霸王×經典IP美猴王：路見不平，拔毛相助
原標題：神仙用的一定是神仙水？也有可能是霸王育發液！
神仙會不會也有脫發煩惱？世界上存不存在毛發永遠也拔不完的人？霸王，作為一個老牌國民防脫洗發水品牌，如何能夠用一種輕松詼諧的方式來表現防脫功能？帶著這樣的問題，今年雙11，霸王也玩起了跨界營銷。
近年國潮國風類的跨界合作層出不窮，越來越大的腦洞、新奇特的設計、顏值滿分的外觀…..這些聯名款在吸引年輕消費者的眼球的同時，也讓廣大消費者看到了品牌的嶄新面貌。跨界營銷，為品牌年輕化營銷提供了全新的思路。而霸王，就通過和一場美猴王IP的跨界合作，讓大家看到了霸王品牌布局年輕化的決心。
互聯網流量過剩的時代，信息的內容價值凸顯是品牌營銷的重中之重。在整個創作過程中，我們面臨的首要問題就是如何對美猴王這一傳統IP進行二次提煉。
01
多番嘗試，以傳統文化賦能品牌制造
在大眾認知里，美猴王是英雄的象征，代表著無所不能的超能力;當這屆年輕人陷入花式掉發的困擾中時，美猴王本身優越的毛量自然成為了霸王眼中的合作焦點。最終我們決定抓住美猴王“拔毛化形，用之不禿”的特點作為接口，通過這樣一場別具意義的跨界合作 ，促進霸王防脫心智的表達。
可以說，此次霸王和美猴王IP的跨界合作系列，是育發產品的一次創意升級，也是中國傳統文化“出圈”的一種創新嘗試。
02
找對切入點，深入挖掘聯名邏輯
美猴王除了本身毛發旺盛，他還擁有3根取之不盡拔之不禿的救命毫毛，這與霸王防脫育發的核心心智不謀而合。以此作為切入點，將美猴王與霸王的元素進行結合與二次創作，消費者就能夠非常直接地聯想到霸王產品的功效——毛發旺盛不怕禿。
同時，讓文學英雄形象與現代潮流設計碰撞結合，以創意的表現形式，賦予品牌以全新的文化和藝術內涵，不僅滿足了大眾對英雄形象的熱衷和追捧，也拓展了中國文化的應用場景，增強了消費者對國貨的認知。
那么接下來，如何把美猴王的元素合理地賦予到霸王產品中，是今年雙11美猴王系列育發液產品設計的難點。
03
國風新生，以潮流的方式解讀傳統東方美學
基于霸王的主要消費人群集中在18-24歲，他們追求格調，偏好有趣好玩的潮酷主義。所以整個設計風格我們希望在國風的基礎上，加入一些現代流行元素，將美猴王的人物形象塑造得更加年輕化。
結合現下直播帶貨的現象熱潮，我們決定給美猴王1個人設——1位發量優越的帶貨主播，讓美猴王自己在鏡頭前說出自己毛量旺盛的秘密來自霸王育發液。最終插畫師下筆時，選擇了偏水墨感的國風基調，英姿颯爽的美猴王位于正中，正在對著鏡頭介紹霸王育發液。
美猴王版的育發液禮盒最終在雙11第一波預售期間正式開售，限量1萬套在短短幾天內就全部售罄。在收貨評論頁面，買家對美猴王版育發液的評價不乏贊美之詞，包裝、插畫包括主題，這些都成為了美猴王版育發液暢銷的有力輔助。
而要做到這以上這些點，一波有趣且有效的宣發功不可沒。
04
深入用戶聚集地，精準收割潛在用戶
想要在短期內快遞引爆內容，內容本身和找到正確的平臺都非常重要。
對于品牌而言，「路見不平，拔毛相助」并不僅僅是一個字面上的概念，更是一種仗義相助的精神。為了擴大延伸美猴王仗義助人的關鍵點，我們進一步提出了#天庭直播記#這一核心video創意。
神仙用的不一定是神仙水，也有可能是育發液……李天王改行黃金樓盤銷售員，王母助農直播…天庭眾仙化為意見領袖，為人間剁手黨提供了消費新思路。
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