廣本雅閣：邀你上車，探索好奇大陸
需求
在2020年第十代雅閣產品宣傳推廣期中，廣汽本田發起主題為“激活好奇 BE CURIOUS”的傳播活動，打造雅閣好奇創想團創意征集平臺，號召年輕創客釋放創造力。
本次活動不僅要展示出都市優雅(Urban Elegant)、外觀設計+Sport Hybrid/Sport Turbo雙動力等主打賣點，更要塑造和強化雅閣引領新活力、新潮流，熱愛冒險挑戰的形象，引發95后新生代的精神共鳴。
思考
“95后”，他們喜歡好奇有趣、富有挑戰性的事物來凸顯個性。
因此我們基于微信小程序高頻日活人次的特性，我們結合雅閣產品賣點進行互動創意設計，打造”小程序+小游戲+動畫“的視覺互動體驗，讓受眾在冒險闖關的世界觀中體會趣味競技，也直觀地感受核心賣點，激發用戶線上傳播。
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創意過程
基于核心主題，緊扣好奇探索的世界觀，從畫面的豐富度、游戲關卡趣味性、與產品結合度入手，逐步使游戲內容豐滿起來。
我們搭建了好奇大陸世界觀，用戶化身“好奇探索官”，開啟好奇探索之旅。
用戶可以在三個奇幻的城市場景里，體驗三個游戲關卡，每個關卡都巧妙植入產品特性：都市優雅的外觀設計及其雷達、混動模式、動能回收。
通關后，生成個性化排行榜個人海報，輔以有獎互動，激發參與和分享，并引流至廣本官方商城。
動畫設計稿：創新都市風
渲染畫面：廣闊視角，游戲體驗更佳
項目執行
傳播深化形象，發揮騰訊媒體獨有優勢，通過富媒體進行多元化內容產出，深化雅閣品牌的年輕化價值。
排布媒體互動矩陣，推文預熱宣發
活動KV線下傳播覆蓋
項目效果
本次營銷內容幫助品牌解決了產品功能的認知痛點，由情感共鳴到深刻感受產品賣點，經過多元媒體內容鋪排推廣達到重點推廣周期內官方活動#雅閣好奇創想團#的關注度，提升用戶回流及留存的增長。
總體來看，所有媒體矩陣傳播，都為小程序游戲擴大聲量，累計訪問為1.2萬人次，分享率達33%；
三篇原創文章上線2小時內均突破10萬+，項目整體曝光1億，擴大了品牌聲量。
數英獎參賽項目說明 - Treedom ，創意代理商
【背景與目標】
廣汽本田第十代雅閣，憑借都市優雅(Urban Elegant)外觀設計+Sport Hybrid/Sport Turbo雙動力等主打賣點，瞄準核心用戶群——95后年輕人群，以激活好奇 BE CURIOUS”為傳播主題，希望引發95后新生代的精神共鳴。
針對雅閣95后年輕化目標人群，如何利用線上資源做一場好玩、有趣、個性、創新的年輕化品牌事件？
【洞察與策略】
「策略+洞察」
根據新生代消費群體的主力——95后人群的洞察調研，他們喜歡好奇、有趣、富有挑戰性的事物，來凸顯與其他人不一樣的個性。因此我們提取傳播的核心——“激活好奇BE CURIOUS”，借助社交互動新玩法，塑造個性而有趣的品牌調性，助力品牌市場注入新活力。
打造全新社交互動體驗，與粉絲共筑品牌好奇創想：
①年輕趣味創意：基于年輕人群的“好奇”，打造創意內容，引發受眾對后續內容創意的關注。
②傳播深化形象：發揮騰訊媒體獨有優勢，圍繞活動主題，向最具創新價值精神的95后創客發出腦洞邀請，鼓勵TA們通過富媒體，進行多元化內容產出，深化雅閣好奇無限創意社的品牌價值。
③強化活動體驗：基于微信小程序高頻日活人次，結合雅閣USP進行互動創意設計，促使用戶線上互動參與。
【創意闡述】
基于“雅閣好奇創想團”的主平臺，以小程序游戲的新穎形式，搭配創意手繪視頻，圍繞雅閣核心功能賣點輸出創意內容；
①以好奇創想為主題，打造屬于雅閣的“好奇大陸”，原創游戲搭配超精美畫質，細節處呈現雅閣車型質感。
②游戲關卡充分結合車型賣點，讓用戶互通中充分體驗以“安全超感”、“節能技術”、“HYBRI動力操控”的三大賣點為用戶通關加速。
③在游戲中呈現個性通關海報，游戲結束后出現排名榜和生成個性化個人海報，輔以有獎互動，讓用戶自發參與和分享活動，并引流至廣本官方商城。
【結果與影響】
1、本次營銷內容有效幫助品牌解決了產品功能認知的痛點，由情感共鳴到深刻感受產品功能賣點的認知，經過多元媒體內容鋪排推廣，達到重點推廣周期內官方活動#雅閣好奇創想團#的關注度提升，用戶回流及留存的增長。
2、6月至9月，騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊汽車、騰訊體育、QQ音樂信息流+閃屏曝光，達到6049萬累計曝光，221萬的累計點擊。
站外推廣，在汽車的垂直+核心媒體平臺聯動擴散，最終有超過163萬的總閱讀量。
總體來看，所有媒體矩陣傳播，都為小程序游戲擴大聲量，累計訪問為1.2萬人次，分享率達33%；三篇原創文章上線2小時內均突破10萬+，項目整體曝光1億，擴大了品牌聲量。
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