顧家實(shí)驗(yàn)室，正在偷偷檢測(cè)你的幸福指數(shù)
2020年的「雙十一」來(lái)的比以往更早一些！繼去年我們給顧家做的系列產(chǎn)品篇得到一致好評(píng)以后，今年客戶(hù)又提出了更高的需求。
“作為投放在電商和電梯的產(chǎn)品篇，我們希望30秒的視頻內(nèi)：「產(chǎn)品從頭到尾一直存在」+「賣(mài)點(diǎn)要簡(jiǎn)明扼要的傳遞」+「內(nèi)容輕松有趣有共鳴」。”
既然客戶(hù)爸爸有需求，我們?cè)醺也淮饝?yīng)。
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一：前期的策略思考
KUKA靠什么做成天貓軟體家具行業(yè)Top1？
—— 靠過(guò)硬的質(zhì)量、靠符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)、靠精確到毫厘的工藝、靠無(wú)憂的售后。
「如何做到既能傳遞賣(mài)點(diǎn)，又兼具趣味性」？
我們選擇了偏美式的表演風(fēng)格，用幽默、具象的方式將顧家工作人員「檢驗(yàn)」的過(guò)程攤開(kāi)在消費(fèi)者的面前，并將檢測(cè)動(dòng)作檢測(cè)場(chǎng)景與真實(shí)的生活場(chǎng)景相結(jié)合，賣(mài)點(diǎn)與痛點(diǎn)巧妙契合，與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。我們test的不只是產(chǎn)品細(xì)節(jié)，更是生活場(chǎng)景，生活方式。
前半段埋梗，或許你會(huì)覺(jué)得莫名其妙，不知所云，表演方式幽默詼諧；
后半段解梗，原來(lái)工作人員是在檢測(cè)實(shí)際的生活使用需求，表演方式貼近生活。
前半段實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景，簡(jiǎn)約中帶著一些溫馨、俏皮，符合軟裝產(chǎn)品的親切感。
后半段生活場(chǎng)景，貼近真實(shí)，自然帶出產(chǎn)品性能、材料等細(xì)節(jié)。
二：6條產(chǎn)品篇內(nèi)容簡(jiǎn)析
01、顧家布藝沙發(fā)
海內(nèi)存知己，我家也可以：顧家布藝沙發(fā)，座位隨意組合，隨心匹配每一種生活。
02、顧家夢(mèng)想墊
你亂蹦亂跳，我安穩(wěn)睡覺(jué)：顧家夢(mèng)想墊，乳膠純度約94%，靜音降噪 守護(hù)你的高指數(shù)幸福感。
03、顧家真皮床
只要心夠大，啥都能裝下：顧家真皮床，四門(mén)衣柜般的儲(chǔ)物空間，告別雜亂生活。
04、顧家真皮沙發(fā)
出門(mén)靠自己，在家靠沙發(fā)：顧家真皮沙發(fā)，躺位隨心倒，支撐你的每一刻努力。
05、顧家按摩椅
不要酸痛感，只要幸福感：顧家按摩椅，多功能全方位按摩，定制專(zhuān)屬舒適體驗(yàn)。
06、顧家功能沙發(fā)
年齡不定義，搖出年輕力：顧家功能沙發(fā)，輕搖籃設(shè)計(jì)，搖出好心態(tài)。
三、時(shí)間和策略的規(guī)劃大師
此次6條產(chǎn)品篇共同執(zhí)行，無(wú)論對(duì)創(chuàng)意組和制作組都是不小的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意組：從生活各個(gè)角度出發(fā)，尋找更適合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的巧妙場(chǎng)景，來(lái)做內(nèi)容嫁接。
攝制組：變身“時(shí)間規(guī)劃大師”，綜合考量時(shí)間和預(yù)算，尋找最佳的拍攝組合方式。
后期組：在剪輯，音樂(lè)，調(diào)色等各個(gè)方面著力，盡量呈現(xiàn)完美的效果。
長(zhǎng)得像喜劇演員·常遠(yuǎn)的檢測(cè)員獲得客戶(hù)一致好評(píng)
感謝各方的共同努力，也感謝客戶(hù)的信任，完成此次更幽默，更年輕的產(chǎn)品篇新表達(dá)。
項(xiàng)目信息
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