「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻

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舉報 2020-05

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項目背景

瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款新背包。

「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻

威戈希望借助這一款背包來打開一定的知名度，教育用戶對于品牌的認知。

我們在 campaign 期間與抖音頭部博主@霧都小黃人合作，制作了一支走紅全網的病毒視頻，成功為威戈帶來了巨大的品牌關注度。

如何讓商務包破圈，是我們面臨的主要挑戰

此次新品背包的定位偏商務通勤屬性，一般情況下，相較于穿搭屬性更強的運動包、休閑包而言，商務背包受用的傳播場景和目標人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接掛鉤，換句話說，產品本身就帶有傳播壁壘。

要讓這款背包火起來，就需要我們在創意層面上打破固有的對于商務背包的理解，為產品包裝一個完全有別于“上班出差擠地鐵”的故事，使品牌脫穎而出。

將產品最大賣點上升為受眾洞察

新品的最大賣點就是容量大，不僅僅是大，而且是非常大。團隊在腦暴時，一位同事隨便調侃了一句：“這個包和某乎上的高知群體誰更能裝啊？”

一語開啟靈感的開關，我們從“裝”這個字眼上提煉出了兩層含義：

一是物理屬性上的載物空間，也就是產品本身的賣點；

二是目標人群（18-30歲男性群體）的一個普遍心理，愛“裝”。

裝酷耍帥不一定是貶義詞，英文中有“Fake it till you make it”一說，大概含義就是，沒有的東西，你裝著裝著就有了。但其實更深層的含義是：“裝”是在乎的表現，是有追求的表現。有志者事竟成，事沒成，裝就成。

我們最后的主題定為“想裝就裝”

這是產品本身的功能，更是一種態度。打功能，可能只滿足一部分人的需求，但同時打“裝”的情感需求，基本每位男性都能產生共鳴。

如何找到最佳傳播路徑，將“裝”的概念擴散出圈？

商務包難道就要投機場高鐵廣告？用常規的投放模式依舊出不了圈。我們清楚意識到，要讓商務包走紅，就不要把它當成商務包，把它當成一款很潮，但同時又很能裝的包就好了。

以此為出發點，我們決定和抖音平臺的眾多年輕男性博主合作，以“想裝就裝”命題，讓他們演繹自己理解的“裝”，同時在視頻中植入我們的產品，加深觀眾印象。我們參與到博主視頻創作的全部過程中，從初期創意方向的敲定到后期視頻腳本的細化，在盡量保留博主發揮空間的前提下尋找最佳的產品露出方式。最終誕生出了博主和品牌方都很滿意的多支短視頻作品。

單條視頻，登上抖音日榜第二名，超過1600萬播放與百萬互動

其中最為成功的是@霧都小黃人的短視頻作品。我們在與博主本人進行創意碰撞時提出了“可以裝很多東西本身就可以拿出來'裝'”這個切入點，啟發了博主的視頻靈感，在雙方的協作配合下最終成功生產出了兼具內容趣味性和產品露出的病毒視頻，收獲超過16,130,476播放、876,602互動、以及133,353鏈接點擊。

威戈×霧都小黃人病毒視頻

「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻
來源：飛瓜數據

短視頻品牌助力的新賽道

近兩年，短視頻在品牌的傳播中扮演了越來越重要的角色，如何通過更短平快的創意和節奏，助推品牌，是我們一直思考的方向。小成本，也能帶來大曝光。

創作人員名單：

項目負責人：Sean Shang、Lucky Jiang
策劃：Max Ma
視頻創意：Sean Shang、Valley Yu、霧都小黃人

數英獎參賽項目說明——Brandtown 明堂傳播，創意代理商
【背景與目標】
瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款主打超大容量的商務型背包。威戈希望借助這一款背包來打開一定的知名度，教育用戶對于品牌的認知。我們在 campaign 期間與抖音頭部博主@霧都小黃人合作，制作了一支走紅全網的病毒視頻，成功為威戈帶來了巨大的品牌關注度。
【洞察與策略】
如何讓商務包破圈，是我們面臨的主要挑戰
此次新品背包的定位偏商務通勤屬性，一般情況下，相較于穿搭屬性更強的運動包、休閑包而言，商務背包受用的傳播場景和目標人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接掛鉤，換句話說，產品本身就帶有傳播壁壘。
要讓這款背包火起來，就需要我們在創意層面上打破固有的對于商務背包的理解，為產品包裝一個完全有別于“上班出差擠地鐵”的故事，使品牌脫穎而出。
將產品最大賣點上升為受眾洞察
新品的最大賣點就是容量大，不僅僅是大，而且是非常大。
團隊在腦暴時，一位同事隨便調侃了一句：“這個包和某乎上的高知群體誰更能裝啊？”
一語開啟靈感的開關，我們從“裝”這個字眼上提煉出了兩層含義：一是物理屬性上的載物空間，也就是產品本身的賣點；二是目標人群（18-30歲男性群體）的一個普遍心理，愛“裝”。
裝酷耍帥不一定是貶義詞，英文中有“Fake it till you make it”一說，大概含義就是，沒有的東西，你裝著裝著就有了。但其實更深層的含義是：“裝”是在乎的表現，是有追求的表現。有志者事竟成，事沒成，裝就成。
我們最后的主題定為“想裝就裝”，這是產品本身的功能，更是一種態度。打功能，可能只滿足一部分人的需求，但同時打“裝”的情感需求，基本每位男性都能產生共鳴。
【創意闡述】
商務包難道就要投機場高鐵廣告？用常規的投放模式依舊出不了圈。我們清楚意識到，要讓商務包走紅，就不要把它當成商務包，把它當成一款很潮，但同時又很能裝的包就好了。
以此為出發點，我們決定和抖音平臺的年輕男性博主合作，以“想裝就裝”命題，讓他們演繹自己理解的“裝”，同時在視頻中植入我們的產品，加深觀眾印象。我們參與到博主視頻創作的全部過程中，從初期創意方向的敲定到后期視頻腳本的細化，在盡量保留博主發揮空間的前提下尋找最佳的產品露出方式。最終誕生出了博主和品牌方都很滿意的短視頻作品。
其中最為成功的是@霧都小黃人的短視頻作品。我們在與博主本人進行創意碰撞時提出了“可以裝很多東西本身就可以拿出來'裝'”這個切入點，啟發了博主的視頻靈感，在雙方的協作配合下最終成功生產出了兼具內容趣味性和產品露出的病毒視頻，收獲大量曝光與電商轉化
【結果與影響】
霧都小黃人的短視頻作品，在抖音平臺上收獲16,130,476次曝光，互動量達876,602，商品鏈接點擊高達133,353。視頻也一度飆升至抖音熱榜第二。