9月20日，傍晚，米蘭。米蘭市中心著名的藝術(shù)博物館Salone dei Tessuti人頭攢動(dòng)，iCUBE此次邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外媒體、買手、KOL等120位時(shí)尚界重要嘉賓到場(chǎng)助力，天貓?jiān)谶@里刮起了一場(chǎng)屬于中國(guó)的“潮流風(fēng)暴”。充滿歷史底蘊(yùn)的建筑變身TMALL China Cool秀場(chǎng)，兩位中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，向全世界展示他們最新一季的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

這并非iCUBE第一次承接海外項(xiàng)目，卻是第一次助力中國(guó)最大的電商平臺(tái)天貓將一場(chǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)師的聯(lián)合品牌秀呈現(xiàn)在米蘭時(shí)裝周。天貓作為米蘭時(shí)裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，吸引了超過(guò)300位來(lái)自世界各地的重要嘉賓、媒體、KOL以及熱愛(ài)時(shí)尚熱愛(ài)、關(guān)注中國(guó)文化的專業(yè)觀眾。

Ken Chen, Marketing Director of Tmall Consumer Platform（左二）

Christina Fontana, Director for Fashion and Luxury Europe at Alibaba Group （右二）

Carlo Capasa, Chairman of the National Chamber of Italian Fashion（右一）

China Cool是天貓聯(lián)合全球三大時(shí)裝周組委會(huì)共同打造的項(xiàng)目，旨在賦能中國(guó)品牌持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)國(guó)潮文化的革新演進(jìn)，讓國(guó)潮成為世界潮，成為讓世界立體了解中國(guó)的新方式。同時(shí)集結(jié)中國(guó)年輕消費(fèi)者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。而米蘭時(shí)裝周，一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”，是世界四大時(shí)裝周中最注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵和制作工藝的平臺(tái)，對(duì)于品牌的要求和篩選也格外的嚴(yán)格。因此，為了促成這樣一次具有特別意義的合作，從品牌到新系列的設(shè)計(jì)，iCUBE與米蘭時(shí)裝周組委會(huì)經(jīng)歷了幾個(gè)月的討論，終于順利地讓這兩個(gè)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌獲得米蘭時(shí)裝周的邀請(qǐng)，被列入官方日程，第一次亮相世界舞臺(tái)。iCUBE和他們一起同心協(xié)力地完成了這場(chǎng)精彩的大秀。

如何通過(guò)這樣一場(chǎng)大秀讓中國(guó)國(guó)潮和中國(guó)設(shè)計(jì)成為全世界矚目的焦點(diǎn)，讓天貓展現(xiàn)其作為推動(dòng)中國(guó)品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展的最強(qiáng)平臺(tái)？這才是對(duì)iCUBE來(lái)說(shuō)最艱巨的任務(wù)。于是，高效細(xì)致的專業(yè)能力、靈活快速的應(yīng)變能力、全面深度的宣傳能力，成為了本次iCUBE完成“TMALL China Cool”米蘭時(shí)裝秀的工作標(biāo)準(zhǔn)。

6小時(shí)的時(shí)差，整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行的近6個(gè)月時(shí)間里，雙時(shí)區(qū)的工作節(jié)奏讓參與同事時(shí)刻保持著亢奮的狀態(tài)，但生理極限并非本次項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。中西方團(tuán)隊(duì)截然不同的工作習(xí)慣和文化差異，常常令項(xiàng)目準(zhǔn)備工作出現(xiàn)各種阻礙，尤其是在異常忙碌的米蘭時(shí)裝期間。穿梭于各大秀場(chǎng)的模特在大秀當(dāng)天只能提前非常有限的時(shí)間到場(chǎng)；歷史保護(hù)遺跡作為場(chǎng)地的各種限制；國(guó)外團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)截然不同的工作節(jié)奏…面對(duì)所有這些問(wèn)題，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的同事們皆以豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)，提前將項(xiàng)目的每一個(gè)流程有序梳理，在適應(yīng)歐洲工作習(xí)慣的同時(shí)，創(chuàng)造了一套更加高效的工作方式，及時(shí)克服了所有可能存在的困難和風(fēng)險(xiǎn)。

