匠心營造攜手醉鵝娘，教你品味《風味人間》甄選啤酒
匠心營造啤酒以“醉鵝娘”作為杠桿，撬動整個項目品牌、紀錄片雙IP與短視頻平臺的聯動，進而打通短視頻平臺銷售渠道，實現品效聯合效果最大化。
匠心營造聯合抖音百萬量級品酒達人醉鵝娘打造《風味實驗室》，在線介紹匠心營造啤酒的口感， 并利用節目中的用餐環境為大家推薦了匠心營造啤酒的一些飲用搭配，與其他普通啤酒劃開界限。
同時，醉鵝娘為匠心營造啤酒拍攝一只產品介紹短視頻，打通短視頻平臺銷售渠道。
《風味實驗室》節目播出后，雪花啤酒官方微信通過長圖文形式發布節目亮點內容，讓“她”一口愛上的啤酒。
6月18日醉鵝娘抖音直播，匠心營造作為當天直播間唯一的啤酒類目單品，醉鵝娘在直播間介紹品牌與紀錄片IP聯動，強調產品特點 粉絲福利雙重刺激下單購買。
后期，針對匠心營造啤酒傳播期間的亮點數據，官方發布了長圖戰報復盤爭論傳播。放眼整輪營銷內容，匠心營造啤酒 X 醉鵝娘的系列活動，是一次從傳播性和轉化率上都是一次很成功的行業案例。
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【背景與目標】
匠心啤酒推廣上市，為了在同類產品中打通用戶認知、打造用戶對匠心啤酒的好感度，以及最終實現銷售轉化，開展了此次活動。【洞察與策略】
借助IP傳播勢能，并與抖音頭部垂類KOL展開了此次合作。三方圍繞合作內容共建營銷、精準定位目標受眾，逐層滲透品牌信息，最終完成銷售轉化。【創意闡述】
整體圍繞IP，成功促成了和抖音酒類垂類KOL醉鵝娘的合作，實現了整合傳播內容的共建。前期打造《風味實驗室》視頻，在抖音和官方微博正式上線。視頻對匠心啤酒的口味和特點進行了趣味闡釋，將酒與美食巧妙結合，從而引起了廣泛討論。同時，根據節目內容全平臺傳播節目回顧稿件，多平臺滲透節目內容以及品牌內容。節目結束后，利用節目累積的熱度，與醉鵝娘打造了一場直播活動。
直播活動前期，通過海報等形式預熱直播內容，吸引更多用戶關注。正式直播中，醉鵝娘多樣呈現匠心營造啤酒的優勢，吸引更多垂類粉絲群體參與其中，完成最終的購買轉化。直播結束后，通過戰報長圖的形式官宣匠心制造啤酒&醉鵝娘的直播效果，通過復盤稿件傳遞整合營銷的品牌影響力。
【結果與影響】
從各平臺的播放數據和銷售額的轉化效果來看，此次匠心營造啤酒&醉鵝娘是一次大獲成功的整合營銷。抖音站內投入產出比高達7.3，高于行業平均值3。購物車點擊量達到12萬+，銷售額實現35萬+，KOL復盤稿件閱讀量8萬+。
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