西安交響樂團2020音樂季宣傳片：經(jīng)典無處不在
原標(biāo)題：我們把一個交響樂團的音樂季宣傳片做成這樣了
我們接到這個case的時候，其實有沖動在某度“交響樂”貼吧發(fā)個帖子：樂季宣傳片應(yīng)該怎么做？在線等挺急的。
在司空見慣了地產(chǎn)、商業(yè)體、快消品、汽車等等活躍在社會化媒體營銷的戰(zhàn)場上爭奇斗艷的場面之后，一個交響樂團的案子，讓所有人陷入了沉默，畢竟音樂季形象這種“重大場合亮相”，咱是第一次干……
一、客戶想表達什么
本案的客戶，西安交響樂團(XSO，Xi'an Symphony Orchestra)，作為中國西部首屈一指的職業(yè)化交響樂團，在與國際慣例接軌的專業(yè)化樂季道路上已默默前行6年有余，在西安本地乃至全國的樂迷、專業(yè)音樂從業(yè)者圈層中頗有影響力。
時值2020年伊始，全新樂季再次面臨啟幕發(fā)布的工作。不同于以往音樂季的“貝多芬”、“勃拉姆斯”、“民族樂派”、“世界音樂”等艱深晦澀的專業(yè)概念，2020年是樂圣貝多芬的誕辰250周年，是全世界的交古典樂團體、機構(gòu)共襄盛舉的重要歷史年份，那么XSO本季的音樂主題將會圍繞古典樂史上最為經(jīng)典、耳熟能詳?shù)拿颐髡归_，概念上也將泛化成為一句朗朗上口的SLOGAN——“經(jīng)典無處不在”。借此，樂團希望能夠以更親和的姿態(tài)面向城市大眾，將古典樂的魅力推向更廣泛的人群。
脫離概念直接談畫面等于行騙，所以如何解析“經(jīng)典”的概念，則成為了本次戰(zhàn)役重要的底層建設(shè)。
二、既然經(jīng)典無處不在，所以在哪兒？
“經(jīng)典無處不在”，從語言上有明確的雙關(guān)，非常適合本次音樂季概念外沿的擴充，能夠很容易地放大XSO品牌的格局，我們希望最終替XSO所傳達的是一個源于音樂卻最終高于音樂的感受，從音樂專業(yè)出發(fā)，最終能夠跳脫出音樂專業(yè)范疇的束縛去表達樂團所秉承的價值觀，一種放眼世界的藝術(shù)格局。
而所謂“經(jīng)典”卻是一個聽上去毫無畫面感的概念，但是我們怎么恰恰又從內(nèi)心深處有那么一絲微妙的共鳴？還真是口嫌體正直（劃掉）。
總之，一旦找到了原因，我想就足以說服自己了。
1、“經(jīng)典”的范疇在哪(WHAT & WHERE)
首先確定觀點，我們試圖讓用戶感受到“經(jīng)典無處不在”，那么接下來的任務(wù)就是要確定“什么是經(jīng)典”？接續(xù)上文提到的“跳脫音樂專業(yè)范疇”的建議，我們應(yīng)當(dāng)把“經(jīng)典”的外沿放大到多大？為了解答這個問題，我們要提出策略中的另一個關(guān)鍵詞：我們傳達的是一個“價值觀”。
2、價值觀屬于誰？(WHO)
價值觀是一個人群的最大公約數(shù)，小至一個村落，大至一個文明。那么我們的價值觀打算約分多少人？答案當(dāng)然是越多越好，要具備影響世界的潛質(zhì)，目前至少影響一個城市。
3、“經(jīng)典”的表現(xiàn)(WHY & HOW)
既然是普適的價值觀問題，我們需要把范圍從城市再次跳脫，站在真正的上帝視角審視：在人類發(fā)展歷程的格局下，究竟有什么可以被稱為經(jīng)典？我們可以認為，必須是那些人類無法想象「如果沒有」的東西，才真正談得上我們所定義的“經(jīng)典”，才足以展示我們所想表達的格局。
所以最終，我們希望在人類的重大學(xué)科、產(chǎn)業(yè)、事件等更加宏大的歷史線條中尋找線索，找到那些非自然形成的、被人類創(chuàng)造的、為全人類所共識的符號，用以表達“經(jīng)典之作”背后所想要傳達的深厚文化內(nèi)涵。
三、客戶：能把貝多芬放主畫面上嗎？八寶：不行。
打開某度，搜索“古典音樂會海報”，放眼望去滿是醒目的樂器或人物形象，配上黑白金等“標(biāo)準(zhǔn)色板”，而這些似乎早已成為了古典音樂會海報的“標(biāo)配”。
值得一提的是，XSO樂團藝術(shù)家的平均年齡不到28歲，同時也在由樂團第一方自行運營著抖音平臺的內(nèi)容，展示樂團的青年藝術(shù)家們時而絕美、時而沙雕的“專業(yè)”形象，所以在品牌形象的接受度上相對比較開放，我們決定利用目前國際樂團較為流行的CG視覺包裝手段為XSO完成本年度的樂季形象包裝，在高大上（看著牛逼）與接地氣（誰看了都說牛逼）之間找到平衡。
