皮阿諾家居：忠于獨創，萬物皆可設計
中國新中產人群已經超過3億，他們心中的消費理念也在悄然發生變化：普物時尚化、顏值即正義，審美個性化、多元化…他們更愿意為設計買單、為熱愛買單、為品位買單、為個性趣味買單。
對他們而言，家也不再只是單純的居住環境，更是他們展示自己、表達自己的空間語言。他們心中家的樣子，不再只是標準的模板復刻，要足夠獨一無二、不可復制，才能承載起他們對生活對未來的所有美好想象。
究竟什么樣的品牌，才能配得起他們的所有期待？
一、“忠于獨創”
皮阿諾是最早一批定制家居上市企業之一。自創立之初，企業創始人馬禮斌先生就是以定制家居承載原創設計。在實際的研發中，皮阿諾也從不追逐所謂的大眾潮流，而是專注研發自己的原創產品。
在與皮阿諾達成深度戰略合作之后，因賽經過長達半年的市場調研、專業分析，以及雙方反復數十次的溝通后發現，大眾定制家居市場已是一片紅海。在新中產崛起的背景下，中高端市場仍未出現真正的“設計引領”品牌，而15年來，皮阿諾一直專注“獨創”性的研發創新，在產品工藝和設計層面具有鮮明識別性和獨創性，天生具備引領基因。
皮阿諾完全具備從大眾定制家居市場向中高端定制家居市場升級的基礎實力。深耕于皮阿諾的“獨創”基因，更是實現品牌持續升級的重要力量，未來皮阿諾要面向的新中產人群，是時代浪潮的核心主力消費人群，唯有“獨創”性的事物，更能滿足他們追求個性與熱愛、實現與眾不同的消費需求。
二、 “跟隨體現不出價值，獨創才是價值所在”
“忠于獨創”，是對過去15年皮阿諾不斷超越自我、追求完美的精神提煉，亦是在表達未來皮阿諾堅定不移的發展方向與決心。
拒絕復制刻板，保持獨有鋒芒，萬物皆可設計
皮阿諾專注研發獨創和設計獨創，為您定制專屬氣場
喚醒皮阿諾的“獨創”基因之后，如何在品牌價值層面征服消費者？皮阿諾打造了“超級收納”、“鋼琴級烤漆”和“大師定制”三大超級IP系列。從功能、工藝、美學層面，讓消費者全面感知到皮阿諾在定制家居行業的設計領先優勢。
皮阿諾獨創九重收納哲學，并制定九重收納方法，“超級收納”空間增大60%，東西再多也不怕。鋼琴級烤漆是烤漆工藝中的頂級工藝，皮阿諾更是獨創了5底3面21道水磨鋼琴級烤漆工藝。同時，攜手國際知名設計大師打造“大師定制”高端產品，致力于打造引領審美潮流、具有文化內涵的、獨一無二的家。
三、“定制感、高級感、專屬感”
基于“忠于獨創”的品牌主張，“設計引領”的戰略方向，皮阿諾應該如何與其他品牌形成競爭區隔？皮阿諾應該成為一個能真正做出引領中高端市場定制感、高級感和專屬感的品牌。在此基礎上，因賽戰略事業群聯手戰略合作伙伴The Nine及創始人熊超老師，為皮阿諾量身打造了全新品牌Logo并升級了品牌視覺。
新LOGO以圓弧為基礎，加以線條融合，傳遞出皮阿諾品牌獨有的藝術品味；扁圓設計，簡約而穩重，體現皮阿諾值得信任的品牌形象；設計突出字母“A”，更為簡潔的升級，既延續過去皮阿諾多年的獨特標識，又強調皮阿諾品牌全新的中高端定位；它代表著“忠于獨創”的品牌主張，同時設計保留品牌原有法式浪漫，使整個LOGO設計富有變化而又統一，更有利于建立品牌的認知與傳播。
為了讓消費者對定制感、高級感、專屬感的感受更為直觀，我們選取了皮阿諾的“大師定制”“全屋定制”“超級收納”“整體櫥柜”四個品類進行包裝，藝術性、個性化、實用性......一看畫面，便自有答案。
不止風格，更有性格
不止表面欣賞，更是內心摯愛
皮阿諾大師定制，攜手國際設計大師團隊
實現設計引領讓潮流變成生活藝術家
不可復制的欣賞
空間美輪美奐，潮流隨時登場
皮阿諾全屋定制，讓家成為審美的主場
收之無限，取之有序
收納是一種能力，秩序是一種美德
皮阿諾超級收納，空間增大60%
東西再多也不怕
你真能裝，看你美得
裝不是本事，裝得漂亮才是本事
皮阿諾整體櫥柜，九重收納，廚房不亂
超級能裝，美成一體
經過聚焦“獨創”、重塑品牌定位、重新定位目標人群，升級整體品牌形象等一系列戰略升級，皮阿諾已經在激烈的競爭市場中，找到了一個全新的、更能發揮自身品牌實力的賽道。價格戰之外，專注于用戶需求及產品品質，才更具長遠價值。
創作人員名單
創意總監：熊超
文案：盧禾、朱澤慧
美術指導：熊超
客戶服務：劉睿哲
策劃：盧禾、黃宇斌
數英獎參賽項目說明——因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
2020年3月，因賽集團接到皮阿諾客戶需求，需要對品牌進行整體升級，包括定位、SLOGAN、視覺系統、平面主視覺等。【洞察與策略】
拒絕刻板復制，萬物皆可設計，做自己的獨一無二。【創意闡述】
用特立獨行的人物，挑戰無限復制、千篇一律的人物形象，凸顯皮阿諾「忠于獨創」的品牌主張。【結果與影響】
基于忠于獨創的全新品牌主張，推出系列平面，完全顛覆皮阿諾在消費者心中原有品牌印象。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）