洋生氣、思佳佳、老B
美術(shù)：大圣、加多、老曹、小奕
品牌總監(jiān)：naomi
阿康：spark
策略：烤鴨
實習(xí)僧：小精魚
【制作團(tuán)隊】
制作公司：HiCoolfilms
導(dǎo)演：Kevin lee
副導(dǎo)演：Iris Zhang
監(jiān)制：Jonathan Zhang
制片：姜艷婷、Iven、Nicole Xu
美術(shù)：天天
攝影：標(biāo)
攝影組：龐強強、趙文
燈光：金偉
燈光組：沈明廠、金路、王之松、小曠、王璞、焦會超、劉金龍、徐笑彪、張軍軍
控臺組：雷剛
道具師：王業(yè)春
道具組：王業(yè)成、楊超、關(guān)少康、王克、楊結(jié)喜、紀(jì)浩鑫、李東東、王曉杰、楊波、周恩文
服化組：Yvonne Yang、劉伶俐、Kiko
Casting：Ming Casting house
演員：張明敏、卞小圓、李昕耀、陳凱、陳曉柔、何岳城、原明明、余肇翀
場務(wù)組：魚祥文化
司機組：王連峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉勁松、張瑜浩
后期制片：Moon
剪輯：波波TC：許維達(dá)（8G studio）
Online：8G Studio
音樂：Chris
Mix: Fantasy Music Stud
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