Style揭露史上最大綁架案，兇手竟是辦公椅？
原標題：Style護脊椅【誰是綁架犯】
Style塑形護脊椅：一場精心策劃的綁架案，讓冷門商品吸引最大關注！
臺灣恒隆行代理『Style塑形護脊椅』，首度自日本引入輔助坐姿的座椅至臺灣市場，不僅品牌無知名度，銷售價格也比一般坐墊產品高出許多，與大眾熟悉的按摩椅相比，更是屬于冷門品項。
我們的課題是，面對冷門商品溝通產品力是不夠的，要如何讓目標消費者對新產品留下深刻印象呢？我們決定用事件創造故事內容，解決冷門商品進入市場的問題。
從Style產品特色出發， 久坐上班族是購買商品的潛在族群，他們的生活型態猶如被辦公椅綁架，坐姿不適則是永遠的痛。我們決定把這個洞察機會點最大化，創造一起「史上最大綁架案」引起TA關注！
Style品牌發表會前夕，我們在社群操作上班族神秘綁架案件，不斷傳出上班族遭到隨機綁架，兇嫌卻宛如人間蒸發，從沒有人目擊過！
粉絲團陸續露出神秘歹徒的犯案筆記、勒索電話、綁架信等邀請粉絲協力偵查，開放互動辦案解謎，讓新成立的品牌粉絲團快速吸引一票忠誠粉絲。
社群發布神秘勒索電話，只要是「坐錯的人」，歹徒就會找上你…
坐得像人面獅身、坐得像小美人魚都會被綁架！猜猜下一個受害者是誰？
逼近上市日前夕，綁架信透露歹徒真實身分，真兇昭然若揭！
當粉絲不斷敲碗討真相之際，上市日當天隆重推出破案影片《綁架篇》！
上市影片包裝為破案影片，醞釀一個月的綁架案，破天荒以網絡影片形式宣告真相，懸疑又幽默地揭露兇手真面目，讓所有關切綁架案的粉絲對Style印象深刻！
上市影片《綁架篇》 遍尋不著真兇的綁架案，終于揭露真相！
綁架案真相大白后，公布『經典綁架案例影片』，溝通久坐上班族的痛點，說服擁有Style塑形護脊椅的必要性，有效維系熱度、引導新品銷售！
經典綁架案例：盤腿坐姿不正被綁架
經典綁架案例：癱坐姿勢不良被綁架
「誰是綁架犯」以史上最大綁架案事件及故事內容，讓新品牌具記憶點并成功引起話題。新創立官方粉絲團人數成長250%、上市影片《綁架篇》曝光成效高達370%，有效建立品牌知名度；上市銷售額超過預期目標150% 、Style官方網站流量成長750%，成功刺激新品銷售，實效超乎預期。
數英獎案例展示——聯廣傳播集團，創意代理商
創作企業名單：
聯廣傳播集團-聯樂數位行銷
創作人員名單：
狄運昌 /創意長
李實衍 /執行創意總監
張宸豪 /創意總監
詹凱琦 /資深文案
邱秀化 /資深文案
謝明倫 /藝術指導
李蕓棻 /助理藝術指導
簡辰蓁/ 設計
林建志/副總經理
盧逸凡/業務經理
陳柔方/業務企劃
林峻永/制片
胡瑞財/導演
數英獎參賽項目說明——聯廣傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
恒隆行全新代理『Style日本新型態塑形護脊椅』，卻面臨品項冷門、無品牌知名度、銷售價格高的挑戰。如何替商品找到適合的銷售對象、讓新品上市獲得最大的關注，是我們主要的營銷任務。【洞察與策略】
臺灣上班族是購買Style的潛在族群，他們久坐的生活型態猶如被辦公椅綁架，坐姿不適則是永遠的痛。我們決定把這個洞察機會點最大化，創造一起「史上最大綁架案」引起TA關注！【創意闡述】
我們以聳動幽默的史上最大綁架事件及故事內容，讓冷門商品吸引最大關注：醞釀期：社群操作一名永遠不見蹤跡的神秘歹徒，一次次發出勒索電話、綁架信、受害者名單等懸疑線索，暗地綁架上班族，開放互動辦案解謎，讓新成立的粉絲團吸引一票忠誠粉絲！
引爆期：品牌上市日當天，上市網絡影片包裝為史上最大綁架案的破案影片《綁架篇》，創造Style是上班族救星的鮮明印象，引起網友熱烈討論。
說服期：網絡影片以經典綁架案例，讓網友對應常見的不良坐姿，說服擁有Style救星的必要性，不僅維系關注熱度、更引導新品銷售！
【結果與影響】
「誰是綁架案」讓新品牌具記憶點并成功引起話題。上市影片《綁架篇》曝光成效高達370%、Style Taiwan官方粉絲團人數成長250%，有效建立品牌知名度；活動期間Style官方購物網站流量成長750%、帶動整體上市銷售額超過預期目標150%，成功刺激新品銷售。
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