丁香醫生2021國民健康報告，你生活的樣子就很治愈
丁香醫生第3年做國民健康報告了，這一年“健康”成了全世界的關鍵詞。
在娛樂熱搜霸屏的嘈雜時段，做一場什么樣的傳播，才能讓這份專業的數據報告讓普通人共情，在疫情重燃背景下獲得鼓舞？
于是，我們把2020年的真實生活群像拍成了視頻，主角是每一個你：“宅家學會下廚的人”、“尋找價值感的打工人”、“學著云上問診的長者”……
這是對我們一年生活的寫真，也想告訴每個國人：生活是我們活成的樣子，每個迎難而燃的你，本身就是最治愈的力量。
文案
這一年有太多猝不及防
活著本身就是最好的鼓舞
【活著】你懂得 再多煩惱都是小事
開心才是大事
【開心就好】認真對待每一餐
把生活過得熱氣騰騰
【科學干飯】習慣了晚睡
也開始嘗試跟手機一起早睡
【手機不睡我不睡】在衰老之前抗衰老
為了在年輕之后還繼續年輕
【硬核護膚】你相信每一份努力
總有時間預埋的驚喜
【職場欠贊】你知道醫生哪怕不見面
但守候始終在線
【云上問診】你相信衰老不能界定人群
正如年齡限制不了年輕
【社會性衰老】這一年
有很多不行的時刻
但
你比誰都懂
跑過去，就一定行
【不行就跑】這一年，很難
但，你很燃……
你，是治愈世界的力量
【迎難而燃】
國民十大健康關鍵詞
國民健康報告趣味長圖文
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【背景與目標】
丁香醫生數據研究院第3年發布《國民健康報告》PDF版，希望能在線上吸引更多人關注并下載查看《國民健康報告》，能在疫情重燃的社會背景下獲得鼓舞，同時也提升大眾對丁香醫生的品牌好感度。
【洞察與策略】
一份專業的數據報告如何讓普通人共情，并能得到鼓舞？
其實在這份全國范圍調研得出的數據大報告里，主角是每一位認真生活的普通人，他們迎難而燃，成為一股最治愈的力量，他們也才是我們本次傳播的主角。因此以真實生活群像出發，根據每位普通人最真實的生活寫照，提煉十大關鍵詞，讓人人都能從中找到自己。
【創意闡述】
1、依據《國民健康報告》數據調研內容，從傳播角度出發，提煉十大國民健康關鍵詞，引發大眾共鳴：
活著、開心就好、科學干飯、手機不睡我不睡、硬核護膚、社會性衰老、云上問診、不行就跑、職場欠贊、迎難而燃。
2、以視頻、長圖文形式，將國民十大健康關鍵詞進行趣味演繹，把晦澀難懂的大數據轉化成每一個真實生活的群像，吸引更多人關注并下載數據報告。
【結果與影響】
以微博為傳播主陣地，聯合光明日報、陶勇等醫生KOL、情感類生活類博主聯合擴散內容。#國民十大健康關鍵詞# 微博話題閱讀量突破5622.6萬。
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