金茂青島：當代人趕路圖鑒
“不要走！”
上一次聽到這幾個字
來自800米體測時的體育老師
下一秒他說：
“給我跑起來！”
好像從那時開始
人生就越跑越快
不知道在追趕什么
或被什么追趕
啊，好像成為了無聊的大人
卻像個沒學會剎車的小孩
這城市盛產故事
堅持，勵志，迷茫，心酸
路上滿載著趕路者的哀榮
但好在人類共享同一套心靈系統
在疲憊不堪時
我們會喚醒最普遍的本能——
“回家”
我們擁抱，傾訴
我們撒嬌，任性
我們享受著被家偏愛的特權
即便是無神論者
也難逃對家無條件的信仰
于是我們加滿能量
獲得了千軍萬馬的勇氣
去尋找
去挫敗
去成長
去熱愛
路，不會辜負腳步
家，就是你這一路
最好的禮物
影片同款海報
創作企業名單：
有為時代
創作人員名單：
監制：欒煜 Leo
導演：銘子 Max
項目總監：鄭冰 Bing
創意總監：林強 Johnny
創意文案：river
數英獎參賽項目說明——UNITIME 有為時代，創意代理商
【背景與目標】
本片作為金茂青島的品牌形象宣傳片，為了致敬青島客群，更是傳遞了品質筑就更美生活的品牌理念。【洞察與策略】
金茂青島的主力客群，年齡段集中于25~40歲，屬城市中堅力量。這群人，或者剛進?社會，或者在社會和家庭兩端尋求歸屬。這群?，也是我們??。奮斗，是我們最真實的狀態寫照。在路上，是我們共同的精神標簽。以「你好，趕路的人」為主題，向客群喊話，致敬。喊話的內容則是探討“趕路人——家——生活”之間的關系，通過群像化的敘事，記錄普通?，打動普通?。并最終回歸?茂?島的品牌使命。【創意闡述】
你好，趕路的人。人一生的旅途都是從家出發的，去探索、去冒險、去成長、去挫敗。然而人也都是要回家的，或者找到家的，對于趕路的人來說，家和生活都是在趕路過程中得到的犒賞，它雖然不是終點，回家卻能讓你下?次出發的更遠。影片最終?勵現實?活中趕路的人們，讓他們能夠充滿勇氣的為了??，為了家，?步?步，驕傲地走出自己的?活。【結果與影響】
最終傳播效果，在戶外7屏聯動，線上主題海報和H5傳播；金茂青島在微博發起的話題，#你好 趕路的人#最終達到453.8萬閱讀量。
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