不管你有沒有來「曝 EXPOSURE」，這幾件事你一定要知道
作為互聯網時代下的新人類，對于生活，我們感受到了史無前例的輕松和便捷，但是你有沒有想過，也正是因為科技發展的高速與提升，我們在面臨一種新的視覺災難，簡單說就是復制粘貼。
廣告，是在競爭激烈的無形戰場上的生死肉搏。每天敗下陣來，悄無聲息陣亡在媒體上的廣告不計其數，因為他們是那么的不溫不火、不痛不癢，所以連走的時候也沒留半點痕跡，這就是無能的廣告創意。
因此，這次，我們不用眼睛去看一場展，而是用靈感和智慧去參與一場秀展。
通過對周圍信息的篩選和分析，找到靈感的出口。通過與行為藝術表演者的互動，找到通往答案的秘境。
華為三年視頻廣告供應商沿海公路映畫（Oceanic Drive Pictures）全新力作——「曝 EXPOSURE」沉浸式展覽。
看創意通過不同方式和介質展現 。
什么樣的展覽創意引人思考，改變認知？
下面是展覽部分解讀：
“束縛的應該是千篇一律的數據，而不是萬里挑一的自己”
你是否不斷地聽世人故作老成或者切實地批判這個時代太過于浮躁，甚至自己也會被家人和老師說過太浮躁。道理很簡單，時事亂了，什么東西都被扭曲化、符合化、標簽化了。
我們通過一個一個的攝像頭去分解出了我們在不同狀態下的圖像。正如我們的用戶也是具有多面性的，了解我們的用戶并知道其多面性是一個傳播人所需要的第一個素養。
“突破，其實就是一瞬間的事”
當一件物品沒有觀念上的束縛，你會覺得那是他們最有魅力的時候，喜歡它們靜靜的放在那里，自然地表達情緒訴說故事。
而照片中的顏色，都可以在當下回報給對方思考和感受。焰紅、靛藍、鎘綠、煙黃，不規則的涂寫布滿了整個畫板，滿屏的藝術感直戳環保這一偉大的訴求和概念。
比起公益廣告和不痛不癢的呼吁，倒不如不被商業和情懷模式綁架，保護自然而然，發自內心真摯的純粹，為城市空間創造新鮮價值，分享低碳生活和人與地球和諧共生的多種可能。
圖源攝影師：安子
“成就偉大創意的配方——相信創意”
策略端已經告訴你，各種條件、收入多少、年紀多大等等，這些都是白紙黑字，可以擺在眼前的條件組合，每個人都被具象為標準格式，只要按照公式配比，每個人都可以拼成一個很棒的畫面，可是每個創意人都有自己的天分，如何在這種高標準化下生產出好的廣告？
這應該是——相信創意的力量。
“創意不是結果，是不可復制的藝術作品產生的過程”
你以為別人眼中珍貴新奇的事物，你以為不得不看的珍寶，你以為難能一見的奇觀。可當你和不知道從哪兒來的一群人蜂擁而上，看到的只是一個被打破的雞蛋。失望嗎？可是這是你自己的選擇。這就是我們常說的從眾心理。想要打破復制粘貼的視覺災難，去喚醒逝去的創意，首先就是先讓自己，讓用戶，重新開始獨立思考，沖破羊群效應，而不是人云亦云，以網紅審美為美。
圖源攝影師：安子
“意義大于目的，行動賦予力量”
這是一個百分之一百還原了會議廳的模樣，白板上放著的正是在制作華為地球日時候的策略布局。很多?認為:?個好的?告?非是講好一個故事，但這只是其中的一個環節。一個好的廣告應該以策略思維服務商業，或是教給?們什么，?不是賞?悅?就夠了。
比如根據洞察，華為p30的?戶畫像偏女性，?性對寵物的喜愛度異常?，并且在寵物貓和狗中，更偏向于狗，所以我們選擇在?告里加入了狗的元素，以此來吸引更多?性?戶的關注，最?限度地賦予視頻?告以?量和意義。
同時，我們將?告部會議室的使?權開放給觀展者，每個?都將以?告人的身份進行靈感碰撞和?由表達。?論是經驗豐富的廣告策劃者、累死累活的傳媒狗還是擁有不平凡靈魂的普通人都會在短暫的兩分鐘內呈現出無與倫比的創造力。
圖源攝影師：凡小野
我們?勵用戶在了解創意背后的邏輯后，提出自?的?解和疑問。這并不是一個傳統意義上的展覽，不過大眾的認可讓我們收獲的是除了布展以外帶來的喜悅。
對創意作品形成?定的認知和看法，在這個希望讓參與者感到舒適的空間里，結果并不是最重要的，重要的是引導大家創造思維的過程。
“關于創意的完成形態，我們給你尚未完成的答案”
?告對于我們?言，始終是未完成狀態 。這正是?種不斷質疑?己，重新創造以實現更好的能量。就像很多?會好奇，為什么，ODP沿?公路，?家廣告制作公司要任性地辦?場沉浸式展覽活動?
