車影工場X一汽馬自達CX-4“年輕六重奏”矩陣營銷
數(shù)英獎案例展示——車影工場，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
車影工場
創(chuàng)作人員名單：
陳志龍
數(shù)英獎參賽項目說明——車影工場，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：CX-4智領(lǐng)科技版車型新上市，這是一汽馬自達布局SUV市場的核心戰(zhàn)略車型，擁有卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和強大的產(chǎn)品實力。面對市場及傳播環(huán)境，如何利用內(nèi)容的力量形成有效傳播及完整覆蓋，是亟需解決的問題。
目標(biāo)：強化一汽馬自達CX-4車型產(chǎn)品實力，有效提升CX-4上市期消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度【洞察與策略】
線上：以內(nèi)容為入口，構(gòu)建服務(wù)不同細分人群的用戶觸達鏈條。——通過人群不同的6大獨立IP，實現(xiàn)找到用戶，打動用戶，從而讓內(nèi)容實現(xiàn)更高的價值傳播；
線下：借勢藝人院線資源，獲取對產(chǎn)品的千萬級曝光【創(chuàng)意闡述】
通過車影工場旗下IP矩陣及明星資源，打造不同細分受眾的短視頻，高效幫助客戶實現(xiàn)從產(chǎn)品解讀到跨界覆蓋的完整鏈路。
通過不同生活場景的產(chǎn)品植入，提升用戶對產(chǎn)品印象，輸出購買價值。【結(jié)果與影響】
本次campaign是一汽馬自達CX-4上市期最重點的內(nèi)容營銷之一，傳播結(jié)束后，客戶特邀項目組到客戶總部進行總結(jié)分享，被客戶評為本次campaign幾十家媒體中最優(yōu)秀的3大內(nèi)容營銷案例。
線上線下傳播策略貫穿，多維度聲場聯(lián)動共振
傳播周期內(nèi)，6支視頻創(chuàng)造線上內(nèi)容曝光量：4300W+
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