今年，天貓聯(lián)合紐約、米蘭、巴黎三大時(shí)裝周組委會(huì)共同打造全新項(xiàng)目，由24小時(shí)的中國(guó)日，擴(kuò)大升級(jí)為更年輕，更有態(tài)度，更凸顯中國(guó)文化能量的China Cool，把中國(guó)變成一種潮流，一種趨勢(shì)，一種始終不斷向前的新銳態(tài)度，推動(dòng)國(guó)潮文化的革新演進(jìn)。這是全球最大第三方消費(fèi)平臺(tái)與3大頂尖時(shí)裝周合作的新突破，更見(jiàn)證了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以及年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)潮的認(rèn)可。也正是因?yàn)槿髸r(shí)裝周的聯(lián)動(dòng)，從物料設(shè)計(jì)到活動(dòng)創(chuàng)意，從前期準(zhǔn)備到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，從媒體溝通到宣傳造勢(shì)，對(duì)阿里巴巴集團(tuán)和天貓來(lái)說(shuō)，是統(tǒng)一、全面和完整的，是需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)去打磨和鍛造的。在不斷變化的需求中平衡本次活動(dòng)客戶、設(shè)計(jì)師和贊助商的權(quán)益，為他們提供靈活多樣，快速周到的解決方案和專業(yè)建議，呼應(yīng)和彰顯天貓?jiān)谌髸r(shí)裝周的商業(yè)活力和成就。科技賦能和勇于變革成就了天貓，大膽創(chuàng)意和精益求精則是iCUBE一貫的宗旨。

本次活動(dòng)受到了眾多國(guó)內(nèi)外媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注和支持，超過(guò)一百家國(guó)際媒體出席了大秀。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)Camera Moda主席Carlo Capasa以及米蘭時(shí)裝周組委會(huì)的重要嘉賓也都親臨現(xiàn)場(chǎng)，為阿里巴巴和天貓將中國(guó)品牌成功帶進(jìn)米蘭時(shí)裝周站臺(tái)打Call。TMALL China Cool米蘭時(shí)裝周大秀的公關(guān)宣傳從深度和廣度出發(fā)，不僅深入挖掘設(shè)計(jì)師的時(shí)尚創(chuàng)意，更重要的是將天貓這一覆蓋3億人群的超級(jí)IP，對(duì)推動(dòng)中國(guó)品牌走向國(guó)際時(shí)裝周，為品牌在時(shí)裝周搭建360度營(yíng)銷平臺(tái)所做的貢獻(xiàn)及產(chǎn)生的影響告訴全球媒體。

Designer YIRANTIAN & SHUSHU/TONG

Marketing Director of Tmall Consumer Platform:Ken Chen

Chinese Famous Actress: Yukee Chen

秀場(chǎng)直擊：中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師“對(duì)話”米蘭 走向世界“潮”流之路 

【SHUSHU/TONG秀圖】

當(dāng)晚TMALL China Cool秀場(chǎng)，首先開(kāi)秀的是有著中國(guó)“洛麗塔”之稱的SHUSHU/TONG。SHUSHU/TONG 2020春夏系列所刻畫的女孩更加輕盈優(yōu)雅，卻不失純粹有力的個(gè)性。新季靈感來(lái)自一部1948年的老電影《紅菱艷》（THE RED SHOES）。在黑、白主色調(diào)下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素貫穿本季產(chǎn)品，勾勒著少女美好的身體曲線。巴洛克式的律動(dòng)和華麗生動(dòng)呈現(xiàn)于大面積的花卉和手工縫制的亞克力配件中。值得一提的是，SHUSHU/TONG在本季系列中與中國(guó)乳品品牌特侖蘇跨界合作呈現(xiàn)多個(gè)單品，將蒙文融入設(shè)計(jì)之中，共同傳遞積極面對(duì)人生的精神態(tài)度，做更好的自己。

【YIRANTIAN秀圖】

而隨后發(fā)布的YIRANTIAN 2020春夏系列則塑造了一群追求生活品質(zhì)并有態(tài)度的獨(dú)立女性，圍繞著內(nèi)斂而豐富的情感，表達(dá)著感性的脆弱和輕松的性感。通過(guò)建筑、家具及空間營(yíng)造的有力線條感，描述著矛盾而又和諧的對(duì)立關(guān)系。YIRANTIAN與另一個(gè)中國(guó)洗護(hù)品牌立白呈現(xiàn)跨界合作單品，突出本季產(chǎn)品亮點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品包裝演變成時(shí)尚包款，將立白的經(jīng)典logo進(jìn)行monogram print設(shè)計(jì)，以包邊條等細(xì)節(jié)處理將兩個(gè)不同行業(yè)的品牌巧妙地融合在了一起，讓時(shí)尚潮流時(shí)刻保持新鮮，保持亮麗。秀后米蘭時(shí)裝周主席卡羅·卡帕薩來(lái)到后臺(tái)表達(dá):Welcome Chinese designers to Milan!

