vivo×王嘉爾春節(jié)整合營銷：敢不敢，曬出你手機(jī)的全家福？

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舉報 2019-02

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你的手機(jī)里，都有哪些照片？

很多人的手機(jī)里存著幾百上千張自拍照、美食照、旅行照……但是和家人的合照，卻少之又少。大家都愿意記錄自己的日常，卻常因在越親密的人面前越羞于表達(dá)，而忘記記錄和家人在一起的時光。

全家福不僅僅是一家人的合照，更是能在歲月洪流里留下的，屬于一家人的共同回憶。在春節(jié)這個難得團(tuán)聚的日子里，#為記住去記錄#，vivo聯(lián)手王嘉爾，推出新春故事廣告片《你忘記的它都記得》。

一、vivo#你忘記的它都記得#

文案：

這張不太清楚的截圖
是我手機(jī)里最特別的一張全家福
因為工作的關(guān)系
總是時刻處于備戰(zhàn)的狀態(tài)
撐不下去的時候翻開它
想到爸媽
就覺得還可以堅持一下
如果你問我
全家福是什么
我無法只用自己的故事回答你
有的全家福
滿載全家人的心愿與祝福
有的全家福
藏著低調(diào)的爸媽這輩子最大的高調(diào)
有的全家福
是一萬次想要放棄時的底氣
是大城市里的小依靠
是所有人都笑得很開心時
有個人卻笑著笑著哭了
有的全家福
記錄了初為人父時的不知所措
有的全家福
是為誰也無法預(yù)料的離開
提前預(yù)備下一些念想
有的全家福總被忽略
有的全家福很難拍全
有的全家福再也拍不全
但相同的是，
全家福對于每個中國人來說，
都是關(guān)于家的共同回憶。
你有多久沒拍過全家福了？
今年春節(jié)，你會拍一張嗎
為記住去記錄
新年新星愿，照亮全家福

視頻中，我們選取了人一生的每個階段講訴不同的故事，童年、讀書時代、工作、獨居到結(jié)婚，初為人父母...生命在不斷循環(huán)中，總有些感動的片刻剎那即永恒。時光在一張張照片里，是能夠被看得見，摸得著的。

二、視頻腳本鏡頭解讀

點擊圖片查看大圖

在制片的過程中，我們也遇到了一些挑戰(zhàn) —— 如何在不影響故事主線的情況下，增加藝人王嘉爾的鏡頭露出時長，以及vivo手機(jī)功能展示場景。

故事以王嘉爾時刻處于工作備戰(zhàn)狀態(tài) —— 在舞室練舞的情景開始，我們決定在視頻的開頭、結(jié)尾，增加他的工作和生活場景，并以他的聲音作為全片旁白。在熱鬧矚目的演唱會上努力演出，對蜂擁而至的粉絲熱情禮貌，在簇?fù)碇汹s往一場又一場的活動...手機(jī)里爸媽的合照，是激勵他不斷向前的力量。突出對比感。

vivo×王嘉爾春節(jié)整合營銷：敢不敢，曬出你手機(jī)的全家福？

手機(jī)功能的展示上，我們在各個場景中，以故事鏡頭流暢切換，自然展示手機(jī)外觀及賣點 —— 超大廣角、超逆光等，最終實現(xiàn)客戶目標(biāo)。

vivo×王嘉爾春節(jié)整合營銷：敢不敢，曬出你手機(jī)的全家福？

藝人和演員們專業(yè)的表演能力和情感張力，完整呈現(xiàn)了腳本畫面。