大國璟首入灣區，上演一番故宮穿“粵”記
全國第七座“大國系”——大國璟首入灣區，落址廣州增城。獨具東方氣質的三進歸家、五大園林、七重庭院、十三處特色景觀，將傳統禮序與當代生活相融合。一個承襲字故宮淵源的厚重中式產品系，以73-96㎡的產品承載，如何取悅年輕的消費者群體，成為大國璟所面臨的問題。
厚重與好玩，如何達成統一？
故宮為此提供了解決思路。600年的故宮，以豐厚的文化底蘊為基礎，利用一套“現代消費+傳統文化”的發展模式，成功打造成當代網紅。與此同時，大白兔潤唇膏、六神雞尾酒等越來越多極具歷史韻味的國民品牌，以年輕的姿態重回大眾視野。基于現代消費的流行趨勢，我們把“流行觀點+傳統文化”的模式，塑造為大國璟面對年輕消費群體的表達方式。
創意闡述
借助大眾普遍認知的五千年文化典故，加以當代流行語解讀，從一個新的角度去審視傳統文化，呈現屬于這個時代的共鳴。
結果與影響
1、 一次地鐵風暴——“故宮”穿粵記，玩出新花樣，長卷、Vlog、H5互動等密集刷屏為項目首次入市發聲。以年輕的表達方式，傳達大國璟“流行觀點+傳統文化”的產品理念，吸引年輕消費群體關注。
地鐵長卷大事件成品
VLOG
地鐵現場
H5
掃描二維碼，一起來PK！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
2、一次事件——由60多萬塊積木搭起的“故宮”，以此匠心對位大國璟產品魔鬼細節，為項目正式亮相造勢。
態度片
項目公眾號推送節選
微博話題投放一覽
各平臺首頁、文字鏈
3、 一次聯合文物展——讓國寶“活”起來，經由插畫長圖、H5、抖音短劇等年輕形式的傳統文化進行傳播，為項目引流。
國寶展預熱
獸首回家長圖插畫
國寶會說話H5
掃描二維碼，讓國寶“活”起來！
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抖音短視頻
整體營銷推廣：累計總曝光量31,950,787次；累計總點擊量9,583,304次；官方微信閱讀量累計超22萬次，最高閱讀總數達8.1萬次；視頻播放累計超135.7萬次。
創作企業名單：
廣州昭陽和牧場廣告有限公司
北京昭陽和牧場廣告有限公司
廣州昭陽和牧場廣告有限公司東莞分公司
上海昭陽和牧場文化傳播有限公司
創作人員名單：
美術：梁文均 李立欽
文策：謝秋童 陳倩瑩
數英獎參賽項目說明——昭陽和牧場，創意代理商
【背景與目標】
全國第七座“大國系”——大國璟首入灣區，落址廣州增城。獨具東方氣質的三進歸家、五大園林、七重庭院、十三處特色景觀，將傳統禮序與當代生活相融合。一個承襲字故宮淵源的厚重中式產品系，以73-96㎡的產品承載，如何取悅年輕的消費者群體，成為大國璟所面臨的問題。【洞察與策略】
厚重與好玩，如何達成統一？故宮為此提供了解決思路。600年的故宮，以豐厚的文化底蘊為基礎，利用一套“現代消費+傳統文化”的發展模式，成功打造成當代網紅。與此同時，大白兔潤唇膏、六神雞尾酒等越來越多極具歷史韻味的國民品牌，以年輕的姿態重回大眾視野。基于現代消費的流行趨勢，我們把“流行觀點+傳統文化”的模式，塑造為大國璟面對年輕消費群體的表達方式。【創意闡述】
借助大眾普遍認知的五千年文化典故，加以當代流行語解讀，從一個新的角度去審視傳統文化，呈現屬于這個時代的共鳴。【結果與影響】
1、一次地鐵風暴——“故宮”穿粵記，玩出新花樣，長卷、Vlog、H5互動等密集刷屏為項目首次入市發聲。以年輕的表達方式，傳達大國璟“流行觀點+傳統文化”的產品理念，吸引年輕消費群體關注。2、一次事件——由60多萬塊積木搭起的“故宮”，以此匠心對位大國璟產品魔鬼細節，為項目正式亮相造勢。
3、一次聯合文物展——讓國寶“活”起來，經由插畫長圖、H5、抖音短劇等年輕形式的傳統文化進行傳播，為項目引流。
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