大國(guó)璟首入灣區(qū)，上演一番故宮穿“粵”記

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舉報(bào) 2019-06

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全國(guó)第七座“大國(guó)系”——大國(guó)璟首入灣區(qū)，落址廣州增城。獨(dú)具東方氣質(zhì)的三進(jìn)歸家、五大園林、七重庭院、十三處特色景觀，將傳統(tǒng)禮序與當(dāng)代生活相融合。一個(gè)承襲字故宮淵源的厚重中式產(chǎn)品系，以73-96㎡的產(chǎn)品承載，如何取悅年輕的消費(fèi)者群體，成為大國(guó)璟所面臨的問(wèn)題。

厚重與好玩，如何達(dá)成統(tǒng)一？

故宮為此提供了解決思路。600年的故宮，以豐厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，利用一套“現(xiàn)代消費(fèi)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展模式，成功打造成當(dāng)代網(wǎng)紅。與此同時(shí)，大白兔潤(rùn)唇膏、六神雞尾酒等越來(lái)越多極具歷史韻味的國(guó)民品牌，以年輕的姿態(tài)重回大眾視野。基于現(xiàn)代消費(fèi)的流行趨勢(shì)，我們把“流行觀點(diǎn)+傳統(tǒng)文化”的模式，塑造為大國(guó)璟面對(duì)年輕消費(fèi)群體的表達(dá)方式。

創(chuàng)意闡述

借助大眾普遍認(rèn)知的五千年文化典故，加以當(dāng)代流行語(yǔ)解讀，從一個(gè)新的角度去審視傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)屬于這個(gè)時(shí)代的共鳴。

結(jié)果與影響

1、一次地鐵風(fēng)暴——“故宮”穿粵記，玩出新花樣，長(zhǎng)卷、Vlog、H5互動(dòng)等密集刷屏為項(xiàng)目首次入市發(fā)聲。以年輕的表達(dá)方式，傳達(dá)大國(guó)璟“流行觀點(diǎn)+傳統(tǒng)文化”的產(chǎn)品理念，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注。

地鐵長(zhǎng)卷大事件成品

VLOG

地鐵現(xiàn)場(chǎng)

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2、一次事件——由60多萬(wàn)塊積木搭起的“故宮”，以此匠心對(duì)位大國(guó)璟產(chǎn)品魔鬼細(xì)節(jié)，為項(xiàng)目正式亮相造勢(shì)。

態(tài)度片

項(xiàng)目公眾號(hào)推送節(jié)選

微博話題投放一覽

各平臺(tái)首頁(yè)、文字鏈

3、一次聯(lián)合文物展——讓國(guó)寶“活”起來(lái)，經(jīng)由插畫(huà)長(zhǎng)圖、H5、抖音短劇等年輕形式的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，為項(xiàng)目引流。

國(guó)寶展預(yù)熱

獸首回家長(zhǎng)圖插畫(huà)

國(guó)寶會(huì)說(shuō)話H5

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抖音短視頻

整體營(yíng)銷(xiāo)推廣：累計(jì)總曝光量31,950,787次；累計(jì)總點(diǎn)擊量9,583,304次；官方微信閱讀量累計(jì)超22萬(wàn)次，最高閱讀總數(shù)達(dá)8.1萬(wàn)次；視頻播放累計(jì)超135.7萬(wàn)次。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

廣州昭陽(yáng)和牧場(chǎng)廣告有限公司
北京昭陽(yáng)和牧場(chǎng)廣告有限公司
廣州昭陽(yáng)和牧場(chǎng)廣告有限公司東莞分公司
上海昭陽(yáng)和牧場(chǎng)文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

美術(shù)：梁文均李立欽
文策：謝秋童陳倩瑩

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——昭陽(yáng)和牧場(chǎng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全國(guó)第七座“大國(guó)系”——大國(guó)璟首入灣區(qū)，落址廣州增城。獨(dú)具東方氣質(zhì)的三進(jìn)歸家、五大園林、七重庭院、十三處特色景觀，將傳統(tǒng)禮序與當(dāng)代生活相融合。一個(gè)承襲字故宮淵源的厚重中式產(chǎn)品系，以73-96㎡的產(chǎn)品承載，如何取悅年輕的消費(fèi)者群體，成為大國(guó)璟所面臨的問(wèn)題。
【洞察與策略】
厚重與好玩，如何達(dá)成統(tǒng)一？故宮為此提供了解決思路。600年的故宮，以豐厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，利用一套“現(xiàn)代消費(fèi)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展模式，成功打造成當(dāng)代網(wǎng)紅。與此同時(shí)，大白兔潤(rùn)唇膏、六神雞尾酒等越來(lái)越多極具歷史韻味的國(guó)民品牌，以年輕的姿態(tài)重回大眾視野。基于現(xiàn)代消費(fèi)的流行趨勢(shì)，我們把“流行觀點(diǎn)+傳統(tǒng)文化”的模式，塑造為大國(guó)璟面對(duì)年輕消費(fèi)群體的表達(dá)方式。
【創(chuàng)意闡述】
借助大眾普遍認(rèn)知的五千年文化典故，加以當(dāng)代流行語(yǔ)解讀，從一個(gè)新的角度去審視傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)屬于這個(gè)時(shí)代的共鳴。
【結(jié)果與影響】
1、一次地鐵風(fēng)暴——“故宮”穿粵記，玩出新花樣，長(zhǎng)卷、Vlog、H5互動(dòng)等密集刷屏為項(xiàng)目首次入市發(fā)聲。以年輕的表達(dá)方式，傳達(dá)大國(guó)璟“流行觀點(diǎn)+傳統(tǒng)文化”的產(chǎn)品理念，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注。
2、一次事件——由60多萬(wàn)塊積木搭起的“故宮”，以此匠心對(duì)位大國(guó)璟產(chǎn)品魔鬼細(xì)節(jié)，為項(xiàng)目正式亮相造勢(shì)。
3、一次聯(lián)合文物展——讓國(guó)寶“活”起來(lái)，經(jīng)由插畫(huà)長(zhǎng)圖、H5、抖音短劇等年輕形式的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，為項(xiàng)目引流。