粒上皇：3支宮廷炒作片，結尾反轉又尬又可愛
酒香也怕巷子深，有實力就要炒作。
最近，曾被李佳琦稱為“板栗中愛馬仕”的粒上皇推出了三支宮廷創意短片，直接把旗下三大現做類明星單品變成古代宮廷里的重要角色，大玩網絡熱梗，簡直是打工人、CP、網紅生活的真實寫照！
每年9月開始，粒上皇旗下三大現做類明星單品（現炒板栗、現烤甜薯、霜糖山楂）都會重出江湖、飄香街頭。“板栗就吃粒上皇”已經深入人心，但如何將消費者的認知從“板栗”上升到“粒上皇”品牌層面，并在一年一度的回歸上市中玩出不一樣，便是本次上市傳播核心所在。
10月，粒上皇發起了一場 #天生愛炒作# 上市傳播戰役，推出這三支宮廷創意短片，通過劇情巧妙地把產品特性和人物特點結合，并分別對應「炒作」的三大手法——炒熱度、炒人設、炒CP，每篇風格不同，最后反轉又尬又可愛！結尾還有小彩蛋。
現炒板栗熱度篇——《粒上皇之吐槽大會》
當皇上被古代版打工人圍攻會發生什么？這和現炒板栗又有什么關系？
在御書房的月末復盤大會，皇上心情愉悅想多聽聽基層員工們的心聲。一位年輕大臣初生牛犢不怕虎，率先上前——
不就發個工資嗎？皇上開心應允。然后一張巨長報銷單來了，緊接著工傷控訴也來了——
小太監又來報皇后娘娘為小愛豆兒刷了一宿火箭，國庫空了！這成了壓死皇上的最后一根稻草，皇上血壓飆升，熱度不斷上漲，爆了爆了，這次真的爆了！
現烤甜薯人設篇——《紅薯阿哥之直播前夜》
如今熱搜上，動不動就有明星崩人設。如果明星和網紅們生活在古代，是不是比較不會崩人設？
在人氣主播阿哥下播后，宮廷里卻開始緊張了起來，似乎整個皇宮的人都在為一件重大事情忙活。
嘩的一聲，迷底揭開，原來是阿哥要洗澡。搓澡、敷面膜、修指甲，在一頓操作猛如虎后，阿哥坐上玉輦去見粉絲。
你以為這樣就結束了嗎？畫面一轉，剛搓完澡香噴噴甜味撲鼻的一盤烤紅薯端了出來
霜糖山楂CP篇——《山楂公主之battle名場面》
現代相親尚且需要各種比較，要擱在皇宮里，必然免不了一場battle，更別說是遇上了刁鉆的公主。
Battle第一回合 論追星志趣
當白糖公子拿出寫著“i ?? WYB”的燈牌，山楂公主第一輪戰敗
Battle第二回合 論家庭關系
害怕婆媳同住，關系緊張？
Battle第三回合 論顏值身材
貌似愛豆，八塊腹肌都不在話下
山楂公主徹底淪陷，終于慢慢走近白糖公子。一個偶像劇式假摔，兩位佳人翻滾在一起，紅白裙擺交織……
（啊啊啊啊啊啊嘴角瘋狂上揚）
作為三大明星單品的回歸上市亮相，這三支片子出色完成了任務。用這種強劇情內容緊接反轉產品的方式，第一步便抓住了消費者的眼球，產生新奇感。除了展現產品特性，更是為品牌注入了新的「靈魂」，也刷新了消費者對粒上皇品牌的觀感。
此外，粒上皇還在抖音發起一場 #曬出C位實力# 挑戰賽，鼓勵大家拍攝創意視頻，展現出自己最有實力的一面。視頻播放量突破1億，超過3000位素人投稿，掀起話題高潮。同時，粒上皇聯合7大城市生活平臺把炒作主張傳遞給消費者，同步派發優惠券，一步完成種草拔草全流程。
當打工人們吃到解饞的零食，享受的只是那一刻被滿足的快樂。粒上皇的產品力當然可以滿足，但作為一年都會上一次的「新品」，品牌需要通過創新的內容和互動拉近與消費者的距離。消費者在享受美食的同時，不會在乎一個零食品牌上什么價值，但會快樂地拍大腿感嘆——“哦！粒上皇不僅東西好吃，還可以這么有意思！”
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