Style揭露史上最大綁架案，兇手竟是辦公椅？
原標(biāo)題：Style護(hù)脊椅【誰是綁架犯】
Style塑形護(hù)脊椅：一場精心策劃的綁架案，讓冷門商品吸引最大關(guān)注！
臺灣恒隆行代理『Style塑形護(hù)脊椅』，首度自日本引入輔助坐姿的座椅至臺灣市場，不僅品牌無知名度，銷售價(jià)格也比一般坐墊產(chǎn)品高出許多，與大眾熟悉的按摩椅相比，更是屬于冷門品項(xiàng)。
我們的課題是，面對冷門商品溝通產(chǎn)品力是不夠的，要如何讓目標(biāo)消費(fèi)者對新產(chǎn)品留下深刻印象呢？我們決定用事件創(chuàng)造故事內(nèi)容，解決冷門商品進(jìn)入市場的問題。
從Style產(chǎn)品特色出發(fā)， 久坐上班族是購買商品的潛在族群，他們的生活型態(tài)猶如被辦公椅綁架，坐姿不適則是永遠(yuǎn)的痛。我們決定把這個(gè)洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)最大化，創(chuàng)造一起「史上最大綁架案」引起TA關(guān)注！
Style品牌發(fā)表會(huì)前夕，我們在社群操作上班族神秘綁架案件，不斷傳出上班族遭到隨機(jī)綁架，兇嫌卻宛如人間蒸發(fā)，從沒有人目擊過！
粉絲團(tuán)陸續(xù)露出神秘歹徒的犯案筆記、勒索電話、綁架信等邀請粉絲協(xié)力偵查，開放互動(dòng)辦案解謎，讓新成立的品牌粉絲團(tuán)快速吸引一票忠誠粉絲。
社群發(fā)布神秘勒索電話，只要是「坐錯(cuò)的人」，歹徒就會(huì)找上你…
坐得像人面獅身、坐得像小美人魚都會(huì)被綁架！猜猜下一個(gè)受害者是誰？
逼近上市日前夕，綁架信透露歹徒真實(shí)身分，真兇昭然若揭！
當(dāng)粉絲不斷敲碗討真相之際，上市日當(dāng)天隆重推出破案影片《綁架篇》！
上市影片包裝為破案影片，醞釀一個(gè)月的綁架案，破天荒以網(wǎng)絡(luò)影片形式宣告真相，懸疑又幽默地揭露兇手真面目，讓所有關(guān)切綁架案的粉絲對Style印象深刻！
上市影片《綁架篇》 遍尋不著真兇的綁架案，終于揭露真相！
綁架案真相大白后，公布『經(jīng)典綁架案例影片』，溝通久坐上班族的痛點(diǎn)，說服擁有Style塑形護(hù)脊椅的必要性，有效維系熱度、引導(dǎo)新品銷售！
經(jīng)典綁架案例：盤腿坐姿不正被綁架
經(jīng)典綁架案例：癱坐姿勢不良被綁架
「誰是綁架犯」以史上最大綁架案事件及故事內(nèi)容，讓新品牌具記憶點(diǎn)并成功引起話題。新創(chuàng)立官方粉絲團(tuán)人數(shù)成長250%、上市影片《綁架篇》曝光成效高達(dá)370%，有效建立品牌知名度；上市銷售額超過預(yù)期目標(biāo)150% 、Style官方網(wǎng)站流量成長750%，成功刺激新品銷售，實(shí)效超乎預(yù)期。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——聯(lián)廣傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
聯(lián)廣傳播集團(tuán)-聯(lián)樂數(shù)位行銷
創(chuàng)作人員名單：
狄運(yùn)昌 /創(chuàng)意長
李實(shí)衍 /執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
張宸豪 /創(chuàng)意總監(jiān)
詹凱琦 /資深文案
邱秀化 /資深文案
謝明倫 /藝術(shù)指導(dǎo)
李蕓棻 /助理藝術(shù)指導(dǎo)
簡辰蓁/ 設(shè)計(jì)
林建志/副總經(jīng)理
盧逸凡/業(yè)務(wù)經(jīng)理
陳柔方/業(yè)務(wù)企劃
林峻永/制片
胡瑞財(cái)/導(dǎo)演
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——聯(lián)廣傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
恒隆行全新代理『Style日本新型態(tài)塑形護(hù)脊椅』，卻面臨品項(xiàng)冷門、無品牌知名度、銷售價(jià)格高的挑戰(zhàn)。如何替商品找到適合的銷售對象、讓新品上市獲得最大的關(guān)注，是我們主要的營銷任務(wù)。【洞察與策略】
臺灣上班族是購買Style的潛在族群，他們久坐的生活型態(tài)猶如被辦公椅綁架，坐姿不適則是永遠(yuǎn)的痛。我們決定把這個(gè)洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)最大化，創(chuàng)造一起「史上最大綁架案」引起TA關(guān)注！【創(chuàng)意闡述】
我們以聳動(dòng)幽默的史上最大綁架事件及故事內(nèi)容，讓冷門商品吸引最大關(guān)注：醞釀期：社群操作一名永遠(yuǎn)不見蹤跡的神秘歹徒，一次次發(fā)出勒索電話、綁架信、受害者名單等懸疑線索，暗地綁架上班族，開放互動(dòng)辦案解謎，讓新成立的粉絲團(tuán)吸引一票忠誠粉絲！
引爆期：品牌上市日當(dāng)天，上市網(wǎng)絡(luò)影片包裝為史上最大綁架案的破案影片《綁架篇》，創(chuàng)造Style是上班族救星的鮮明印象，引起網(wǎng)友熱烈討論。
說服期：網(wǎng)絡(luò)影片以經(jīng)典綁架案例，讓網(wǎng)友對應(yīng)常見的不良坐姿，說服擁有Style救星的必要性，不僅維系關(guān)注熱度、更引導(dǎo)新品銷售！
【結(jié)果與影響】
「誰是綁架案」讓新品牌具記憶點(diǎn)并成功引起話題。上市影片《綁架篇》曝光成效高達(dá)370%、Style Taiwan官方粉絲團(tuán)人數(shù)成長250%，有效建立品牌知名度；活動(dòng)期間Style官方購物網(wǎng)站流量成長750%、帶動(dòng)整體上市銷售額超過預(yù)期目標(biāo)150%，成功刺激新品銷售。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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