「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻

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舉報 2020-05

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項目背景

瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款新背包。

「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻

威戈希望借助這一款背包來打開一定的知名度，教育用戶對于品牌的認知。

我們在 campaign 期間與抖音頭部博主@霧都小黃人合作，制作了一支走紅全網(wǎng)的病毒視頻，成功為威戈帶來了巨大的品牌關注度。

如何讓商務包破圈，是我們面臨的主要挑戰(zhàn)

此次新品背包的定位偏商務通勤屬性，一般情況下，相較于穿搭屬性更強的運動包、休閑包而言，商務背包受用的傳播場景和目標人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接掛鉤，換句話說，產(chǎn)品本身就帶有傳播壁壘。

要讓這款背包火起來，就需要我們在創(chuàng)意層面上打破固有的對于商務背包的理解，為產(chǎn)品包裝一個完全有別于“上班出差擠地鐵”的故事，使品牌脫穎而出。

將產(chǎn)品最大賣點上升為受眾洞察

新品的最大賣點就是容量大，不僅僅是大，而且是非常大。團隊在腦暴時，一位同事隨便調(diào)侃了一句：“這個包和某乎上的高知群體誰更能裝啊？”

一語開啟靈感的開關，我們從“裝”這個字眼上提煉出了兩層含義：

一是物理屬性上的載物空間，也就是產(chǎn)品本身的賣點；

二是目標人群（18-30歲男性群體）的一個普遍心理，愛“裝”。

裝酷耍帥不一定是貶義詞，英文中有“Fake it till you make it”一說，大概含義就是，沒有的東西，你裝著裝著就有了。但其實更深層的含義是：“裝”是在乎的表現(xiàn)，是有追求的表現(xiàn)。有志者事竟成，事沒成，裝就成。

我們最后的主題定為“想裝就裝”

這是產(chǎn)品本身的功能，更是一種態(tài)度。打功能，可能只滿足一部分人的需求，但同時打“裝”的情感需求，基本每位男性都能產(chǎn)生共鳴。

如何找到最佳傳播路徑，將“裝”的概念擴散出圈？

商務包難道就要投機場高鐵廣告？用常規(guī)的投放模式依舊出不了圈。我們清楚意識到，要讓商務包走紅，就不要把它當成商務包，把它當成一款很潮，但同時又很能裝的包就好了。

以此為出發(fā)點，我們決定和抖音平臺的眾多年輕男性博主合作，以“想裝就裝”命題，讓他們演繹自己理解的“裝”，同時在視頻中植入我們的產(chǎn)品，加深觀眾印象。我們參與到博主視頻創(chuàng)作的全部過程中，從初期創(chuàng)意方向的敲定到后期視頻腳本的細化，在盡量保留博主發(fā)揮空間的前提下尋找最佳的產(chǎn)品露出方式。最終誕生出了博主和品牌方都很滿意的多支短視頻作品。

單條視頻，登上抖音日榜第二名，超過1600萬播放與百萬互動

其中最為成功的是@霧都小黃人的短視頻作品。我們在與博主本人進行創(chuàng)意碰撞時提出了“可以裝很多東西本身就可以拿出來'裝'”這個切入點，啟發(fā)了博主的視頻靈感，在雙方的協(xié)作配合下最終成功生產(chǎn)出了兼具內(nèi)容趣味性和產(chǎn)品露出的病毒視頻，收獲超過16,130,476播放、876,602互動、以及133,353鏈接點擊。

威戈×霧都小黃人病毒視頻

「想裝就裝」瑞士威戈背包2020新品病毒視頻
來源：飛瓜數(shù)據(jù)

短視頻品牌助力的新賽道

近兩年，短視頻在品牌的傳播中扮演了越來越重要的角色，如何通過更短平快的創(chuàng)意和節(jié)奏，助推品牌，是我們一直思考的方向。小成本，也能帶來大曝光。

創(chuàng)作人員名單：

項目負責人：Sean Shang、Lucky Jiang
策劃：Max Ma
視頻創(chuàng)意：Sean Shang、Valley Yu、霧都小黃人

數(shù)英獎參賽項目說明——Brandtown 明堂傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
瑞士箱包品牌威戈 WENGER 于今年5月上新了一款主打超大容量的商務型背包。威戈希望借助這一款背包來打開一定的知名度，教育用戶對于品牌的認知。我們在 campaign 期間與抖音頭部博主@霧都小黃人合作，制作了一支走紅全網(wǎng)的病毒視頻，成功為威戈帶來了巨大的品牌關注度。
【洞察與策略】
如何讓商務包破圈，是我們面臨的主要挑戰(zhàn)
此次新品背包的定位偏商務通勤屬性，一般情況下，相較于穿搭屬性更強的運動包、休閑包而言，商務背包受用的傳播場景和目標人群都偏窄，通常和“理工男”“土直男”直接掛鉤，換句話說，產(chǎn)品本身就帶有傳播壁壘。
要讓這款背包火起來，就需要我們在創(chuàng)意層面上打破固有的對于商務背包的理解，為產(chǎn)品包裝一個完全有別于“上班出差擠地鐵”的故事，使品牌脫穎而出。
將產(chǎn)品最大賣點上升為受眾洞察
新品的最大賣點就是容量大，不僅僅是大，而且是非常大。
團隊在腦暴時，一位同事隨便調(diào)侃了一句：“這個包和某乎上的高知群體誰更能裝啊？”
一語開啟靈感的開關，我們從“裝”這個字眼上提煉出了兩層含義：一是物理屬性上的載物空間，也就是產(chǎn)品本身的賣點；二是目標人群（18-30歲男性群體）的一個普遍心理，愛“裝”。
裝酷耍帥不一定是貶義詞，英文中有“Fake it till you make it”一說，大概含義就是，沒有的東西，你裝著裝著就有了。但其實更深層的含義是：“裝”是在乎的表現(xiàn)，是有追求的表現(xiàn)。有志者事竟成，事沒成，裝就成。
我們最后的主題定為“想裝就裝”，這是產(chǎn)品本身的功能，更是一種態(tài)度。打功能，可能只滿足一部分人的需求，但同時打“裝”的情感需求，基本每位男性都能產(chǎn)生共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
商務包難道就要投機場高鐵廣告？用常規(guī)的投放模式依舊出不了圈。我們清楚意識到，要讓商務包走紅，就不要把它當成商務包，把它當成一款很潮，但同時又很能裝的包就好了。
以此為出發(fā)點，我們決定和抖音平臺的年輕男性博主合作，以“想裝就裝”命題，讓他們演繹自己理解的“裝”，同時在視頻中植入我們的產(chǎn)品，加深觀眾印象。我們參與到博主視頻創(chuàng)作的全部過程中，從初期創(chuàng)意方向的敲定到后期視頻腳本的細化，在盡量保留博主發(fā)揮空間的前提下尋找最佳的產(chǎn)品露出方式。最終誕生出了博主和品牌方都很滿意的短視頻作品。
其中最為成功的是@霧都小黃人的短視頻作品。我們在與博主本人進行創(chuàng)意碰撞時提出了“可以裝很多東西本身就可以拿出來'裝'”這個切入點，啟發(fā)了博主的視頻靈感，在雙方的協(xié)作配合下最終成功生產(chǎn)出了兼具內(nèi)容趣味性和產(chǎn)品露出的病毒視頻，收獲大量曝光與電商轉化
【結果與影響】
霧都小黃人的短視頻作品，在抖音平臺上收獲16,130,476次曝光，互動量達876,602，商品鏈接點擊高達133,353。視頻也一度飆升至抖音熱榜第二。