美的冰箱x陳坤：在周而復(fù)始的生活中，探索新鮮度
起床，上班，下班，回家，洗漱睡覺……當(dāng)代社會(huì)人的日常顯得如此一成不變，許多人換換花樣的內(nèi)容是“今天外賣點(diǎn)什么好呢”、在辦公室呼喚“點(diǎn)奶茶嗎”。美的冰箱則通過對(duì)食材的保鮮，帶給每一天的生活新鮮體驗(yàn)。
實(shí)力派演員陳坤身為美的冰箱代言人，其作品一直為觀眾帶來新鮮感，在宣傳片《探索新鮮度》中，陳坤也展現(xiàn)數(shù)種姿態(tài)步入美的鮮度空間。意向空間內(nèi)，通過使用創(chuàng)意道具抽象地表現(xiàn)了冰箱中的新鮮食材。為了改變美的冰箱較為傳統(tǒng)老派的品牌印象，影片使用時(shí)尚感的表現(xiàn)手法，憑借陳坤靈動(dòng)的演繹拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
01
黑暗中一道光斜射進(jìn)來，陳坤伸出手擋住耀眼的光亮，光線慢慢鋪開，陳坤步上臺(tái)階。
02
跟隨陳坤腳步，踏入奇妙的純白空間。
03
時(shí)間與虛實(shí)交錯(cuò)中，陳坤在空間內(nèi)漫步，邁上數(shù)層階梯、穿過數(shù)道門扉，連連換裝，展示鮮姿態(tài)。
04
從萌生好奇，到更有興趣，到享受探索，穿過象征冰箱內(nèi)玻璃隔板的豎紋玻璃，在散落著新鮮食材的意向空間漫步。
05
探索新鮮之旅的盡頭，美的冰箱雙門開啟，冷氣噴涌而出。陳坤臉上，冰箱的光芒徐徐打開。
06
探索美的冰箱，探索新鮮度。
整支視頻沒有對(duì)話和旁白，完全通過視覺和聽覺表現(xiàn)。陳坤三套造型演繹三種不同人物狀態(tài)。他打開的門，其實(shí)是冰箱箱門，而探索的神秘空間，其實(shí)就是美的冰箱內(nèi)部化身的保鮮空間。美的微晶冰箱，讓生活和食材，每天都更鮮一點(diǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明：MoldBreaking 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
美的希望結(jié)合藝人形象和產(chǎn)品特色，拍攝豎屏宣傳片。【洞察與策略】
美的是國(guó)產(chǎn)老牌家電品牌，摩柯可助力品牌借宣傳片突破固有形象，體現(xiàn)時(shí)尚感與格調(diào)感，貼近年輕消費(fèi)者。【創(chuàng)意闡述】
視頻采用極簡(jiǎn)風(fēng)格，以節(jié)奏感強(qiáng)的視覺，結(jié)合音效與音樂，通過視覺和聽覺展現(xiàn)冰箱的保鮮功能，用道具意向地表現(xiàn)冰箱中的食材，讓藝人在冰箱內(nèi)部幻化的純白空間中探索，演繹一周鮮活姿態(tài)，表達(dá)“探索新鮮度”的主題。【結(jié)果與影響】
宣傳片增加了品牌在藝人粉絲中的好感度，豐富了品牌形象。
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