春天未遲到，樂事用云端煙火幫幾百萬人告白

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舉報 2020-03

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今年是樂事連續(xù)第三年推出春日限定產(chǎn)品，如何超越自己，為年輕人帶來新的體驗？

2020年，樂事推出春日限定3.0。除了櫻花元素之外，加上了年輕人中流行的“氣泡水”元素，推出全新「氣泡薯片」系列：乳酸菌蘇打水味，櫻花粉荔氣泡水味，白葡萄汽水味。G Project 今年繼續(xù)為樂事大開腦洞，用科技感重塑年輕人的告白體驗，特殊時期下，將煙火以創(chuàng)新視效呈現(xiàn)出來，以一場“云告白煙火秀”把告白玩出新意，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。

2020，愛你愛你，2020年本來是個屬于甜蜜的年份，但卻被一場意外打破，本來約好的大餐，電影，旅游紛紛取消，所有人的約會都變成了“約定”，許多人也因此錯過了告白的機會。當春天來臨，你會選擇怎么彌補這一份錯過的愛？

G Project和樂事品牌方緊急調(diào)整，決定將原有創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為“云端”活動。經(jīng)過對疫情期間的輿情深挖，創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)經(jīng)過這段艱難的時期，很多年輕人比以往更珍惜愛，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵，獲得愛的勇氣與力量。經(jīng)過幾輪溝通，樂事品牌方和創(chuàng)意團隊確定了新的方向，這個時代的年輕人極度重視參與感和內(nèi)容共創(chuàng)，用各種具有科技感的煙火助力年輕人告白，創(chuàng)造一場前所未有的云告白煙火秀。

白色情人節(jié)前一天，網(wǎng)友可以嘗試自己定制「告白煙火」，通過勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動生成不同的煙火動畫，網(wǎng)友還可以輸入留言和煙火動畫結(jié)合在一起，完成自己的「告白煙火」。

3月14日白色情人節(jié)當天，樂事請來人氣辯手肖驍變身告白主播，陪伴大家度過這場云約會。分享各種告白小故事為大家“排雷”。

直播活動最高潮，通過國外設(shè)計團隊高科技粒子效果打造的「云煙火秀」上演，結(jié)合動態(tài)氣泡懸浮效果，3D感十足，打造出全新的視覺體驗，無論是氣泡薯片產(chǎn)品的核心元素櫻花，氣泡，還是代言人的圖像，都通過粒子化呈現(xiàn)出了夢境感，在線上展現(xiàn)了一場前所未有的煙火盛宴。

微博，抖音，小紅書等在314前后持續(xù)種草，并將大量的KOL投放于白色情人節(jié)當天，深度溝通「氣泡薯片」的口味，顏值搭配，將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅零食，大量素人因此自發(fā)分享氣泡薯片的感受。

白色情人節(jié)當天，樂事還上線了LBS廣告，定位零食銷售門店的3公里，騰訊APP開屏引流領(lǐng)取附近商超優(yōu)惠券，從引起關(guān)注，到影響決策，最終完成購買，形成完整的營銷鏈路。

創(chuàng)意事件+種草營銷+精準推送，讓品牌獲得了聲量銷量雙豐收，高達幾億的微博主話題頁閱讀量，電商銷量整體增長幅度也很可喜，在未做微信種草的情況下，各種微信美食生活類公眾號主動發(fā)文安利上百篇，氣泡薯片成為今年春天最火熱的零食新品之一。

數(shù)英獎案例展示——G Project，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

G Project

創(chuàng)作人員名單：

Rocky CHOW

數(shù)英獎參賽項目說明——G Project，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
目標：利用目標人群熱愛的，春日流行顏色和口味（櫻花、氣泡水等），引發(fā)年輕消費群體關(guān)注，爭取年輕消費者的好感，助力上市新產(chǎn)品的銷售，擴大市場份額，提升品牌形象。
困境及挑戰(zhàn)：2020年是樂事連續(xù)第三年推出春日限定產(chǎn)品，如何超越自己，為年輕人帶來新的體驗？在眾多主打春季，櫻花等口味的消費競品中突出重圍？
【洞察與策略】
白色情人節(jié)一直是一個屬于「告白」的節(jié)日，而最美的告白常常和煙火聯(lián)想在一起，瞬息即逝的煙火就像告白一樣，短暫而絕美，點亮愛的高光時刻。在年輕人最期待的告白場景里，日本的煙火大會和櫻花祭一直高居前列，季節(jié)限定性的稀缺感，各種浪漫元素堆積的儀式感，讓年輕人無比向往。樂事在白色情人節(jié)當天，舉辦一場線下“樂事告白煙火祭”，為消費者呈現(xiàn)一場高科技水幕投影煙火秀，新代言人親臨現(xiàn)場與粉絲互動。通過營銷事件，使新品在一眾櫻花季零食中脫穎而出。
一場意外打亂了所有人的生活，品牌也因此無法按原計劃舉辦線下活動。經(jīng)過對疫情期間的輿情深挖，創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)經(jīng)過這段艱難的時期，很多年輕人比以往更珍惜愛，他們更需要釋放情感，需要被鼓勵，獲得愛的勇氣與力量，春節(jié)后各種云蹦迪，云游園的熱度持續(xù)走高也印證了這個現(xiàn)象。樂事舉辦了一場線上的“云告白煙火秀”直播，當紅“辯手”肖驍主持，呼吁3/14當天對愛的人勇敢告白，并制作了一條美輪美奐的高科技粒子煙火秀，在線為觀眾放煙火，并在煙火秀中埋了李現(xiàn)、楊超越兩位品牌代言人，劉宇寧品牌大使的告白彩蛋，引起粉絲們的關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
1、多社交平臺（微博、抖音、小紅書）種草+線上直播結(jié)合，引發(fā)聲量和銷量的雙增長；
2、前期預熱，白色情人節(jié)前一天，網(wǎng)友通過H5定制「告白煙火」，通過勾選煙火的元素，世界知名的櫻花勝地背景，描繪軌跡，就能自動生成不同的煙火動畫，網(wǎng)友還可以輸入留言和煙火動畫結(jié)合在一起，并將告白話語留給自己的偶像；
3、白色情人節(jié)當天，辯手肖驍化身樂事告白大使，坐鎮(zhèn)直播間陪伴大家度過一場云約會：分享各種告白小故事為大家“排雷”，玩互動小游戲解鎖各種奇趣告白；
4、高科技的粒子煙火秀告白視頻，人氣偶像李現(xiàn)、楊超越、劉宇寧對粉絲們現(xiàn)“聲”云告白，粉絲通過彈幕互動；產(chǎn)生新的UGC內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題#云告白煙火秀#閱讀4.3億；
2、直播觀看量最高時刻達數(shù)八百萬人；
3、銷量較2019年翻番。