臨近春節，在千家萬戶迎新春的歡鬧中，卻出現一個“不和諧”的聲音，哪吒居然說 —— 我不過年！
其實，這是180上海聯合麥當勞與《哪吒之魔童降世》國漫IP，請其原班人馬打造的新春賀歲短片。
哪吒是Z時代年輕人的代表，而“我不過年”，更是把當下Z時代年輕人的過年心態拿捏的死死的。
一、懂年輕人所好
借勢大熱國漫IP，搶占受眾心智
年關年關，消費者過年，品牌過關。
而麥當勞，卻能在比七姑八姨的嘮叨還熱鬧的春節營銷浪潮中，劈波斬浪~
無它，只是真正和消費者心在一起罷了。
影片以除夕家人團圓為主線，殷夫人答應哪吒陪他過節卻因城中出現妖魔前去解決失約，而哪吒好心想要幫母親烤雞卻意外點著了房子，最后以居民們前來集體致謝引出麥當勞春節新品“牛運金桶”。
想知道牛運金桶牛在哪里？30s產品彩蛋，絕對不能錯過。
很多年輕人不禁感嘆：“這是哪吒嗎？這明明就是過年的我啊”。
過年，不如手機好玩。別問，問就是不想過年。
打工人打工魂，總有不能回家的家人。
小時候，放了寒假，簡直就是一個移動的闖禍機器。
“年夜飯不吃也無所謂”，不是無所謂，是體諒母親的辛苦。
最開心的，永遠是有麥當勞吃。
哪吒雖然嘴上不說，但內心還是渴望與父母過年團聚的。
這源于，我們對當下年輕人過年心態的一個發現：“現在的年輕人，嘴上說不要，身體卻很誠實。不是不想過年，而是不想過被支配和嘮叨的年。在他們心中，親人們心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea。
同時，通過與熱門國漫IP的跨界合作，賦予了idea更具年輕張力的表現形式，在以國漫為溝通媒介的基礎上，讓新品具有了更豐富的文化屬性，也具有了更強的年輕圈層穿透力。
二、懂年輕人所盼
給異地過年的你加雞腿
計劃總是趕不上變化。動畫短片上線后不久，還沒來得及慶祝它的出圈，就迎來了一個新的挑戰：國家鼓勵就地過年。那么我們可以做點什么呢？
有了！這不是和我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea不謀而合嗎？麥當勞和家人一樣，也和你心在一起。不能回家，麥當勞給你加雞腿，一樣過個金金有味的年。
于是，我們推出了“給就地過年的你加雞腿”的店內活動，針對就地過年的“打工人”“大學生”等重點人群，為他們送上新年溫暖，也為線下門店成功引流，更讓“加雞腿”成為這個春節的網絡新梗。
三、懂年輕人所需
新年大攤牌，讓親情隨時上線
不能打通線上線下，就不叫品效合一的傳播。
我們繼續上線“就地過年，全家大攤牌”H5。這個idea，源于我們小時候玩牌的共同回憶。
大家一起抽牌，玩鬧間讓心無間。用這種回憶殺的方式，鼓勵年輕人和家人云聚會，還可以在線給家人加雞腿。
“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。” 美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中的這段話，是對麥當勞新年campaign大熱的最好詮釋，也說出了180上海此次的核心創意秘訣。
牛年將至，180上海會帶著更牛更new的idea，和大家不見不散~
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