這個冬天不再冷，餓了么×蘇菲×聯合利華：讓愛隨時到達
2020年7月10日，餓了么宣布平臺全面升級，從“餐飲外賣”升級為“解決用戶身邊一切即時需求的生活服務”平臺。此次餓了么超級品牌日聯合蘇菲、聯合利華兩大品牌，推出新零售日化行業首個CP聯合營銷，發起#暖冬美麗，即刻送達#主題活動，暖“芯”、貼身守護女性美麗。
一、愛隨叫隨到，餓了么打造出圈創意宣傳片
平臺提供同城生活全方位服務目的是“為消費者打造一個完美生活圈”，但在實現目標過程中需要找到契合自身的品牌進行聯動。因此，餓了么聯合致力于為女性提供多樣化產品、為顧客打造舒適生活的兩大品牌：蘇菲、聯合利華，共同推出一支《暖冬美麗，即刻送達》創意宣傳片。
餓了么洞察到，當下年輕人的學習、工作壓力日益變大，生活被學習工作占據填滿，如何更好地平衡工作和生活成了年輕群體的共同難題。面對市場需求，餓了么平臺聯合兩大品牌助力即刻解決女性用戶生活中的小問題。視頻以關注女性重要的生理健康為切入點，植入蘇菲和聯合利華兩主流日化產品品牌，自然建立起品牌與用戶間的情感鏈接，引發共情的同時，將餓了么“送萬物”的內涵通過視頻拓展到商品和服務可以及時迅速的外賣到家。
二、線上＋線下全覆蓋，餓了么惠澤萬千顧客
除了創意視頻的推出，餓了么聯合蘇菲、聯合利華進行了一次線上線下全方位一體化的營銷活動。在線上社交平臺，以超強優惠活動為抓手，聯動多領域頭部KOL共同發聲，助推品牌強勢曝光。
結合本次營銷主題“暖冬美麗，即刻送達”，同步衍生精美CP禮盒，以插畫的方式趣味演繹產品使用場景，小清新風的設計瞬間俘獲年輕群體的少女心，吸引大量UGC秀圖。
除了線上平臺的傳播，餓了么此次聯合營銷活動還在線下打造沉浸式快閃店，將活動主題具化到實際場景，深度傳達“暖冬美麗”活動理念。
線下活動一片火熱，12月18日-12月20日期間，眾多用戶參觀了極具少女感與溫暖感的主題快閃店，場景內炫酷藍騎士造型格外搶眼，壁爐、浴缸、圣誕樹等造型，讓人在嚴寒冬日倍感溫馨夢幻。
餓了么聯動兩大品牌，將藍騎士人形立牌及臺卡物料入駐全國5000+線下KA門店，8000+促銷員聯合活動宣傳。線上傳播活動力度添加端內鏈接向站內引流，線下促銷員引導向站內引流，實現站內流量承接，讓平臺與兩大品牌收益最大化。
三、讓產品脫下冰冷外衣，餓了么讓你的冬天不再冷
現代人對產品的需求不僅僅體現在功能上，更有情感上的訴求。作為頭部外賣平臺，餓了么將目光放在最容易被人忽略但卻最重要的生活用品上，聯合國民品牌蘇菲和國際洗護公司聯合利華，打造冬日送暖活動，給用戶讓利的同時，更觸達了用戶情感。餓了么通過及時和貼心的服務幫助產品脫下冰冷的外衣，讓它們更有溫度地幫助主人擁有美好舒適的生活。在這個冬天為千家萬戶送去的不止是產品，還有溫暖的愛意。
此次餓了么和蘇菲、聯合利華的這波聯動營銷為餓了么超級品牌日取得一場漂亮的開場戰役，未來期待更多餓了么超級品牌日聯合營銷。
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