哈根達(dá)斯2020年中秋·微距海報(bào)：小心思，大團(tuán)圓
2020年中秋，哈根達(dá)斯上新了“月球計(jì)劃冰淇淋月餅系列”，通過(guò)這一組新品，品牌方希望將產(chǎn)品和中國(guó)人對(duì)于中秋的情感做一次創(chuàng)意結(jié)合。
一、月球形狀的冰淇淋月餅，沒(méi)有什么比產(chǎn)品本身更中秋
產(chǎn)品：哈根達(dá)斯通過(guò)巧思設(shè)計(jì)，將冰淇淋月餅定制成成月球形狀。——這是品牌巧妙的小心思。
理念：心思雖小，但是寄托著品牌對(duì)于中國(guó)人對(duì)于家庭團(tuán)圓的希冀。——這是國(guó)人渴望的大團(tuán)圓。
二、主題
小心思，大團(tuán)圓。
三、創(chuàng)意構(gòu)思
什么東西可以以小見大？我們想到了微距攝影。
于是，有了這樣一組攝影海報(bào)：
01
回憶會(huì)模糊
——愛(ài)的味道不會(huì)忘
02
假日雖短
——愛(ài)預(yù)約相伴滋味長(zhǎng)
03
等待的酸甜
——是重逢的外衣
04
世界光華燦爛
——?dú)g迎回家
06
穿梭太空
——家的電波跨越宇宙
07
飛越一小步
——味蕾升級(jí)一大步
創(chuàng)作企業(yè)名單：
BrandTown Communications 明堂文化傳播
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目監(jiān)制：Roy Shao
項(xiàng)目執(zhí)行：Lucky Jiang
項(xiàng)目策劃：Max Ma
視覺(jué)創(chuàng)意：Solar Qin，Wenjing Zhang
項(xiàng)目文案：Qianxia Wu
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——明堂傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年中秋，哈根達(dá)斯上新了“月球計(jì)劃冰淇淋月餅系列”，通過(guò)這一組新品，品牌方希望將產(chǎn)品和中國(guó)人對(duì)于中秋的情感做一次創(chuàng)意結(jié)合。【洞察與策略】
產(chǎn)品：哈根達(dá)斯通過(guò)巧思設(shè)計(jì)，將冰淇淋月餅定制成成月球形狀。——這是品牌巧妙的小心思。理念：心思雖小，但是寄托著品牌對(duì)于中國(guó)人對(duì)于家庭團(tuán)圓的希冀。——這是國(guó)人渴望的大團(tuán)圓。
主題：小心思，大團(tuán)圓。
【創(chuàng)意闡述】
什么東西可以以小見大？我們想到了微距攝影。于是，我們?yōu)楣_(dá)斯拍攝了有一系列圍觀攝影海報(bào)，每張海報(bào)都以月餅產(chǎn)品本身為視覺(jué)中心，將其融合在團(tuán)員和美的場(chǎng)景中。該組海報(bào)在中秋期間被用于官方自媒體擴(kuò)散和經(jīng)銷商私欲推廣上。
【結(jié)果與影響】
哈根達(dá)斯全國(guó)數(shù)百家店鋪物料鋪設(shè)+私域流量傳播，中秋期間共計(jì)覆蓋超千萬(wàn)人次。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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