幕后花絮：iCUBE助力中國(guó)潮“席卷”米蘭

在MKS Fashion Scholl古樸的校園里，窗外寂靜的陽(yáng)光灑落在院子里那一個(gè)個(gè)專注閱讀的背影上。這里SHUSHU/TONG和YIRANTIAN正緊鑼密鼓地進(jìn)行著他們的模特casting和fitting。Casting對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)比商業(yè)品牌更為嚴(yán)謹(jǐn)，在具象化審美的同時(shí)更需要準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的concept。這場(chǎng)casting幾乎吸引了所有穿梭于米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)的模特們，近400位中外模特齊聚這里，頓時(shí)，走廊里熱鬧了起來(lái)。伴著校園里悠揚(yáng)的歌聲，iCUBE團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師們有條不紊地做著秀前準(zhǔn)備。

TMALL China Cool大秀進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)階段，所有團(tuán)隊(duì)正在緊張而有序的忙碌著。柔和的陽(yáng)光透過(guò)米蘭歷史保護(hù)建筑Salone dei Tessuti的天窗，照亮整個(gè)秀場(chǎng)，這一刻仿佛時(shí)間靜止。此時(shí)的后臺(tái)，則是另一番景象，緊張地妝發(fā)、燙衣、整理look、換衣、拍攝…來(lái)自中國(guó)和意大利的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，合作無(wú)間，時(shí)刻保持著高效快速的工作節(jié)奏，力爭(zhēng)在短短三小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間后，呈現(xiàn)一場(chǎng)令人驚艷的大秀。

Our Vision：iCUBE推動(dòng)中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師走向國(guó)際

本次天貓攜中國(guó)品牌與全球三大時(shí)裝周官方協(xié)會(huì)，共同打造China Cool項(xiàng)目，圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對(duì)“China cool”的理解，是天貓布局全球時(shí)尚聲量場(chǎng)，在時(shí)尚和文化產(chǎn)業(yè)努力前行的重要內(nèi)核。這同樣也是iCUBE一直以來(lái)追求新銳和先鋒，保持創(chuàng)意無(wú)限，不斷向前探索的重要精神價(jià)值。

對(duì)iCUBE來(lái)說(shuō)，能夠加入到這樣一場(chǎng)重量級(jí)的全球盛會(huì)的主力軍團(tuán)非常的榮幸和自豪。iCUBE一直以來(lái)與中國(guó)設(shè)計(jì)師及中國(guó)品牌保持著密切的合作，以國(guó)際化的眼光為品牌獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，希望可以有越來(lái)越多像SHUSHU/TONG和YIRANTIAN這樣優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌走向世界，希望可以更多借助天貓這樣有實(shí)力有情懷的平臺(tái)和企業(yè)，來(lái)幫助中國(guó)品牌和中國(guó)潮流成為世界矚目的時(shí)尚趨勢(shì)。iCUBE將會(huì)一直堅(jiān)持努力前行，成為支持和助力這些平臺(tái)和品牌亮相并征服國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的好伙伴。

iCUBE Event Team負(fù)責(zé)本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

PR Team負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳

Show Team負(fù)責(zé)秀場(chǎng)創(chuàng)意后臺(tái)管理選角及執(zhí)行

彩蛋：秀后大馬路上深夜剪片的工作人員

創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海仁則文化傳播有限公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——iCUBE Group，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
China Cool是天貓聯(lián)合全球三大時(shí)裝周組委會(huì)共同打造的項(xiàng)目，旨在賦能中國(guó)品牌持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)國(guó)潮文化的革新演進(jìn)，讓國(guó)潮成為世界潮，成為讓世界了解中國(guó)的新方式。同時(shí)集結(jié)中國(guó)年輕消費(fèi)者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。天貓作為米蘭時(shí)裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，在米蘭刮起了一場(chǎng)屬于中國(guó)的“潮流風(fēng)暴”。充滿歷史底蘊(yùn)的建筑變身Tmall China Cool秀場(chǎng)，兩位中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，向全世界展示他們最新一季的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

