QQ音樂×《青春有你2》：聽見Z世代青春的熱歌！
不得不說，QQ音樂承包了太多Z世代愛看的音樂綜藝。從《天賜的聲音》《樂隊的夏天》《創造營2020》到《青春有你2》，潮流音綜都被QQ音樂收攬入懷，看過的綜藝幾乎都能在上面找到，綜藝在變化，音樂平臺卻不曾改變。
而今年QQ音樂和這些音綜的合作方式也在不斷深入，就比如今年與《青春有你2》的聯動。
1、摸透粉絲喜好，QQ音樂總能給到她們想要的
除了常規的植入方式之外，QQ音樂還在站內打造了PLMM青春樂力榜，通過資源置換的方式刺激粉絲的活躍度，只要相關訓練生的排名或樂力值達到規定量級，就可以為喜歡的訓練生解鎖QQ音樂的優質宣傳資源，“獨占頁面頭圖”或者“專屬閃屏”。粉絲為愛發電，平臺就報以遠超出節目本身的曝光度。
2、粉絲團入駐，花式玩轉站內社區
為PLMM打造榜單之后，QQ音樂還發起了青春福利周的活動，吸引后援會入駐站內的同時，給予曝光優勢引導后援會發布視頻安利相關訓練生，拉新漲粉成功突破30w。
3、選擇權給你，她唱什么你來決定
除此之外，QQ音樂還深度聯動節目方，在節目中第三次公演時，開啟了QQ音樂專屬的選曲投票通道，并與耳帝等資深樂評人一起展開對選曲適配度的討論與引導，能為自己pick的訓練生選擇舞臺的權利上引起了粉絲的踴躍參與，專業度+活躍度都得以完美的實現。
4、大屏曝光，出道福利準備完畢
在節目后期，QQ音樂發起了青春福利解鎖大賽，為訓練生準備了出道后的百萬曝光福利大禮包，最終由榜單TOP1的許佳琪以2468萬的樂力值解鎖了擁有百萬流量曝光的三里屯SOHO大屏、西單地鐵超級燈箱及PLMM專屬巡回花車，榜單樂力值總數突破2億。
QQ音樂這一波操作成功觸達了粉絲圈層，讓Z世代感受到平臺年輕態的同時，也為站內吸引了一大波關注與活躍人群，或許今天，你也有上QQ音樂聽歌嗎？
創作企業名單：
眾行傳播
QQ音樂
數英獎參賽項目說明——眾行傳播 北京 ，公關公司
【背景與目標】
如何吸引年輕人的目光？作為中國最大的數字音樂平臺，QQ音樂一直在探索更加年輕態的音娛互動方式。因此在這次《青春有你》2大爆之時，QQ音樂抓住了機會，借此打通平臺與粉絲之間的通道，引發年輕一代Z世代的關注，為平臺注入更多年輕的血液。
【洞察與策略】
我們捕捉到，Z世代用戶在聽音樂時，不僅僅在“聽”，更多是基于聽音樂而聚集產生的社交互動。布局更加年輕化，互動化的站內生態，是我們這次的主打目的。【創意闡述】
于是，我們為粉絲搭建橋梁，引導她們入駐平臺，并設置千萬流量曝光&逐級解鎖機制，刺激她們的互動熱情，引導她們在QQ音樂站內為愛豆助力，助力愛豆解鎖千萬戶外曝光資源。作為兩者間的中樞紐帶，QQ音樂成功將粉絲和明星鏈接在一起，激發起了Z世代的熱情，創新玩法成功打造了粉絲營銷的盛典。【結果與影響】
站內數據顯示，青春福利周粉絲后援會入駐，拉新漲粉突破30w，QQ音樂青春樂力榜單人樂力值突破2400w，漲幅超過1500w，成功拉動粉絲在站內的活躍度，活動熱度持續到節目尾聲，榜單樂力值總數突破2億。
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