寶潔京東超品日：把熱愛堅持到極致的人能有多酷？
這個夏天，《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱勢來襲，超高的話題度，強(qiáng)勢霸占各種熱搜，30+浪姐同臺競技，在舞臺上盡情釋放魅力。她們所有的熱愛都值得被看見，所有的熱愛都值得去奔赴，她們一起堅守著女生們的自信和勇敢，讓每個女生都可以盡情投入自己的熱愛，全力以赴每一個人生的舞臺。
8月4日寶潔京東超級品牌日#熱愛讓我乘風(fēng)破浪#，20:00 鎖定寶潔京東直播間，上演姐姐們的復(fù)古睡衣趴。和藍(lán)盈瑩、吳昕、張含韻一起無懼質(zhì)疑、無畏挑戰(zhàn)，為熱愛乘風(fēng)破浪，把熱愛大聲說出來！
一、#神秘的804房間#
藍(lán)盈瑩：“一公就把我淘汰我也很滿意了，我已經(jīng)有了下輩子吹牛的資本！”
營造神秘感的布達(dá)佩斯風(fēng)格走廊。
進(jìn)入姐姐的804房間一探究竟。
吃青春飯，還能唱嗎？30歲的女生跳不動了！年輕女團(tuán)才有人看……一眾彈幕突襲而來，藍(lán)盈瑩無懼黑評，突破自我。
吳昕：“我覺得我的表現(xiàn)能打120分！”
左右徘徊，就這間吧！
努力突破，堅持熱愛！
小粗腿、你能行嗎、不好好做主持人來參加什么女團(tuán)......吳昕不懼黑評，挑戰(zhàn)自我！
張含韻：“自已上的船，浪再大也無法把我們拍倒下！”
急性子的白羊座女生，如何選擇？
小時候懷揣的夢想，現(xiàn)在更近了一步，我熱愛自己的熱愛，希望你也是。
不記得作品、沒有話題度，鼓吹少女感、花瓶而已……張含韻無懼黑評，堅持自我！
二、H5 Get同款 #看看你是哪種浪姐#
營造804房間的神秘氛圍，吸引用戶點(diǎn)擊視頻一探究竟。推開復(fù)古之門，變身復(fù)古浪姐，一起為熱愛乘風(fēng)破浪。
“內(nèi)心藏著波浪微瀾，不露鋒芒Slay全場！”
“用美貌和實(shí)力，掀起學(xué)術(shù)巨浪！”
“天真只是我的外表，浪漫才是我的靈魂！”
“社交場里的破風(fēng)踏浪，Model圈內(nèi)乘風(fēng)破浪！”
......
三、朋友圈 預(yù)熱引流 #熱愛讓我乘風(fēng)破浪#
把熱愛堅持到極致的人能有多酷，只有你想不到，沒有姐姐做不到！
四、京東直播間 #獨(dú)家爆料，真香現(xiàn)場#
8月4日20：00寶潔京東超級品牌日復(fù)古睡有趴準(zhǔn)時開播，看見熱愛，盡享所愛，更多好價好物。
主持人劉維來教大家飯圈用語，并大秀唱跳實(shí)力，展示了 N 首同款姐姐們的歌舞，實(shí)至名歸的浪學(xué)課代表了，全場唱歌、跳舞、主持、賣貨、學(xué)法語...
