迪卡儂：走啊，一起感受同場(chǎng)運(yùn)動(dòng)帶給我們的雙倍歡樂(lè)
運(yùn)動(dòng)是什么？
是肆意揮灑汗水，享受運(yùn)動(dòng)當(dāng)下的酣暢淋漓？是不斷嘗試，挑戰(zhàn)自身的更多可能性？是以熱愛(ài)向前，爭(zhēng)取下一次新的突破？
運(yùn)動(dòng)不只關(guān)乎那一份心中的熱愛(ài)和突破的渴望，更關(guān)乎每一個(gè)參與運(yùn)動(dòng)的你和他。
迪卡儂，讓每一個(gè)人都能「運(yùn)動(dòng)起來(lái)」
在時(shí)下眾多的運(yùn)動(dòng)品牌里，來(lái)自法國(guó)的迪卡儂相信很多人都不會(huì)陌生，自2003年進(jìn)入中國(guó)，迪卡儂通過(guò)其獨(dú)特的商業(yè)模式為中國(guó)用戶帶來(lái)多樣化且高性價(jià)比的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，自此開(kāi)啟大眾運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)諸多運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的了解。
與此同時(shí)，迪卡儂其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念與大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)調(diào)幫助消費(fèi)者達(dá)到更佳的運(yùn)動(dòng)效果不同，其更多的是在引導(dǎo)大眾認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)，并將普及大眾參與運(yùn)動(dòng)作為其核心理念，旨在讓每一位大眾參與到運(yùn)動(dòng)中去。
圖片來(lái)源于品牌
在每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，感受與伙伴一起運(yùn)動(dòng)的加倍歡樂(lè)
在鼓勵(lì)每一位大眾參與到運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，我們通過(guò)深度洞察用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)的內(nèi)心，發(fā)現(xiàn)“陪伴”是他們最具共鳴的需求，運(yùn)動(dòng)除了需要擁有完善的裝備，更多的時(shí)候與伙伴一起相約運(yùn)動(dòng)亦是開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)和堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力所在。
迪卡儂在倡導(dǎo)“結(jié)伴運(yùn)動(dòng)”的理念下，想要告訴更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們，運(yùn)動(dòng)并不一定是孤獨(dú)的，在每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中可以更多的去感受與伙伴一起運(yùn)動(dòng)的加倍歡樂(lè)。
這份歡樂(lè)也許是戶外徒步攜手占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)高地，共同享受大自然給予我們的美好饋贈(zèng)。
這份歡樂(lè)也許是在球場(chǎng)上，不在乎輸贏，不計(jì)較場(chǎng)地，和伙伴一起，享受每一個(gè)配合中帶給彼此的歡樂(lè)。
這份歡樂(lè)也許是在健身教室里，在超越自我的當(dāng)下，是伙伴的陪伴以及那句“堅(jiān)持住”。
“謝謝你，與我同場(chǎng)” 致敬每一位同場(chǎng)TA
在迪卡儂“陪伴”精神下，我們決定與迪卡儂一起在疫情后的首個(gè)國(guó)慶假期到來(lái)之際，鼓勵(lì)人們邁開(kāi)腳步結(jié)伴好友一同參與運(yùn)動(dòng)，在后疫情時(shí)代享受愉悅的假期運(yùn)動(dòng)時(shí)光。
于是，我們攜手迪卡儂共同打造了一支短片，以一句“謝謝你，與我同場(chǎng)” 向每一位同場(chǎng)的TA致敬的同時(shí)，將迪卡儂“陪伴”理念推至更多消費(fèi)者面前。
整支短片，以“同場(chǎng)”作為主概念，迪卡儂借助不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景用充滿活力、積極的生活態(tài)度向消費(fèi)者傳遞“陪伴”精神，強(qiáng)調(diào)品牌“享受和朋友一起運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”的價(jià)值觀。一句“謝謝你，與我同場(chǎng)” 成功串聯(lián)運(yùn)動(dòng)中人和人之間的鏈接，真切的向觀眾拋出“陪伴”對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和人生場(chǎng)的意義所在。
每個(gè)人都可以獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn)
一個(gè)人跑步 傾聽(tīng)自己的呼吸
一個(gè)人旅行 用心和自己相處
和自己較勁 體會(huì)堅(jiān)持的力量
這樣很好 但是也可以……
和朋友一起
用汗水見(jiàn)證彼此的努力
期待已久的約會(huì) 一秒也不想浪費(fèi)
按時(shí)打卡 是雙方快樂(lè)的承諾
大城市 小巷口
在街角 在球場(chǎng)
無(wú)論得分 還是失誤
每一次
都挺你到底
謝謝你 與我同場(chǎng)
同場(chǎng)好物，助力每一個(gè)有TA參與的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻
在一支飽含溫度的短片后，也許你已經(jīng)開(kāi)始迫不及待的想要約上三五好友開(kāi)啟一場(chǎng)久違的運(yùn)動(dòng)。迪卡儂專(zhuān)為假期準(zhǔn)備的同場(chǎng)好物，當(dāng)然是不能錯(cuò)過(guò)的。
為了讓更多消費(fèi)者看到我們的同場(chǎng)好物，我們先后在微博、微信、B站、抖音，小紅書(shū)，五大平臺(tái)一眾KOL發(fā)起 #寶藏迪卡儂# 話題，曬出了你的同場(chǎng)好物。用戶將#寶藏迪卡儂#融入到自己的衣食住行中去。
王小仕的潮人旅行攻略一樣少不了迪卡儂的“身影”
第一雙專(zhuān)為跑步設(shè)計(jì)的老爹鞋，助陣同場(chǎng)熱潮
“同場(chǎng)”好物亦有驚喜，由迪卡儂迪卡儂打造第一雙專(zhuān)為跑步設(shè)計(jì)的限量款鴛鴦老爹鞋本色登場(chǎng)，將法國(guó)經(jīng)典帶到中國(guó)，打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的壁壘，讓運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與年輕人的生活三者驚喜“同場(chǎng)”，復(fù)刻經(jīng)典設(shè)計(jì)和潮流元素。
與此同時(shí)，我們邀請(qǐng)來(lái)了微博時(shí)尚美妝視頻自媒體“明霖學(xué)長(zhǎng)”助陣，打造老爹鞋開(kāi)箱視頻，并在線上開(kāi)售之前投放內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)釋出，引發(fā)雙平臺(tái)粉絲討論，為新品預(yù)熱。
寫(xiě)在最后
在運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，迪卡儂作為運(yùn)動(dòng)裝備界的一股清流，在大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)著高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，盯著一流遠(yuǎn)動(dòng)員，倡導(dǎo)著更高效運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，迪卡儂卻在通過(guò)其多樣化及高性價(jià)比的產(chǎn)品引導(dǎo)大眾認(rèn)識(shí)更多運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)每個(gè)平凡大眾都能享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的歡樂(lè)，此次傳播更是借助「與你同場(chǎng)」傳播主張，強(qiáng)調(diào)其“享受和朋友一起運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”的價(jià)值理念，進(jìn)而助力迪卡儂在完備的產(chǎn)品鏈下，建立其在年輕受眾心目中極具親和力的品牌形象，通過(guò)后疫情時(shí)代的“陪伴”創(chuàng)造與我消費(fèi)者間的情感鏈接。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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