寶潔京東超品日：把熱愛堅持到極致的人能有多酷？
這個夏天，《乘風破浪的姐姐》熱勢來襲，超高的話題度，強勢霸占各種熱搜，30+浪姐同臺競技，在舞臺上盡情釋放魅力。她們所有的熱愛都值得被看見，所有的熱愛都值得去奔赴，她們一起堅守著女生們的自信和勇敢，讓每個女生都可以盡情投入自己的熱愛，全力以赴每一個人生的舞臺。
8月4日寶潔京東超級品牌日#熱愛讓我乘風破浪#，20:00 鎖定寶潔京東直播間，上演姐姐們的復古睡衣趴。和藍盈瑩、吳昕、張含韻一起無懼質疑、無畏挑戰，為熱愛乘風破浪，把熱愛大聲說出來！
一、#神秘的804房間#
藍盈瑩：“一公就把我淘汰我也很滿意了，我已經有了下輩子吹牛的資本！”
營造神秘感的布達佩斯風格走廊。
進入姐姐的804房間一探究竟。
吃青春飯，還能唱嗎？30歲的女生跳不動了！年輕女團才有人看……一眾彈幕突襲而來，藍盈瑩無懼黑評，突破自我。
吳昕：“我覺得我的表現能打120分！”
左右徘徊，就這間吧！
努力突破，堅持熱愛！
小粗腿、你能行嗎、不好好做主持人來參加什么女團......吳昕不懼黑評，挑戰自我！
張含韻：“自已上的船，浪再大也無法把我們拍倒下！”
急性子的白羊座女生，如何選擇？
小時候懷揣的夢想，現在更近了一步，我熱愛自己的熱愛，希望你也是。
不記得作品、沒有話題度，鼓吹少女感、花瓶而已……張含韻無懼黑評，堅持自我！
二、H5 Get同款 #看看你是哪種浪姐#
營造804房間的神秘氛圍，吸引用戶點擊視頻一探究竟。推開復古之門，變身復古浪姐，一起為熱愛乘風破浪。
“內心藏著波浪微瀾，不露鋒芒Slay全場！”
“用美貌和實力，掀起學術巨浪！”
“天真只是我的外表，浪漫才是我的靈魂！”
“社交場里的破風踏浪，Model圈內乘風破浪！”
......
三、朋友圈 預熱引流 #熱愛讓我乘風破浪#
把熱愛堅持到極致的人能有多酷，只有你想不到，沒有姐姐做不到！
四、京東直播間 #獨家爆料，真香現場#
8月4日20：00寶潔京東超級品牌日復古睡有趴準時開播，看見熱愛，盡享所愛，更多好價好物。
主持人劉維來教大家飯圈用語，并大秀唱跳實力，展示了 N 首同款姐姐們的歌舞，實至名歸的浪學課代表了，全場唱歌、跳舞、主持、賣貨、學法語...
真的是全能到不行！感覺是任何工作都能勝任的劉老師了！實在是佩服！
數英獎案例展示
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創作企業名單
東方風行（北京）傳媒文化有限公司
創作人員名單
制作公司：集思廣意
導演：席雨希
制片：林偉
創意總監：陳先華 周佳宏
文案：楊豐艷
項目管理：陳佳祺
美術指導：朱彤
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創意代理商
【背景與目標】
近年來，圍繞娛樂內容或明星代言人等IP打造的整合營銷戰役持續火爆，電商直播領域尤甚。然而多數的內容和形式卻趨于簡單粗暴，缺少真正的亮點和爆點。
以男性用戶居多的京東，該如何順應泛娛樂化潮流，巧妙地利用明星和綜藝的熱度，實現聲量和銷量的雙爆發？并聯動女性用戶居多的寶潔，實現品牌和平臺的互惠雙贏？
目標1：同期銷售額實現顯著增長
目標2：完成品牌和平臺的拉新目標
目標3：結合綜藝熱度，對電商綜藝營銷模式進行一次全新探索，實現聲量和銷量的雙爆發。
【洞察與策略】
現代女性偏愛娛樂化的內容，她們熱愛綜藝，尤其是具有沉浸式的高參與感、展現女性態度類型的熱綜。當時，主打30+女性成長的綜藝《乘風破浪的姐姐》熱勢而來，斬獲同期播放量和話題的榜首。30位個性鮮明的姐姐同臺競技，各放異彩，引發了社會對女性力量的討論和深思，也暴露出更多可供深耕的流量紅利。
我們希望借勢其熱度，探索出一條綜藝電商的模式，將明星流量轉化為銷量，從而完成本次營銷傳播的目標。借由姐姐們的追夢歷程，以及對待黑評的態度，鼓勵更多現代女性放肆熱愛，活出自我，在人生的舞臺上熠熠生輝。
【創意闡述】
我們希望延續綜藝的熱度和內容，在京東打造《乘風破浪的姐姐》番外篇——《姐姐的復古睡衣趴》。邀請節目中的張含韻、藍盈瑩、吳昕三位姐姐，在微博官宣自己的態度，網友自發參與互動，表達新一代女性的人生追求和態度。邀請頭部KOL配合傳播，持續擴大聲量。創意性開屏資源進行承接，達到全渠道共振, 在京東站內引爆流量。
第一波【復古TVC吊足胃口】邀請海飛絲代言人張含韻、護舒寶代言人藍盈瑩、OLAY代言人吳昕上演復古時尚秀，她們依次推開酒店房門, 在各自的房間準備開秀，卻被無形的質疑聲和黑評打斷。面對質疑，她們勇敢擊碎，秀出漂亮實力。
第二波【H5生成個性“浪”姐】看著舞臺上的“浪”姐自信的一面，希望更多女性能參與進來上傳自拍，生成專屬“浪”姐照，看看在哪個領域乘風破浪！
第三波【明星互動，直播造勢】8 月 4 日寶潔京東直播間復古睡衣趴，微綜藝與直播帶貨雙形式完美融合。京東站內海量資源支持，公域流量有效沉淀, 藍盈瑩、吳昕、張含韻三位品牌大使以及主持人劉維歡樂開趴，共談熱愛，爆料節目幕后故事，分享女明星私藏好物。
【結果與影響】
【銷售喜人】：全渠道均完成項目銷售目標, 對比去年同期實現顯著增長, 大商超領航增長。
【店鋪私域 - 用戶拉新】：寶潔店鋪粉絲和會員數增速猛烈，都創造了歷史新高。
【聲量爆發】：首次嘗試全娛樂營銷內容及傳播,展開“熱愛讓我乘風破浪”為主題的全域營銷, 話題社媒傳播閱讀量占據榜首, 直接互動居高不下, 創京東超級品牌日主題類歷史新高。京東直播綜藝大秀, 打破站內明星直播觀看記錄。
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