傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“恩施舞”挑戰(zhàn)完美收官
2019年9月18日，為傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)土家族擺手舞，小影在線上發(fā)起了“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽，并通過(guò)小影 APP、自媒體、新聞網(wǎng)站等渠道進(jìn)行傳播。作為2019年度“小影公益月”項(xiàng)目，“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽旨在以短視頻的形式，幫助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——土家族擺手舞的現(xiàn)代化傳播，拉動(dòng)恩施當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。
舞蹈展示
活動(dòng)頁(yè)面
端內(nèi)投稿
恩施當(dāng)?shù)刈畈环δ芨枭莆璧耐良胰耍麄儎?chuàng)造了擺手舞來(lái)表現(xiàn)日常生產(chǎn)、生活情景，包含生活舞、農(nóng)事舞等，是土家族人民千百年來(lái)所創(chuàng)造的精神財(cái)富。但是，隨著外來(lái)文化逐步滲透土家地區(qū)，擺手舞的傳承受到阻礙，逐漸成為當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。
作為一家在杭出海企業(yè)，小影在快速發(fā)展的同時(shí)，始終不忘承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，反哺用戶。延續(xù)每年公益項(xiàng)目的傳統(tǒng)，今年小影發(fā)起了“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽，通過(guò)短視頻賦能非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“恩施擺手舞”，幫助杭州對(duì)口幫扶城市恩施的文化遺產(chǎn)獲得更廣大的傳播。
在本次公益活動(dòng)中，小影發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與能力，結(jié)合現(xiàn)代舞特色，以短視頻模板的方式來(lái)增加參與感。在模版設(shè)計(jì)上，小影加入了民族服飾元素，不僅帶來(lái)色彩鮮艷的視覺效果，還充分展示了土家族文化。每個(gè)參照范例拍攝擺手舞短視頻完成挑戰(zhàn)的用戶，都成為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者之一。
在傳播推廣上，小影不僅發(fā)動(dòng)員工們積極學(xué)跳“新潮土家恩施舞”，邀請(qǐng)合作達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽；還聯(lián)系恩施微博大V轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，發(fā)動(dòng)愛奇藝、看準(zhǔn)網(wǎng)、魔力盒等合作伙伴一起展開全域傳播。
推廣海報(bào)
此次“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)上線僅3天，就吸引了30 W 網(wǎng)友圍觀，參與用戶年齡覆蓋60后至10后。更有部分網(wǎng)友對(duì)擺手舞進(jìn)行了創(chuàng)新，將街舞、廣播體操、芭蕾等元素融入進(jìn)去，為土家恩施舞的傳承加入了新鮮血液。
作為一個(gè)移動(dòng)端短視頻創(chuàng)作工具，小影充分利用自身優(yōu)勢(shì)，以短視頻賦能公益，通過(guò)此次的“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽，為湖北恩施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承提供了新的機(jī)遇和可能。
希望大家都能為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承貢獻(xiàn)自己小小的力量，小影也將在未來(lái)利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，探索更多公益活動(dòng)模式。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——小影科技
【背景與目標(biāo)】
1、活動(dòng)背景文化角度：非遺項(xiàng)目/粉絲經(jīng)濟(jì)/短視頻平臺(tái)整治
擺手舞是土家族古老的傳統(tǒng)舞蹈，反映了土家人的生產(chǎn)生活，列入中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
網(wǎng)絡(luò)端爆紅的 BGM、熱門舞蹈、話題挑戰(zhàn)等易在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大量人群的參與熱情，更容易流傳到街頭巷尾。
綜上，2019小影 App 發(fā)起了線上“新潮土家恩施舞”挑戰(zhàn)賽，旨在通過(guò)傳播當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，拉動(dòng)杭州的幫扶對(duì)口城市湖北恩施的經(jīng)濟(jì)與文化。公司傳統(tǒng)：每年9月是公司的“公益月”。2018年9月，杭州趣維科技有限公司聯(lián)合浙江錦麟公益基金會(huì)、浙江省歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)，在線上發(fā)起了#朗讀者行動(dòng)#話題活動(dòng)，用戶通過(guò)視頻來(lái)記錄、打卡、獲得一份公益證書。話題開展的十天內(nèi)，參與用戶年齡覆蓋70后至10后。用戶分享視頻至朋友圈、微博等各大社交媒體，微博的同名話題#朗讀者行動(dòng)#曝光達(dá)23.8萬(wàn)+，同時(shí)小影就會(huì)以活動(dòng)參與者的名義，活動(dòng)共計(jì)為淳安楓樹嶺鎮(zhèn)中心小學(xué)的留守兒童捐贈(zèng)500多本繪本。
