百度好奇夜：一場用情感聯系用戶的IP探索之旅，無界營銷美好實踐

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舉報 2020-09

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《百度好奇夜》為百度APP首次聯合浙江衛視打造年度SSS級臺網自制晚會，百度搜索大數據加持，眾多一線明星、話題性藝人組合，集搜索創新、雙屏互動AI創、新智能黑科技高能體驗于一體，目標年輕人與好奇心洞察，打造一檔基于智能搜索滿足年輕群體好奇心的重磅娛樂晚會。整合明星資源/媒體渠道/產品聯動等匯聚流量，打造全網100+熱搜，確保晚會強擁收視；提升百度品牌形象，改變受眾對智能搜索既定印象，讓受眾感受到百度搜索的年輕化形象及科技實力。

一、首支搜索好奇心主題脫口秀全網預熱，全網視頻播放量1.08億+

創意源點：結合脫口秀熱潮合作界內頭部流量藝人，基于脫口秀熱潮，巧妙的將晚會和脫口秀相融合，顛覆現有晚會預熱形式

事件效果：9月5日，與李誕團隊合作首支搜索好奇心主題脫口秀《好奇一會兒》，百度APP、好看視頻、愛奇藝、微博、快手、抖音等多平臺引爆獲媒體及網友多方點贊，全網總曝光量3.2億，總播放量1.08億。

脫口秀預熱視頻

二、官宣“好奇” 概念引發指數預熱小峰值

創意源點：扁平年輕洗腦短片凸顯“好奇”，并撬動全網渠道討論好奇，引發“好奇”狂潮。

官宣效果：浙江衛視、5大浙江衛視地方頻道、4大廣播頻道傳播期曝光量4.5億+ 。單條微博互動量29.6w+，作為15s貼片點擊溢出232% ，68+藍V刷屏好奇概念。

百度好奇夜概念宣傳片

三、重磅明星官宣+創意預熱、晚會環節引流端內

創意源點：強捆綁明星官宣聚集大量關注，并借助明星獨家ID百度APP解鎖形成有效回收及引流端內。

官宣效果：借助外部官宣勢能及效果，引流端內解鎖。設立粉絲向活動機制，為站內拉新促活增強品牌曝光。明星官宣期間，登上6次微博熱搜趨勢及6次熱搜娛樂榜。

官宣微博

百度好奇夜一場用情感聯系用戶的IP探索之旅，無界營銷的美好實踐

Ikun追星預熱視頻

四、0成本無人機花式收割全網7個熱搜

創意源點：基于晚會扎堆舉辦慣有形式，力求新穎突破預熱模式。資源置換無人機表演，結合明星顛覆現有無人機表演，人工智能跳舞噱頭0成本打造全網首個無人機官宣事件

事件效果：全網話題總閱讀量3億＋，當天累計全網上榜7個熱搜，其中快手TOP1, 抖音TOP11，微博TOP14，均登陸平臺高位熱搜，雙方品牌均有較好露出。

無人機預熱視頻

五、深入洞察粉絲心理，打造史上首次450w+互動官微事件

結合藝人官宣粉絲求票心理及官宣藝人群像重要節點發起門票抽獎活動，準確擊中粉絲痛點，累計互動參與量450w+。

微博：百度好奇夜藝人陣容宣傳片

收官戰報

百度好奇夜一場用情感聯系用戶的IP探索之旅，無界營銷的美好實踐

創作企業名單：

眾行傳播
百度

數英獎參賽項目說明——眾行傳播北京，公關公司
【背景與目標】
《百度好奇夜》為百度APP首次聯合浙江衛視打造年度SSS級臺網自制晚會，百度搜索大數據加持，眾多一線明星、話題性藝人組合，集搜索創新、雙屏互動AI創、新智能黑科技高能體驗于一體，目標年輕人與好奇心洞察，打造一檔基于智能搜索滿足年輕群體好奇心的重磅娛樂晚會。整合明星資源/媒體渠道/產品聯動等匯聚流量，打造全網100+熱搜，確保晚會強擁收視；提升百度品牌形象，改變受眾對智能搜索既定印象，讓受眾感受到百度搜索的年輕化形象及科技實力。
【洞察與策略】
圍繞「好奇夜晚會」中的亮點內容，突出「百度定制」、打造好奇夜與其他晚會差異點與記憶點；圍繞大眾對娛樂明星的好奇，講故事形式傳播吃瓜向看點，充分調動粉絲及大眾關注。
【創意闡述】
整個晚會傳播活動，圍繞明星及品牌資源展開了一系列創意發酵事件。
1）基于晚會扎堆舉辦慣有形式，力求新穎突破預熱模式。資源置換無人機表演，結合明星顛覆現有無人機表演，人工智能跳舞噱頭0成本打造全網首個無人機官宣事件。
2）結合藝人官宣粉絲求票心理及官宣藝人群像重要節點發起門票抽獎活動，準確擊中粉絲痛點，打造史上首次450w+互動官微事件。
3）強捆綁明星官宣聚集大量關注，并借助明星獨家ID百度APP解鎖形成有效回收及引流端內。
4）結合脫口秀熱潮合作界內頭部流量藝人，基于脫口秀熱潮，巧妙的將晚會和脫口秀相融合，顛覆現有晚會預熱形式。
【結果與影響】
csm59城收視2.049，同時段實時收視率第一；百度APP、浙江衛視等。
八大直播平臺同步直播全網觀看人次1億＋。晚會相關百度、百度APP微博指數達季度峰值，晚會微指數1080w+，百度指數300w+，全網熱搜上榜157＋，全網話題總閱讀量170億+，全網短視頻總播放量5億＋，全網百度好奇夜相關互動量150億＋。