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美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度

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舉報 2020-09

起床,上班,下班,回家,洗漱睡覺……當代社會人的日常顯得如此一成不變,許多人換換花樣的內容是“今天外賣點什么好呢”、在辦公室呼喚“點奶茶嗎”。美的冰箱則通過對食材的保鮮,帶給每一天的生活新鮮體驗。

實力派演員陳坤身為美的冰箱代言人,其作品一直為觀眾帶來新鮮感,在宣傳片《探索新鮮度》中,陳坤也展現數種姿態步入美的鮮度空間。意向空間內,通過使用創意道具抽象地表現了冰箱中的新鮮食材。為了改變美的冰箱較為傳統老派的品牌印象,影片使用時尚感的表現手法,憑借陳坤靈動的演繹拉近與年輕消費者的距離。


01

黑暗中一道光斜射進來,陳坤伸出手擋住耀眼的光亮,光線慢慢鋪開,陳坤步上臺階。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度


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跟隨陳坤腳步,踏入奇妙的純白空間。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度


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時間與虛實交錯中,陳坤在空間內漫步,邁上數層階梯、穿過數道門扉,連連換裝,展示鮮姿態。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度


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從萌生好奇,到更有興趣,到享受探索,穿過象征冰箱內玻璃隔板的豎紋玻璃,在散落著新鮮食材的意向空間漫步。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度


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探索新鮮之旅的盡頭,美的冰箱雙門開啟,冷氣噴涌而出。陳坤臉上,冰箱的光芒徐徐打開。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度


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探索美的冰箱,探索新鮮度。

美的冰箱x陳坤:在周而復始的生活中,探索新鮮度

整支視頻沒有對話和旁白,完全通過視覺和聽覺表現。陳坤三套造型演繹三種不同人物狀態。他打開的門,其實是冰箱箱門,而探索的神秘空間,其實就是美的冰箱內部化身的保鮮空間。美的微晶冰箱,讓生活和食材,每天都更鮮一點。


數英獎參賽項目說明:MoldBreaking 上海,制作公司

【背景與目標】
美的希望結合藝人形象和產品特色,拍攝豎屏宣傳片。

【洞察與策略】
美的是國產老牌家電品牌,摩柯可助力品牌借宣傳片突破固有形象,體現時尚感與格調感,貼近年輕消費者。

【創意闡述】
視頻采用極簡風格,以節奏感強的視覺,結合音效與音樂,通過視覺和聽覺展現冰箱的保鮮功能,用道具意向地表現冰箱中的食材,讓藝人在冰箱內部幻化的純白空間中探索,演繹一周鮮活姿態,表達“探索新鮮度”的主題。

【結果與影響】
宣傳片增加了品牌在藝人粉絲中的好感度,豐富了品牌形象。

項目信息
品牌/廣告主
Midea 美的
Midea 美的

營銷機構

Production House 制作公司
MoldBreaking 上海
MoldBreaking 上海

參與者

 
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    2020 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌
    參賽類別

    創意單元-視頻組-廣告片類

    創意單元-視頻組-短視頻類

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