外部環(huán)境：
政治角度：杭州幫扶恩施；網(wǎng)絡(luò)綠色環(huán)境
（1）2016年10月27日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)東西部扶貧協(xié)作工作的指導(dǎo)意見》，中明確，由杭州市結(jié)對(duì)幫扶恩施州，在產(chǎn)業(yè)合作、勞務(wù)協(xié)作、人才支援、資金支持、社會(huì)力量支持等方面加大結(jié)對(duì)幫扶力度。
（2）國(guó)家網(wǎng)信辦監(jiān)督指導(dǎo)各大短視頻平臺(tái)上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，要求短視頻平臺(tái)優(yōu)先為青少年推薦正能量的作品，沒有正面導(dǎo)向的短視頻賬號(hào)存在流量限制。經(jīng)濟(jì)角度：恩施第三產(chǎn)業(yè)大幅度增長(zhǎng)
2018年，恩施州第一產(chǎn)業(yè)增加值166.27億元，增長(zhǎng)2.7%；移動(dòng)智能手機(jī)用戶數(shù)量持續(xù)上升。2、活動(dòng)目標(biāo)
聯(lián)合公益合作伙伴積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并通過(guò)明星/KOL 引導(dǎo)，打造冰桶挑戰(zhàn)、踢瓶蓋、社會(huì)搖同款的爆款事件；為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)恩施土家族擺手舞贏得更多社會(huì)大眾關(guān)注。
【洞察與策略】
活動(dòng)目標(biāo)：
聯(lián)合公益合作伙伴積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并通過(guò)明星/KOL 引導(dǎo)，打造冰桶挑戰(zhàn)、踢瓶蓋、社會(huì)搖同款的爆款事件；為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)恩施土家族擺手舞贏得更多社會(huì)大眾關(guān)注。目標(biāo)人群：
熱愛街舞舞蹈的青少年人群
熱愛民族舞蹈的下沉市場(chǎng)及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)策劃：
結(jié)合街舞，改良擺手舞。制作流行版擺手舞模版，發(fā)起全域傳播。傳播策略：
APP 端內(nèi)推廣：覆蓋2億中國(guó)大陸地區(qū)用戶
媒體宣傳推廣：40家全國(guó)性媒體投放
品牌合作推廣：聯(lián)合商務(wù)合作伙伴，愛奇藝、看準(zhǔn)網(wǎng)、魔力盒；微博大V——恩施熱門
Direct marketing：通過(guò)短信通知34 W 小影湖北地區(qū)用戶。
應(yīng)用商城推廣：IOS、Googleplay、騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商城推廣【創(chuàng)意闡述】
在本次公益活動(dòng)中，小影發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與能力，達(dá)人根據(jù)現(xiàn)有資料及視頻，結(jié)合現(xiàn)代舞特色，對(duì)土家舞進(jìn)行改良，設(shè)計(jì)了一款“新潮土家恩施舞”主題模版，在小影APP端內(nèi)上線。在模版設(shè)計(jì)上，小影加入了民族服飾元素，不僅帶來(lái)色彩鮮艷的視覺效果，還充分展示了土家族文化。網(wǎng)友參照范例模仿擺手舞動(dòng)作，并通過(guò)短視頻記錄，上傳擺手舞短視頻至“新潮土家恩施舞”話題，即完成挑戰(zhàn)，成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者之一。
【結(jié)果與影響】
本次公益項(xiàng)目通過(guò)新聞稿向社會(huì)大眾普及了恩施土家族擺手舞知識(shí)，將傳統(tǒng)的擺手舞與現(xiàn)代舞蹈相結(jié)合，激發(fā)網(wǎng)友興趣，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，網(wǎng)友自發(fā)對(duì)擺手舞進(jìn)行改編創(chuàng)新。在傳播推廣上，小影不僅發(fā)動(dòng)員工們積極學(xué)跳“新潮土家恩施舞”，邀請(qǐng)合作達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽；還聯(lián)系恩施微博大V轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，發(fā)動(dòng)愛奇藝、看準(zhǔn)網(wǎng)、魔力盒等合作伙伴一起展開全域傳播。1. 傳播受眾廣泛。活動(dòng)上線3天,小影 APP 端內(nèi)參與人數(shù)約30萬(wàn)。截止至9月24日，全網(wǎng)曝光約1970萬(wàn)（小影 APP 端內(nèi)540萬(wàn)，短信通知34萬(wàn)湖北用戶，40家媒體曝光40萬(wàn)，合作伙伴1360萬(wàn)）。參與網(wǎng)友年齡跨度大，覆蓋60后至10后；職業(yè)身份廣，有教師、學(xué)生、退休工人、個(gè)體商戶等。
2. 降低參與門檻。借助短視頻模版特點(diǎn)，人人都能拍攝，既增加了拍攝視頻的趣味性、又方便網(wǎng)友剪輯。同時(shí)在模版中增加動(dòng)作演示，方便那些不熟悉擺手舞的網(wǎng)友輕松學(xué)習(xí)。
3.普及非遺知識(shí)。在小影的官方微信、40家媒體投放新聞稿中，都提到恩施擺手舞的歷史和現(xiàn)狀，通過(guò)宣傳讓更多網(wǎng)友了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
4.網(wǎng)友參與熱情高。網(wǎng)友在跟跳土家恩施舞的同時(shí)，也加入了自己對(duì)傳統(tǒng)非遺文化的理解，對(duì)擺手舞進(jìn)行了二次創(chuàng)作。
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