7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」

數英評分

收藏53 評論12

舉報 2020-12

掃描,分享朋友圈

又到了一年之終，冬天的寒冷總會讓人心生更多期許，圣誕季的來臨更是在人們心中種下心愿，洗滌今辰的飛土揚塵，祈盼來年的平安順遂。延續去年圣誕酒館的概念，ONENINE今年為7喜打造了更加暖心的7喜醉心小酒館，快來和ONENINE一起“打開7喜心愿亮起”！

7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」

一、7喜圣誕醉心小酒館喚醒用戶品牌記憶

去年ONENINE幫助7喜莫7托為年輕人打造了一個圣誕專屬場景——圣誕酒館，在營造濃郁的圣誕氛圍的同時傳達了7喜莫7托作為特調基底的核心概念。

今年，我們繼續將這種“儀式感符號”強化，激活消費者對品牌的記憶，同時7喜代言人李現——以醉心「現」調師的身份入主7喜醉心小酒館。有了「現」調師李現的在線加持，美味「現」調助陣，7喜醉心圣誕，即將開啟！

二、7款圣誕現調深化產品特性預熱節日氣氛

今年全新推出的7款圣誕「現」調，“莓好圣誕夜”、 “鳳芒畢露”、“喜番檸”、“笑竹顏開”、“桃汽朵朵”、“萬事能橙”、 “心情頂瓜瓜”，持續與消費者溝通7喜和7喜莫7托可以作為特調基底這一產品基因。在取名上，將「現」調成分與生活中的美好心愿相結合，繼續強化7喜與心愿、圣誕之間的關聯。

7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」
▲ 7款圣誕現調

三、新鮮玩法積累傳播資產

7喜圣誕醉心小酒館，有酒也要有故事，12月8日官博發起評論區許愿蓋樓互動，引發粉絲熱情應援許愿。同時官宣李現醉心「現」調師身份，順勢推出7喜圣誕醉心小酒館，隨后藝人ID釋出，進一步烘托圣誕氣氛。

7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」
▲ 左為李現ID，右為7喜官方微博

傳播層面為復刻7喜圣誕「現」調，擴散李現的醉心小酒館信息，為后期話題聲量做前期鋪墊，通過深入雙微一紅、騰訊視頻、搜狗輸入法等年輕人聚集的社群，進行多平臺組合出擊，并攜手芭莎男士和各圈層KOL多維度助推傳播，精準觸達消費群體，導流小酒館和電商。

7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」
▲ 雙微一紅上KOL的現調制作

除此之外以7款圣誕「現」調配合7天話題打卡，持續為圣誕活動升溫，以 #打開7喜，心愿亮起# 和 #李現的醉心小酒館# 雙tag進行推廣，并以第一人稱提問的形式進行用戶行為召喚，吸引7喜代言人李現粉絲的興趣，提升話題互動聲量，將粉絲引流至小程序。

7喜：圣誕醉心小酒館，點亮心愿立即實「現」

ONENINE將Social Idea定位為“打卡李現的醉心小酒館，跟李現一起共度圣誕”。打開7喜圣誕醉心小酒館，向醉心「現」調師李現許下圣誕心愿，交換圣誕「現」調，領取心愿號碼牌，點亮圣誕心愿，并贏取圣誕心愿好禮。整個活動旨在刻畫用戶心中7喜與圣誕綁定的記憶，將7喜醉心小酒館轉化為可持續性傳播的品牌資產。

「ONENINE有話說」

今年是ONENINE第二年為7喜打造醉心小酒館，7喜希望能與圣誕進行強關聯，以“打開7喜心愿亮起”為核心傳播基調，將“醉心小酒館”打造為新的品牌資產，持續跟消費者溝通特調這一產品特性。于是，ONENINE把思考的重點放在了固定7喜圣誕的主題基礎上，強調品牌與圣誕場景的綁定聯想。

從2020年開始場景營銷便越來越頻繁地被提及，并且不再將關注點集中在銷售結果，而是在場景中全方位關注用戶體驗，全渠道獲取其注意力，多點觸達其心智，從而潛移默化地影響其購買決策。由此可見，ONENINE在打造去年的圣誕酒館的場景時就對市場進行了準確預判。

而優化后的7喜醉心小酒館更是在傳播聲量和品牌形象關聯度上實現了質的飛躍，從結果上來看，話題的曝光量非常可觀，無論是復刻7喜圣誕現調曬圖打卡還是分享7喜醉心小酒館心愿號碼牌都獲得了用戶非常積極的反饋。在整個傳播活動中，從圣誕場景元素的確定到social溝通都在強化品牌與圣誕的綁定，培養積極的沉浸式用戶體驗，將7喜圣誕從事件升級為固有品牌資產，使“打開7喜心愿亮起”的圣誕節日聯想深入人心。