【洞察與策略】
由于三大時(shí)裝周的聯(lián)動(dòng)，從物料設(shè)計(jì)到活動(dòng)創(chuàng)意，從前期準(zhǔn)備到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，從媒體溝通到宣傳造勢(shì)，對(duì)阿里巴巴集團(tuán)和天貓來(lái)說(shuō)，是統(tǒng)一、全面和完整的，是需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)去打磨和鍛造的。我們?cè)诓粩嘧兓男枨笾衅胶獗敬位顒?dòng)客戶、設(shè)計(jì)師和贊助商的權(quán)益，為他們提供靈活多樣，快速周到的解決方案和專業(yè)建議，呼應(yīng)和彰顯天貓?jiān)谌髸r(shí)裝周的商業(yè)活力和成就。 此次活動(dòng)邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外媒體、買手、KOL等120位時(shí)尚界重要嘉賓到場(chǎng)助力，公關(guān)宣傳從深度和廣度出發(fā)，不僅深入挖掘設(shè)計(jì)師的時(shí)尚創(chuàng)意，更重要的是將天貓這一覆蓋3億人群的超級(jí)IP，為品牌在時(shí)裝周搭建360度營(yíng)銷平臺(tái)所做的貢獻(xiàn)及產(chǎn)生的影響告訴全球媒體。另外，我們也協(xié)同設(shè)計(jì)師們一起進(jìn)行了模特選角、試裝等事務(wù)，近400位中外模特齊聚現(xiàn)場(chǎng)，我們協(xié)助設(shè)計(jì)師一起為尋找準(zhǔn)確傳達(dá)品牌concept的模特們而努力。在近六個(gè)月和意大利團(tuán)隊(duì)的密切合作中，我們一直以高效快速的工作節(jié)奏中準(zhǔn)備著秀場(chǎng)，最終完美呈現(xiàn)了一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝周水準(zhǔn)的大秀，向世界展示中國(guó)設(shè)計(jì)的力量。

【創(chuàng)意闡述】
米蘭時(shí)裝周是世界四大時(shí)裝周中最為重視品牌根基及手工藝的一個(gè)平臺(tái)，作為意大利本土品牌為世界做新品發(fā)布的展示平臺(tái)。本次活動(dòng)是天貓?jiān)趇CUBE的協(xié)助下第一次帶領(lǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)師參加米蘭時(shí)裝周，兩組中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師（YIRANTIAN、SHUSHU/TONG）協(xié)同兩個(gè)跨界合作的商業(yè)品牌（立白、特侖蘇）首次登上了國(guó)際秀場(chǎng)，與各大意大利品牌一起同臺(tái)展示，呈現(xiàn)了一場(chǎng)時(shí)裝周官方日程內(nèi)的精彩大秀，受到國(guó)內(nèi)外眾多媒體與時(shí)尚界人士的廣泛關(guān)注與好評(píng)。阿里巴巴集團(tuán)也首次作為米蘭時(shí)裝周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”，在歷史悠久的時(shí)尚之都——米蘭刮起了一場(chǎng)屬于中國(guó)的“潮流風(fēng)暴”。

【結(jié)果與影響】
本次活動(dòng)受到了眾多國(guó)內(nèi)外媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注和支持，超過(guò)一百家國(guó)際媒體出席了大秀。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)Camera Moda主席Carlo Capasa以及米蘭時(shí)裝周組委會(huì)的重要嘉賓也都親臨現(xiàn)場(chǎng)，為阿里巴巴和天貓將中國(guó)品牌成功帶進(jìn)米蘭時(shí)裝周站臺(tái)打Call。最終媒體露出數(shù)量達(dá)到了40+篇，公關(guān)價(jià)值共達(dá)￥16,200,000人民幣。同時(shí)，米蘭時(shí)裝周組委會(huì)也因?yàn)閭z位設(shè)計(jì)師的精彩呈現(xiàn)，而邀約下一季的再次合作。