平安銀行信用卡×迪麗熱巴《全城天天88》：一起潮玩新年
原標題：打造金融界的潮牌，平安信用卡這波營銷太秀了！
縱觀整個營銷市場，不少品牌正以一種“潮流”的面貌重新呈現(xiàn)在大眾視野。中國作為世界頂流的經濟體， 潮流怎么能沒有銀行的戲份？
臨近新年，平安信用卡聚焦年輕人對于新年的期待，通過一系列神操作，將“全城天天88”，打造成金融界的潮牌，成功將一個金融品牌的傳統(tǒng)營銷活動，變成潮酷青年聚集的消費狂歡，和年輕人一起潮玩新年。
01 跨界時尚頂流 打造潮酷形象
時尚是年輕人繞不開的話題，為此，我們跨界《時尚COSMO》，攜手時尚頂流迪麗熱巴，推出平安信用卡中國娃娃形象，登上2021雜志開年大刊作造型背書，亮相年輕人的視野，打響潮味營銷第一戰(zhàn)。
同步聯(lián)名推出熱巴傾城卡面，國風設計，一見傾心，卡面限量發(fā)行8888張，一經上市，搶售一空，
這波粉絲福利，著實慕了！
02 借勢國潮 打造潮流狂歡領地
在線打造一座國風平安城，和迪麗熱巴一起共創(chuàng)《全城天天88》單曲及MV，同時融入國風配樂+rap等音樂元素，魔性洗腦地輸出卡權益及玩法機制，吸引潮男潮女在線聚集。
加油停車天天88
生鮮超市天天88
美食飲品天天88
國風滿滿的畫面，魔性洗腦的旋律，席卷抖音平臺。更是引發(fā)寶藏青年、潮男潮女們一起在線熱舞。
#和熱巴一起熱舞8#
03 聯(lián)動線下 打造潮趣互動玩法
聯(lián)動全國10+商戶，將88福利滲透六大消費場景之中。翻轉卡牌，層層沖關，解鎖新年福利，帶動線上線下辦卡及消費，引爆新年狂歡。
88卡牌
層層沖關
平安信用卡通過潮酷形象，潮流神曲，潮趣玩法等一系列跨界整合營銷的舉措，打破金融品牌的高冷形象，成功助力“全城天天88”IP 潮味出道，圈住一大波年輕客群，晉升為行業(yè)頂流，成為金融界的潮牌。
朋友圈長圖
熱巴聯(lián)名信用卡卡面
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【背景與目標】
全城天天88，是平安信用卡大促活動的IP。臨近新年，客戶希望能突破常規(guī)金融營銷玩法，輸出優(yōu)勢卡權益，聯(lián)動商戶，帶動用戶刷卡消費及辦卡，助推品牌年輕化，提升品牌好感度和忠誠度。
【洞察與策略】
年輕人是消費市場的主力軍，捕獲年輕消費者的心，是搶占未來消費金融市場的關鍵。平安信用卡通過跨界時尚頂流+借勢國潮，打造首個金融屆潮牌。通過“潮酷形象、潮流神曲、潮趣玩法”等一系列動作，和年輕人一起潮玩新年。
【創(chuàng)意闡述】
1、跨界時尚 打造潮酷形象
跨界《時尚COSMO》，推出平安信用卡推廣大使迪麗熱巴的平安中國娃娃形象，登上2021雜志開年大刊，為其造型背書。同步推出熱巴“傾城卡面”及周邊，撬動粉絲經濟，聯(lián)名卡限量8888張，一經上市，8小時內全部搶售一空。
2、借勢國潮 打造潮流神曲
推出《88之歌》mv，打造一座國風平安城，植入三大消費場景，熱巴在城中熱舞，派送新年祝福，號召大家一起潮玩新年。MV融入國潮配樂+rap，上頭旋律搭配洗腦的歌詞，打造產品權益強認知；同步在抖音發(fā)起#和熱巴一起熱舞8，AI小人和用戶一起舞動，為活動上線造勢。
3、聯(lián)動商戶 打造潮趣互動
聯(lián)動全國超10萬+商戶，以“翻卡牌游戲”打通線上線下消費場景，沖關翻轉卡牌解鎖福利，帶動全民辦卡及消費。
【結果與影響】
#全城天天88#話題引爆全網，雙微一抖，總曝光累計27.54億，總互動量達1364萬，權威媒體報道超1663篇次；互動層面：88共創(chuàng)大賽席卷抖音，收到多達33萬+UGC作品；轉化層面：整體實現(xiàn)獲客107萬，累計消費金額3475億，分期成交金額282.7億。
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