如果“經(jīng)典”有顏色，我們相信“標(biāo)準(zhǔn)色板”還是有一定參考意義的，因為金色本身已經(jīng)成為一種符號，而代表著雋永與不朽的質(zhì)地則需要被更清晰的手段表達出來。
如果經(jīng)典有形狀，我們認為無出“球形”之右者，小至微觀粒子，大至浩瀚星球，大自然會把一切基本元素雕琢成最基本的“球形”，成為這個世界最基礎(chǔ)的模樣。
除此之外，還有一些能夠代表“經(jīng)典”雋永流長，穿越時空的意象，如水流，并加上水銀的質(zhì)感，畢竟繁星為穹。水銀為海，秦始皇的選擇嘛……（口胡）
以及代表邊界與通路的“門”。
作為感官藝術(shù)，音樂不僅僅是耳朵的語言，恢弘的交響所傳達的內(nèi)涵，更是調(diào)動眼耳鼻舌身心意全方位體驗的人類頂尖藝術(shù)瑰寶，我們拆解了古希臘詩人荷馬（沒錯，就是《荷馬史詩》的那個荷馬）的雕塑，形成意象，代表五感通達的藝術(shù)體驗。
在渲染機的兩張顯卡連續(xù)轟鳴15天之后，一個勉強過得去的成片終于熱乎出爐，總算是趕上了節(jié)點，按時發(fā)布了。
XSO西安交響樂團2020音樂季理念片
關(guān)于那些將經(jīng)典的宏大格局表達出來的部分，我們則放在了前宣預(yù)熱的海報發(fā)布中，賺足了粉絲們的期待。
同時我們將本年度的主題創(chuàng)作成為了logo，并以XSO西安交響樂團2020音樂季的理念為出發(fā)點，制作了另外一條可以使大眾更能通俗易懂地get“經(jīng)典無處不在”的理念視頻，便于各個不同場合的應(yīng)用。
XSO西安交響樂團2020音樂季理念片
本次作業(yè)雖然整體時間緊張，但我們?nèi)匀粓猿至艘粋€“艱難而正確”的美術(shù)風(fēng)格的選擇——縱觀世界知名的古典樂團體，CG是非常前沿且引領(lǐng)潮流的一種美術(shù)風(fēng)格，比如倫敦交響樂團（LSO）的由西蒙拉特指揮的動捕技術(shù)+音樂可視化的樂團品牌包裝。音樂作為一個視覺不具象的藝術(shù)門類，可能CG是最適合去為其“可視化”表達的一種風(fēng)格。
在XSO本年度音樂季品牌包裝的作業(yè)過程中，我們也面臨諸多困難，也做出了不少妥協(xié)。參與作業(yè)的每個小伙伴其實內(nèi)心都有一絲遺憾——如果時間能再充裕一點，也許作品能更好。但畢竟與純藝術(shù)不同，品牌工作的背后是商業(yè)目標(biāo)，所以本次整個作業(yè)過程，就當(dāng)做是一次對于文化演出行業(yè)視覺傳達的一次思考，也帶著這一點點小小的遺憾，我們希望能繼續(xù)為這個行業(yè)保持敏感。
最后希望本年度音樂季的樂迷都能夠喜歡這個“嶄新”的XSO。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Digital Babel 八寶數(shù)字 西安
創(chuàng)作人員名單：
黃嘉琛
數(shù)英獎參賽項目說明——西安八寶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本案的客戶，西安交響樂團(XSO，Xi'an Symphony Orchestra)，作為中國西部首屈一指的職業(yè)化交響樂團，在與國際慣例接軌的專業(yè)化樂季道路上已默默前行6年有余，在西安本地乃至全國的樂迷、專業(yè)音樂從業(yè)者圈層中頗有影響力。時值2020年伊始，全新樂季再次面臨啟幕發(fā)布的工作。不同于以往音樂季的“貝多芬”、“勃拉姆斯”、“民族樂派”、“世界音樂”等艱深晦澀的專業(yè)概念，2020年是樂圣貝多芬的誕辰250周年，是全世界的交古典樂團體、機構(gòu)共襄盛舉的重要歷史年份，那么XSO本季的音樂主題將會圍繞古典樂史上最為經(jīng)典、耳熟能詳?shù)拿颐髡归_，概念上也將泛化成為一句朗朗上口的SLOGAN——“經(jīng)典無處不在”。借此，樂團希望能夠以更親和的姿態(tài)面向城市大眾，將古典樂的魅力推向更廣泛的人群。
脫離概念直接談畫面等于行騙，所以如何解析“經(jīng)典”的概念，則成為了本次戰(zhàn)役重要的底層建設(shè)。
【洞察與策略】
