臨近春節(jié)，在千家萬(wàn)戶(hù)迎新春的歡鬧中，卻出現(xiàn)一個(gè)“不和諧”的聲音，哪吒居然說(shuō) —— 我不過(guò)年！
其實(shí)，這是180上海聯(lián)合麥當(dāng)勞與《哪吒之魔童降世》國(guó)漫IP，請(qǐng)其原班人馬打造的新春賀歲短片。
哪吒是Z時(shí)代年輕人的代表，而“我不過(guò)年”，更是把當(dāng)下Z時(shí)代年輕人的過(guò)年心態(tài)拿捏的死死的。
一、懂年輕人所好
借勢(shì)大熱國(guó)漫IP，搶占受眾心智
年關(guān)年關(guān)，消費(fèi)者過(guò)年，品牌過(guò)關(guān)。
而麥當(dāng)勞，卻能在比七姑八姨的嘮叨還熱鬧的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，劈波斬浪~
無(wú)它，只是真正和消費(fèi)者心在一起罷了。
影片以除夕家人團(tuán)圓為主線(xiàn)，殷夫人答應(yīng)哪吒陪他過(guò)節(jié)卻因城中出現(xiàn)妖魔前去解決失約，而哪吒好心想要幫母親烤雞卻意外點(diǎn)著了房子，最后以居民們前來(lái)集體致謝引出麥當(dāng)勞春節(jié)新品“牛運(yùn)金桶”。
想知道牛運(yùn)金桶牛在哪里？30s產(chǎn)品彩蛋，絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)。
很多年輕人不禁感嘆：“這是哪吒嗎？這明明就是過(guò)年的我啊”。
過(guò)年，不如手機(jī)好玩。別問(wèn)，問(wèn)就是不想過(guò)年。
打工人打工魂，總有不能回家的家人。
小時(shí)候，放了寒假，簡(jiǎn)直就是一個(gè)移動(dòng)的闖禍機(jī)器。
“年夜飯不吃也無(wú)所謂”，不是無(wú)所謂，是體諒母親的辛苦。
最開(kāi)心的，永遠(yuǎn)是有麥當(dāng)勞吃。
哪吒雖然嘴上不說(shuō)，但內(nèi)心還是渴望與父母過(guò)年團(tuán)聚的。
這源于，我們對(duì)當(dāng)下年輕人過(guò)年心態(tài)的一個(gè)發(fā)現(xiàn)：“現(xiàn)在的年輕人，嘴上說(shuō)不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。不是不想過(guò)年，而是不想過(guò)被支配和嘮叨的年。在他們心中，親人們心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea。
同時(shí)，通過(guò)與熱門(mén)國(guó)漫IP的跨界合作，賦予了idea更具年輕張力的表現(xiàn)形式，在以國(guó)漫為溝通媒介的基礎(chǔ)上，讓新品具有了更豐富的文化屬性，也具有了更強(qiáng)的年輕圈層穿透力。
二、懂年輕人所盼
給異地過(guò)年的你加雞腿
計(jì)劃總是趕不上變化。動(dòng)畫(huà)短片上線(xiàn)后不久，還沒(méi)來(lái)得及慶祝它的出圈，就迎來(lái)了一個(gè)新的挑戰(zhàn)：國(guó)家鼓勵(lì)就地過(guò)年。那么我們可以做點(diǎn)什么呢？
有了！這不是和我們“心在一起，就是金金有味的年”的idea不謀而合嗎？麥當(dāng)勞和家人一樣，也和你心在一起。不能回家，麥當(dāng)勞給你加雞腿，一樣過(guò)個(gè)金金有味的年。
于是，我們推出了“給就地過(guò)年的你加雞腿”的店內(nèi)活動(dòng)，針對(duì)就地過(guò)年的“打工人”“大學(xué)生”等重點(diǎn)人群，為他們送上新年溫暖，也為線(xiàn)下門(mén)店成功引流，更讓“加雞腿”成為這個(gè)春節(jié)的網(wǎng)絡(luò)新梗。
三、懂年輕人所需
新年大攤牌，讓親情隨時(shí)上線(xiàn)
不能打通線(xiàn)上線(xiàn)下，就不叫品效合一的傳播。
我們繼續(xù)上線(xiàn)“就地過(guò)年，全家大攤牌”H5。這個(gè)idea，源于我們小時(shí)候玩牌的共同回憶。
大家一起抽牌，玩鬧間讓心無(wú)間。用這種回憶殺的方式，鼓勵(lì)年輕人和家人云聚會(huì)，還可以在線(xiàn)給家人加雞腿。
“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。” 美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中的這段話(huà)，是對(duì)麥當(dāng)勞新年campaign大熱的最好詮釋?zhuān)舱f(shuō)出了180上海此次的核心創(chuàng)意秘訣。
牛年將至，180上海會(huì)帶著更牛更new的idea，和大家不見(jiàn)不散~
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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