阿里巴巴95公益周：看得見的公益
公益不透明一直為大家所詬病，阿里公益通過「鏈上公益計(jì)劃」極大程度提升了公益透明度和公眾信任感。
本次項(xiàng)目最核心的訴求，就是向用戶講清楚阿里公益「鏈上公益計(jì)劃」的全鏈條，倡導(dǎo)倡導(dǎo)行業(yè)及公眾認(rèn)識(shí)和參與以 “透明“、“信任”、“人人可參與”為理念的新公益。
每個(gè)「公益寶貝」產(chǎn)生的2分錢善款被具象成可愛的IP形象——「二分君」，將「鏈上公益」具象成「二分君」從城市到山區(qū)的冒險(xiǎn)之旅，公益的每一個(gè)核心環(huán)節(jié)就是「二分君」到達(dá)的每一站，在他的冒險(xiǎn)旅程中不僅展現(xiàn)了阿里公益的公益理念，還深入淺出地將「鏈上公益」講的明明白白。
二分君的初誕生
每個(gè)人都是二分君的「作者」
「公益寶貝」讓公益成為大家日?？蓞⑴c，人人可參與的一件事，而「二分君」則達(dá)到了讓其中機(jī)制被更具象地感知——用戶簡(jiǎn)單的一次淘寶下單動(dòng)作，就可以「誕生」一枚可愛的二分君，將「下單」與「公益」兩個(gè)動(dòng)作牢牢綁定起來，實(shí)現(xiàn)了「人人可參與」公益理念的傳達(dá)。
二分君的奇妙旅程——流程變旅程，公益更透明
「鏈上公益」的流程構(gòu)成了「二分君」的奇妙旅程，摒棄掉冷冰冰的動(dòng)畫世界里的呈現(xiàn)與枯燥的宣傳，將「二分君」接入到極具生活氣息的街道、交通工具、小城鎮(zhèn)等日常生活場(chǎng)面，動(dòng)畫闖進(jìn)現(xiàn)實(shí)，公益融入生活，「二分君」的旅程代表著可被看見，就在身邊的公益事業(yè)。
“初誕生”
“趕路中”
“勇闖關(guān)”
“終抵達(dá)”
KV展示
公益是所有個(gè)體善心的合集，如何讓這份善良沒那么高門檻？如何讓這份善良少一點(diǎn)質(zhì)疑？如何將這份理念被更多的人知曉和認(rèn)同？
阿里巴巴公益，給了我們答案。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Treedom ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，阿里巴巴公益打造“透明”“信任”“人人參與”的全新公益理念，希望提升公眾對(duì)公益的信心。同年95公益周期間，需要借助鏈上公益項(xiàng)目，加深公眾對(duì)新公益理念的理解和信任。
鏈上公益通過區(qū)塊鏈的方式，清晰的記錄了用戶和商家的每一次捐款的全鏈路，每一筆捐款無論多少，用戶都可以清晰查到。而有趣的是，很多用戶并不知道自己曾經(jīng)有過捐款，更不知道自己的捐贈(zèng)已經(jīng)真實(shí)的幫助了很多人。
由于用戶主要的捐款來自公益寶貝，多數(shù)金額是2分錢，因此我們選擇了2分錢做為創(chuàng)意的核心，來代表用戶不經(jīng)意間的微小善意，雖然微小，但是清晰可查，并且人人都在參與。
把這個(gè)微小的2分錢打造成IP，講述代表主人去幫助別人一路經(jīng)歷的有趣故事，用輕松的方式打動(dòng)年輕的用戶，建立阿里巴巴公益的年輕語境。
【洞察與策略】
1、通過鏈上公益產(chǎn)品的角度，闡述阿里公益的“人人參與、透明、信任”。
2、通過IP形象“2分君”的旅程，把公益捐款的行程清晰展現(xiàn)，經(jīng)歷的每一個(gè)核心環(huán)節(jié)即是“2分君”到達(dá)的每一站。
3、通過年輕、有趣的方式，讓更多網(wǎng)絡(luò)群體認(rèn)知和傳播阿里公益的不同之處，同時(shí)建立良好的年輕化群體溝通語境。
【創(chuàng)意闡述】
一、每個(gè)人都是2分君的「作者」
2分錢，在當(dāng)下微不足道，在鏈上公益，每一個(gè)「公益寶貝」的訂單成交，就會(huì)有2分錢善款默默的產(chǎn)生，然后無數(shù)的2分錢聚在一起，去實(shí)實(shí)在在的幫助別人。
它們，就是「2分君」，繼承著主人善良的性格，熱心、有擔(dān)當(dāng)、調(diào)皮、愛分享，就像是我們身邊熟悉的朋友，真實(shí)而溫暖。同時(shí)它們堅(jiān)持使命必達(dá)，無畏長(zhǎng)途跋涉，一定完成善意的傳遞。
2分君無疑是阿里巴巴公益全新公益理念的最好解讀者，用戶可以看到它們一路“透明”的旅程，恪守使命的“信任”，以及“人人可參”與的低門檻。每一個(gè)2分君開啟的行程，都是用戶用自己的真實(shí)經(jīng)歷來堅(jiān)定公益的信心。
二、2分君的旅程，就是公益透明的流程
“公益不透明”的詬病，影響著公益的發(fā)展，而轉(zhuǎn)變這個(gè)長(zhǎng)期形成的認(rèn)知，需要一個(gè)耐心的過程，讓用戶真實(shí)的看到捐款的全流程，無疑是最有力的解決方案，但同時(shí)，更需要摒棄掉枯燥而冰冷的說教方式，讓用戶樂于接受。
「公益寶貝」善款的流程構(gòu)成了2分君的奇妙旅程，用2分君穩(wěn)中帶皮的性格，偶爾調(diào)皮任性的方式，演繹一路逢兇化吉的故事。從捐款的城市出發(fā)，沿著捐款流程一直走進(jìn)山里的小學(xué)，善意被輕松的方式傳達(dá)。
【結(jié)果與影響】
95公益周期間，通過可視化的方式向相關(guān)組織介紹了阿里巴巴倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)新公益——鏈上公益的核心利益點(diǎn)，精準(zhǔn)覆蓋公益人群達(dá)310萬+；
將阿里巴巴公益“人人參與、透明、信任”的公益理念通過年輕化的語言清晰傳達(dá)，告知市場(chǎng)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意不錯(cuò)，表達(dá)上略微常規(guī) -
立意不錯(cuò)，手法略糙 -
廣告本身的創(chuàng)意很好，個(gè)人很喜歡這種虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意。
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