東和鋼鐵《人生地震》：“921大地震”二十周年，見證生命的力量

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舉報(bào) 2019-09

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1999年9月21日，臺(tái)灣在睡夢(mèng)中發(fā)生一場(chǎng)芮氏7.3的大地震，造成2,454人罹難，死傷慘重，我們稱之為921大地震。那一刻許多人的家庭與人生開始嚴(yán)重震蕩，一震20年，甚至終其一生…….

東和鋼鐵《人生地震》：“921大地震”二十周年，見證生命的力量

人生的地震——見證生命的力量。

就像突如其來(lái)?yè)u晃命運(yùn)的921大地震，那些生命中的無(wú)常，不在預(yù)期中發(fā)生的遽變，在毫無(wú)防備的時(shí)刻，將我們痛擊，讓我們深感渺小無(wú)力…..但每一次人生的地震，也在告訴我們，生命雖然脆弱，卻也無(wú)比強(qiáng)大。

東和鋼鐵《人生地震》：“921大地震”二十周年，見證生命的力量

以耐震鋼材為主要業(yè)務(wù)的東和鋼鐵，在臺(tái)灣921大地震20周年，改編真實(shí)故事。一個(gè)年輕男孩在強(qiáng)烈地震中失去生命，母親忍痛捐贈(zèng)孩子心臟，搶救另一個(gè)年輕人，而當(dāng)她聽見兒子的心跳在另一個(gè)年輕生命中延續(xù)，她在感動(dòng)的淚水中，也看見生命的希望與力量。東和鋼鐵透過(guò)這個(gè)故事，感謝所有面對(duì)人生巨大苦難，掙扎重生或彼此扶持協(xié)助走出傷痛的每一個(gè)人。向每一個(gè)在人生地震中，延續(xù)生命力量的你，說(shuō)聲謝謝。

東和鋼鐵《人生地震》：“921大地震”二十周年，見證生命的力量

臺(tái)灣處于地震帶，經(jīng)歷許多災(zāi)難性的大地震，但在許多人的勇敢與努力中，展現(xiàn)這塊土地持續(xù)不斷的生命力。

東和鋼鐵更希望在這個(gè)痛苦的紀(jì)念日，透過(guò)臺(tái)灣人在各種人生地震中的勇敢與生命力，傳遞社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值。

東和鋼鐵《人生地震》：“921大地震”二十周年，見證生命的力量

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——臺(tái)灣電通，創(chuàng)意代理商

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創(chuàng)作企業(yè)名單：

臺(tái)灣電通

創(chuàng)作人員名單：

Chief Creative Officer/Copywriter：Alice Chou
Creative Director/Art Director：Jimmy Chen
Associate Creative Director/Copywriter：Renee Chou
Associate Creative Director/Art Director：Black Chen
Copy Writer

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——臺(tái)灣電通，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1999年9月21日，臺(tái)灣在睡夢(mèng)中發(fā)生一場(chǎng)芮氏7.3的大地震，造成2,454人罹難，死傷慘重，我們稱之為”921大地震”。那一刻許多人的家庭與人生開始嚴(yán)重震蕩，一震20年，甚至終其一生…...
以廢鋼再造耐震鋼材為主要業(yè)務(wù)的東和鋼鐵，希望將冰冷的鋼材注入情感，在921大地震20週年的此刻，感謝過(guò)去面對(duì)”人生地震”，努力走出傷痛的受難家屬與倖存者，讓臺(tái)灣再度看見生命的力量。
【洞察與策略】
對(duì)臺(tái)灣人來(lái)說(shuō)，耐震鋼材看不見也摸不到，對(duì)品牌冷感毫不關(guān)心。我們?cè)谂_(tái)灣921大地震20周年，透過(guò)一個(gè)真實(shí)故事，把人性的情感注入冷硬的鋼鐵。”人生地震” 用地震比喻人生，拉近東和鋼鐵與人們的距離。
【創(chuàng)意闡述】
人生的地震，見證生命的力量。
就像突如其來(lái)的921大地震，那些生命中的無(wú)常，不在預(yù)期中發(fā)生的遽變，在毫無(wú)防備的時(shí)刻，將我們痛擊，搖晃我們脆弱的命運(yùn)…...但每一次人生的地震，也在告訴我們，生命雖然脆弱，卻也無(wú)比強(qiáng)大。
以真實(shí)故事改編，一個(gè)年輕男孩在強(qiáng)烈地震中失去生命，母親忍痛捐贈(zèng)孩子心臟，搶救另一個(gè)年輕人，而當(dāng)她聽見兒子的心跳在另一個(gè)年輕生命中延續(xù)，在感動(dòng)的淚水中，也看見生命的希望。鼓勵(lì)大家不論發(fā)生任何超乎預(yù)期的人生地震，始終相信生命的力量。
【結(jié)果與影響】
近年來(lái)，我們持續(xù)在每年921地震紀(jì)念日當(dāng)天推出影片，希望在這個(gè)痛苦的紀(jì)念日，展現(xiàn)臺(tái)灣人的愛、勇敢與生命力，也讓冷硬無(wú)感的鋼鐵品牌，提升為人性關(guān)懷的形象。
影片上映至今，自然流量已達(dá)二百萬(wàn)點(diǎn)閱率。更重要的是，經(jīng)過(guò)多年努力，東和鋼鐵品牌知名度已達(dá)第一名，也成為耐震品牌的第一選擇，雙倍提升東和鋼鐵的品牌認(rèn)知與好感度。
臺(tái)灣處于地震帶，經(jīng)歷許多災(zāi)難性的大地震，但在許多人的勇敢與努力中，展現(xiàn)這塊土地持續(xù)不斷的生命力。我們希望在這個(gè)痛苦的紀(jì)念日，透過(guò)臺(tái)灣人在各種人生地震中的勇敢與生命力，傳遞社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值。