“經(jīng)典無處不在”，從語言上有明確的雙關(guān)，非常適合本次音樂季概念外沿的擴充，能夠很容易地放大XSO品牌的格局，我們希望最終替XSO所傳達的是一個源于音樂卻最終高于音樂的感受，從音樂專業(yè)出發(fā)，最終能夠跳脫出音樂專業(yè)范疇的束縛去表達樂團所秉承的價值觀，一種放眼世界的藝術(shù)格局。1、“經(jīng)典”的范疇在哪(WHAT & WHERE)
首先確定觀點，我們試圖讓用戶感受到“經(jīng)典無處不在”，那么接下來的任務(wù)就是要確定“什么是經(jīng)典”？接續(xù)上文提到的“跳脫音樂專業(yè)范疇”的建議，我們應(yīng)當(dāng)把“經(jīng)典”的外沿放大到多大？為了解答這個問題，我們要提出策略中的另一個關(guān)鍵詞：我們傳達的是一個“價值觀”
2、價值觀屬于誰？(WHO)
價值觀是一個人群的最大公約數(shù)，小至一個村落，大至一個文明。那么我們的價值觀打算約分多少人？答案當(dāng)然是越多越好，要具備影響世界的潛質(zhì)，目前至少影響一個城市。
3、“經(jīng)典”的表現(xiàn)(WHY & HOW)
既然是普適的價值觀問題，我們需要把范圍從城市再次跳脫，站在真正的上帝視角審視：在人類發(fā)展歷程的格局下，究竟有什么可以被稱為經(jīng)典？我們可以認為，必須是那些人類無法想象「如果沒有」的東西，才真正談得上我們所定義的“經(jīng)典”，才足以展示我們所想表達的格局。
所以最終，我們希望在人類的重大學(xué)科、產(chǎn)業(yè)、事件等更加宏大的歷史線條中尋找線索，找到那些非自然形成的、被人類創(chuàng)造的、為全人類所共識的符號，用以表達“經(jīng)典之作”背后所想要傳達的深厚文化內(nèi)涵。
【創(chuàng)意闡述】
關(guān)于那些將經(jīng)典的宏大格局表達出來的部分，我們放在了前宣預(yù)熱的海報發(fā)布中，賺足了粉絲們的期待。至于本次樂季的形象宣傳片，我們決定利用目前國際樂團較為流行的CG視覺包裝手段為XSO完成本年度的樂季形象包裝，在高大上（看著牛逼）與接地氣（誰看了都說牛逼）之間找到平衡。
以下是形象片意象選取說明：
如果“經(jīng)典”有顏色，我們相信“標(biāo)準(zhǔn)色板”還是有一定參考意義的，因為金色本身已經(jīng)成為一種符號，而代表著雋永與不朽的質(zhì)地則需要被更清晰的手段表達出來。
如果經(jīng)典有形狀，我們認為無出“球形”之右者，小至微觀粒子，大至浩瀚星球，大自然會把一切基本元素雕琢成最基本的“球形”，成為這個世界最基礎(chǔ)的模樣。
除此之外，還有一些能夠代表“經(jīng)典”雋永流長，穿越時空的意象，如水流，并加上水銀的質(zhì)感，以及代表邊界與通路的“門”...
作為感官藝術(shù)，音樂不僅僅是耳朵的語言，恢弘的交響所傳達的內(nèi)涵，更是調(diào)動眼耳鼻舌身心意全方位體驗的人類頂尖藝術(shù)瑰寶，我們拆解了古希臘詩人荷馬（沒錯，就是《荷馬史詩》的那個荷馬）的雕塑，形成意象，代表五感通達的藝術(shù)體驗。
另外，我們以XSO西安交響樂團2020音樂季的理念為出發(fā)點，制作了另外一條可以使大眾更能通俗易懂地get“經(jīng)典無處不在”的理念視頻，便于各個不同場合的應(yīng)用。
【結(jié)果與影響】
本次作業(yè)雖然整體時間緊張，但我們?nèi)匀粓猿至艘粋€“艱難而正確”的美術(shù)風(fēng)格的選擇——縱觀世界知名的古典樂團體，CG是非常前沿且引領(lǐng)潮流的一種美術(shù)風(fēng)格，比如倫敦交響樂團(LSO)的由西蒙拉特指揮的動捕技術(shù)+音樂可視化的樂團品牌包裝。音樂作為一個視覺不具象的藝術(shù)門類，可能CG是最適合去為其“可視化”表達的一種風(fēng)格。在XSO本年度音樂季品牌包裝的作業(yè)過程中，我們也面臨諸多困難，也做出了不少妥協(xié)。參與作業(yè)的每個小伙伴其實內(nèi)心都有一絲遺憾——如果時間能再充裕一點，也許作品能更好。但畢竟與純藝術(shù)不同，品牌工作的背后是商業(yè)目標(biāo)，所以本次整個作業(yè)過程，就當(dāng)做是一次對于文化演出行業(yè)視覺傳達的一次思考，也帶著這一點點小小的遺憾，我們希望能繼續(xù)為這個行業(yè)保持敏感。
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