真的是全能到不行！感覺是任何工作都能勝任的劉老師了！實(shí)在是佩服！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
東方風(fēng)行（北京）傳媒文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
制作公司：集思廣意
導(dǎo)演：席雨希
制片：林偉
創(chuàng)意總監(jiān)：陳先華 周佳宏
文案：楊豐艷
項目管理：陳佳祺
美術(shù)指導(dǎo)：朱彤
數(shù)英獎參賽項目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，圍繞娛樂內(nèi)容或明星代言人等IP打造的整合營銷戰(zhàn)役持續(xù)火爆，電商直播領(lǐng)域尤甚。然而多數(shù)的內(nèi)容和形式卻趨于簡單粗暴，缺少真正的亮點(diǎn)和爆點(diǎn)。
以男性用戶居多的京東，該如何順應(yīng)泛娛樂化潮流，巧妙地利用明星和綜藝的熱度，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙爆發(fā)？并聯(lián)動女性用戶居多的寶潔，實(shí)現(xiàn)品牌和平臺的互惠雙贏？
目標(biāo)1：同期銷售額實(shí)現(xiàn)顯著增長
目標(biāo)2：完成品牌和平臺的拉新目標(biāo)
目標(biāo)3：結(jié)合綜藝熱度，對電商綜藝營銷模式進(jìn)行一次全新探索，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙爆發(fā)。
【洞察與策略】
現(xiàn)代女性偏愛娛樂化的內(nèi)容，她們熱愛綜藝，尤其是具有沉浸式的高參與感、展現(xiàn)女性態(tài)度類型的熱綜。當(dāng)時，主打30+女性成長的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱勢而來，斬獲同期播放量和話題的榜首。30位個性鮮明的姐姐同臺競技，各放異彩，引發(fā)了社會對女性力量的討論和深思，也暴露出更多可供深耕的流量紅利。
我們希望借勢其熱度，探索出一條綜藝電商的模式，將明星流量轉(zhuǎn)化為銷量，從而完成本次營銷傳播的目標(biāo)。借由姐姐們的追夢歷程，以及對待黑評的態(tài)度，鼓勵更多現(xiàn)代女性放肆熱愛，活出自我，在人生的舞臺上熠熠生輝。
【創(chuàng)意闡述】
我們希望延續(xù)綜藝的熱度和內(nèi)容，在京東打造《乘風(fēng)破浪的姐姐》番外篇——《姐姐的復(fù)古睡衣趴》。邀請節(jié)目中的張含韻、藍(lán)盈瑩、吳昕三位姐姐，在微博官宣自己的態(tài)度，網(wǎng)友自發(fā)參與互動，表達(dá)新一代女性的人生追求和態(tài)度。邀請頭部KOL配合傳播，持續(xù)擴(kuò)大聲量。創(chuàng)意性開屏資源進(jìn)行承接，達(dá)到全渠道共振, 在京東站內(nèi)引爆流量。
第一波【復(fù)古TVC吊足胃口】邀請海飛絲代言人張含韻、護(hù)舒寶代言人藍(lán)盈瑩、OLAY代言人吳昕上演復(fù)古時尚秀，她們依次推開酒店房門, 在各自的房間準(zhǔn)備開秀，卻被無形的質(zhì)疑聲和黑評打斷。面對質(zhì)疑，她們勇敢擊碎，秀出漂亮實(shí)力。
第二波【H5生成個性“浪”姐】看著舞臺上的“浪”姐自信的一面，希望更多女性能參與進(jìn)來上傳自拍，生成專屬“浪”姐照，看看在哪個領(lǐng)域乘風(fēng)破浪！
第三波【明星互動，直播造勢】8 月 4 日寶潔京東直播間復(fù)古睡衣趴，微綜藝與直播帶貨雙形式完美融合。京東站內(nèi)海量資源支持，公域流量有效沉淀, 藍(lán)盈瑩、吳昕、張含韻三位品牌大使以及主持人劉維歡樂開趴，共談熱愛，爆料節(jié)目幕后故事，分享女明星私藏好物。
【結(jié)果與影響】
【銷售喜人】：全渠道均完成項目銷售目標(biāo), 對比去年同期實(shí)現(xiàn)顯著增長, 大商超領(lǐng)航增長。
【店鋪私域 - 用戶拉新】：寶潔店鋪粉絲和會員數(shù)增速猛烈，都創(chuàng)造了歷史新高。
【聲量爆發(fā)】：首次嘗試全娛樂營銷內(nèi)容及傳播,展開“熱愛讓我乘風(fēng)破浪”為主題的全域營銷, 話題社媒傳播閱讀量占據(jù)榜首, 直接互動居高不下, 創(chuàng)京東超級品牌日主題類歷史新高。京東直播綜藝大秀, 打破站內(nèi)明星直播觀看記錄。
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