重新認(rèn)識(shí)動(dòng)感地帶：“動(dòng)感5G，不潮不玩”品牌快閃事件活動(dòng)
動(dòng)感地帶，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，并不陌生，它承載了多數(shù)8090后的校園青春。
作為一個(gè)十幾年前的品牌，2020年再次出現(xiàn)在大眾眼中面對(duì)一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全新的Z世代人群，它還能被年輕人群所認(rèn)可嗎？
新的目標(biāo)受眾-Z時(shí)代圈層人群
Z世代人群是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字原住民，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，逐漸形成了個(gè)性鮮明的興趣圈子文化，如游戲圈層、追星圈層、美妝圈層、運(yùn)動(dòng)圈層等，他們喜歡結(jié)交圈內(nèi)人士，與同圈子的人玩在一起，一同分享自己的愛(ài)好。
新的品牌任務(wù)-贏得“更懂我們?nèi)ψ印钡恼J(rèn)可
過(guò)去，動(dòng)感地帶是一個(gè)滿足年輕人自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的品牌。現(xiàn)在，動(dòng)感地帶是一個(gè)聚合年輕人興趣圈子的平臺(tái)。
為了贏得新年輕一代的認(rèn)可，動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶聯(lián)合完美日記、頂流明星如蔡徐坤、張藝興推出聯(lián)名卡，發(fā)起了一場(chǎng)“品牌圈地運(yùn)動(dòng)”，并在9月19日正佳廣場(chǎng)搭建了名為“動(dòng)感5G不潮不玩“的興趣圈子體驗(yàn)快閃店。讓Z時(shí)代可以在根據(jù)他們興趣搭建的圈子里，圈地自萌，讓他們產(chǎn)生“動(dòng)感地帶這個(gè)青春品牌，更懂我的圈子”的品牌認(rèn)可。
完整的活動(dòng)總結(jié)視頻，包含線上傳播創(chuàng)意內(nèi)容及效果
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)介紹
整個(gè)快閃店以新穎的外觀，鮮明的互動(dòng)，超強(qiáng)的裂變能力為其活動(dòng)三大亮點(diǎn)。
1、新穎的外觀
快閃店的外觀是一個(gè)照相機(jī)形狀，個(gè)性潮流，令許多年輕人駐足停留，排隊(duì)參與活動(dòng)。
2、鮮明的互動(dòng)
在這里聚集熱門(mén)的圈子體驗(yàn)如化妝、拍照、VR體驗(yàn)、明星打卡等，互動(dòng)能力強(qiáng)。
3、超強(qiáng)的裂變
借助蔡徐坤、張藝興頂流效應(yīng)，自帶裂變私域流量池，引起粉絲二次傳播。
在人潮涌動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，年輕人的興趣圈子被安排的明明白白。
不止如此，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了動(dòng)感地帶聯(lián)名卡的業(yè)務(wù)辦理區(qū)，讓年輕人在享受圈子樂(lè)趣的同時(shí)，在動(dòng)感地帶獲得更多的圈子權(quán)益。
活動(dòng)創(chuàng)意傳播亮點(diǎn)
動(dòng)感地帶此次品牌快閃體驗(yàn)活動(dòng)是其重新歸來(lái)后，首次亮相廣州的重要活動(dòng)。在前期宣傳環(huán)節(jié)，我們通過(guò)硬核選課的H5、魔性洗腦視頻、預(yù)熱海報(bào)等進(jìn)行線上引流。
硬核選課H5
魔性洗腦視頻
預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)
同時(shí)搭配廣東移動(dòng)自有媒體、廣州地鐵進(jìn)行預(yù)熱宣傳，并且找到貼合年輕受眾群體的頭部大號(hào)進(jìn)行深度合作。在線上社交平臺(tái)引發(fā)年輕人的關(guān)注，不斷打造動(dòng)感地帶“動(dòng)感5G，不潮不玩”快閃體驗(yàn)店的輿論影響力。
廣州地鐵及中國(guó)移動(dòng)自有媒體
不會(huì)畫(huà)出版社原創(chuàng)
粵知一二原創(chuàng)觀看地址 https://www.bilibili.com/video/BV1Df4y1D761
整體活動(dòng)在微信、微博、豆瓣、新聞公關(guān)門(mén)戶等各類媒體總共獲得超過(guò)1億人次曝光量，28.1萬(wàn)用戶社交互動(dòng)量。通過(guò)這次活動(dòng)，讓Z時(shí)代人群對(duì)動(dòng)感地帶有了全新的認(rèn)識(shí)。
動(dòng)感地帶的歸來(lái)，承載著5G時(shí)代的新使命，讓品牌和服務(wù)為市場(chǎng)保駕護(hù)航。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目組長(zhǎng)：鄧家嫻
項(xiàng)目副組長(zhǎng)：陳啟才（策劃副總監(jiān)）
創(chuàng)意指導(dǎo)：李鐵輝（創(chuàng)意總監(jiān)）、林薦朝（美術(shù)指導(dǎo)）
創(chuàng)意執(zhí)行：關(guān)凌月（平面設(shè)計(jì)師）、徐奇銳（文案指導(dǎo)）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——GIMC 省廣集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
動(dòng)感地帶重新歸來(lái)，急需通過(guò)大聲量傳播，喚醒新時(shí)代年輕對(duì)于動(dòng)感地帶品牌的認(rèn)可度【洞察與策略】
1、洞察：Z世代人群是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字原住民，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，逐漸形成了個(gè)性鮮明的興趣圈子文化，如游戲圈層、追星圈層、美妝圈層、運(yùn)動(dòng)圈層等，他們喜歡結(jié)交圈內(nèi)人士，與同圈子的人玩在一起，一同分享自己的愛(ài)好。2、策略：借助動(dòng)感地帶品牌聯(lián)名卡權(quán)益，通過(guò)打造一個(gè)聚合年輕人的興趣圈子，讓他們?cè)趧?dòng)感地帶搭建的圈子中，圈地自萌。
【創(chuàng)意闡述】
動(dòng)感地帶重新歸來(lái)。過(guò)去的動(dòng)感地帶是一個(gè)滿足年輕人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的品牌，現(xiàn)在的動(dòng)感地帶是一個(gè)聚合年輕人興趣圈子的平臺(tái)，為了贏得新年輕一代的認(rèn)可，動(dòng)感地帶聯(lián)合完美日記發(fā)起了一場(chǎng)“品牌圈地運(yùn)動(dòng)”。9月19日-20日在正佳廣場(chǎng) 我們搭建一個(gè)動(dòng)感5G不潮不玩的興趣圈子體驗(yàn)快閃店，讓Z時(shí)代可以在根據(jù)他們興趣搭建的圈子里，圈地自萌，讓他們產(chǎn)生“動(dòng)感地帶這個(gè)青春品牌，更懂我的圈子”的品牌認(rèn)可。三大亮點(diǎn)打造最具圈層影響力的品牌體驗(yàn)快閃店，快閃店外形新穎獨(dú)特，照相機(jī)的異形設(shè)計(jì)，視覺(jué)吸引十足;聚集熱門(mén)的圈子體驗(yàn)如化妝、拍照、VR體驗(yàn)、明星打卡等;互動(dòng)能力強(qiáng)借助蔡徐坤、張藝興頂流效應(yīng)，自帶裂變私域流量池，引起二次傳播。
【結(jié)果與影響】
動(dòng)感地帶品牌活動(dòng)最終達(dá)到超1億人次全網(wǎng)曝光量，超28萬(wàn)人參與討論互動(dòng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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