其實就是?個思維轉換的?式，與其??篇幅的?章或是記錄視頻向?家傳遞廣告人的日常是什么樣的，證明?己如何有創意，不如就辦?場展覽，讓觀眾?己來感受，并區別于其它的展覽形式，運用視覺、聽覺、觸覺的沉浸式互動的形式，看創意通過不同形式和介質的展現。讓?戶思考當下創意的含義和?量。
這也是展會舉辦的目的，嘗試改變?們的?為與思維方式，卻不是通過簡單粗暴的說教。可以是視頻廣告，也可能是創造?些幫助?們的營銷標簽，我們希望能讓更多的?意識到: 除了廣告之外的一些想法，作品和用戶的關系應該是雙向的，我們從他們那兒學到的東西和他們獲得的?樣多。
圖源攝影師：普尤
此次展覽我們收獲了了50+媒體參與報道，瀏覽量達60w+，?票售賣約3500張，線下活動參與人數達5000人+。
從創意的產生到執?落地只有28天的時間，團隊里的成員也?常年輕。大家希望能創造?個?春、充滿彈性和酷的形象，帶來精神連接：正是這些微小的東西慢慢匯聚起來創造了一個充滿信任感的空間，從?開始我們便把信任放在參與創造的每?位身上，?他們也信任我們。
我們一直秉承的核心價值是“責任與自由”
想要承擔更多的社會責任，也希望別人記住我們
感謝大家對我們的支持、肯定，也感謝那些意見與建議。
ODP為「曝 EXPOSURE」量身打造了以火山噴發為靈感的創意花藝
ODP打造的沉浸式創意空間
同時也感謝以下媒體給我們的支持，讓創意的力量分享給更多人。
數英獎參賽項目說明——沿海公路映畫
【背景與目標】
紅美術館作為中西部文創中心成都的重要藝術場館，此次與創意公司 ODP 展開跨界合作。美術館是城市中不可缺少的學術展示和藝術普及前沿陣地，“紅”以【探索和擴展更多的可能性，讓藝術融入生活為宗旨】，以公益性、開放性為理念，本著對促進公眾藝術教育，提升國民文化素質起到良好帶頭作用為出發點 ，著力構建一個創造性 ,前瞻性與學術性兼具的藝術空間。鬧中取靜，靜中求慢。【洞察與策略】
以“創意是如何產生，并影響消費者的認知”為出發點鑄就前衛美學，我們從前期調研發現，創意人的身份在日常生活中保持著神秘感，充滿無限遐想，每個人每天最少接受328次廣告“洗腦”，所以，這次我們將創意人的身份賦予全新意義，給每一位參展者以新穎模式展出創意是如何產生的，廣告是如何影響人們的思維的“流程”作為整個展覽的動線框架。將藝術教育融入展覽，把企業、品牌與人們的生活方式聯系起來，賦予參展人個體行動更廣泛的心理感受和社會意義。從參展人的“表面看法/需求”之下的“真實需求/看法” 為基點以此傳播社會效應。
【創意闡述】
表現一個創意從無到有，0%到100%的過程，主要分為五個展示區域，從整體空間到空間內的物件再到燈光全部由0%到100%貫穿始終。0%分為三個展示區，數字監獄是以一個充滿各類信息的數字監獄為主體，以互動裝置的形式，向消費者展現屏幕后的大數據是如何讓品牌方從制作創意到廣告定投，從而產生銷售轉換。靈感風暴是作為廣告人中最有趣的環節，不同的創意元素與不同的思維模式進行思想的碰撞。羊群效應是市場營銷學中常見的“從眾心理”，用打造的互動式展覽引起參展人的情感共振。使其參展人的情感需求比重增加。
50%分為兩個展示區，創意會議廳以融入演員互動，參展人可以參與其中，沉浸式感受廣告人在項目進行中面臨困難，換一個邏輯思維和角度從而找到新的突破點和洞察點。解構與塑造是用視覺平面設計作品來展現的創意形成前經歷的曲折過程。身臨其境，感受“我”的感受，更深層次體驗來自于某種場景對感覺、心靈和思想的觸動。
99.9%是一個創意的轉型升級關鍵點，以花朵和炭元素作為基調，構建噴發火山的藝術裝置 ，達到創意誕生，突破思維封塵，和展覽的主題做呼應。
【結果與影響】
此展覽以美術館空間為載體，將學術展示和藝術普及相結合，讓公眾能更直觀的感受到創意的魅力。同時，對美術館促進公眾藝術教育，提升國民文化素養的宗旨，擴展了更多可能性。 為了讓人們意識到廣告的魅力，ODP 再次把 UCG 做成學術內容，作為二次宣傳，在KOL、KOC、消費者的朋友圈進行裂變。展覽限時兩天，有超過萬人在線下購票參與這次展覽，平均不到1分鐘就有一位用戶參與。開展3小時內，共計125家媒體進行宣傳報道，展覽期間，線上互動率達超過70%。此次展覽不僅幫助客戶提升品牌形象 、品牌聲浪，且鑄就了合同金額超千萬的商業銷售轉換。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）