小鵬汽車發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)視頻，超會(huì)玩
原標(biāo)題：小鵬汽車：鵬式腦洞又雙叒來了
小鵬P5發(fā)布會(huì)有多厲害？
不賣關(guān)子，五支視頻，看了就知道！
沒局限的brief，就是完美的brief
先說說這次的brief，劃重點(diǎn)，在遵循不露出產(chǎn)品和提前釋放產(chǎn)品功能點(diǎn)的保密要求的前提下，為小鵬P5的發(fā)布會(huì)做一套5天倒計(jì)時(shí)視頻。
一聽這brief，黑店的小伙伴們坐不住了，這樣不設(shè)限的創(chuàng)意，不露兩手怎么行。嘰里哇啦商量一頓后，一個(gè)方向新鮮出爐：
通過日常生活的“P”的視覺符號(hào)，比如停車場的標(biāo)示、磷元素符號(hào)P、撲克牌包裝上的英文poker、甚至警車上的英文police來作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)制作系列視頻。
但，澆熄創(chuàng)意熱情的冷水總是來得那么及時(shí)，小鵬已經(jīng)有了P7這款車，再在“P”上做文章的話，未免有些不切題。
辦法，總比麻煩多
繼而，我們將目光放在了P5的“5”上面。比起“P”，生活中關(guān)于“5”的視覺符號(hào)更為常見。
一時(shí)間，門牌號(hào)、中獎(jiǎng)號(hào)碼、麻將五筒、電視頻道、求婚時(shí)男方為女方戴上戒指女生張開的手等等能夠體現(xiàn)“5”的創(chuàng)意點(diǎn)一個(gè)一個(gè)涌現(xiàn)，然而問題也隨之浮出——即使再腦洞的創(chuàng)意，如果跟P5這款車沒有關(guān)系的話，不就沒有意義了嗎？畢竟P5這款車才是發(fā)布會(huì)當(dāng)之無愧的主角。
想著創(chuàng)意，策略跟著走起來
冷靜下來，我們回到原點(diǎn)。翻了翻客戶給到的關(guān)于P5的機(jī)密資料后我們發(fā)現(xiàn)，比起它的老大哥P7，P5擁有了更多能讓出行生活更加舒適愜意的實(shí)用功能，放平座椅就像家里床一樣的睡眠空間、智能香氛系統(tǒng)、熱便當(dāng)?shù)臏責(zé)釥t、車載投影儀無人機(jī)等等。
正是P5的這些新功能啟發(fā)了我們，與其無頭蒼蠅般去想關(guān)于“5”的創(chuàng)意，不如找5個(gè)符合P5的形容詞來當(dāng)作方向，再由此去聯(lián)想“5”的創(chuàng)意不就水到渠成了嗎？
這些功能是硬核的，畢竟還沒有人會(huì)想到在車?yán)餆岜惝?dāng)，還能在車?yán)锟赐队皟x。
這些功能是有料的，從娛樂到生活再到駕駛時(shí)的輔助樣樣精通，簡直能讓駕駛成為一種玩樂。
這些功能是是讓人驚喜的，相信每一個(gè)人在了解到P5后都會(huì)有心動(dòng)的感覺。
想到這兒，5個(gè)創(chuàng)意方向呼之欲出，超有料、超會(huì)玩、超心動(dòng)、超硬核、超驚喜。
在視頻呈現(xiàn)上，為服務(wù)于反轉(zhuǎn)感的劇情，我們放棄以往接地氣的，偏生活化表達(dá)，用黑幫交易、溫泉文字麻將、演員打破第四道墻、跳傘和跳水這些生活中不常見的情景來演繹，順理成章且自然地帶出“5”這一關(guān)鍵信息和倒計(jì)時(shí)的天數(shù)。
亮點(diǎn)回顧，drama不胡鬧
《超有料篇》
黑幫大佬深夜秘密交易，你以為是drug？too young
其實(shí)是一塊超有料的大號(hào)五仁月餅
滿意地拍拍箱子，回去享用去咯
《超會(huì)玩篇》
麻將桌上劍拔弩張
竟然是在溫泉里
確實(shí)會(huì)玩，娛樂養(yǎng)生兩雙全
搖個(gè)四，再來一把
《超心動(dòng)篇》
在線觀看淚目名場面，彈幕555刷起來
咦，這個(gè)彈幕怎么回事？
既然已經(jīng)出戲了，那就再出一次
《超硬核篇》
好萊塢大片即視感
來一起拼個(gè)5，猛男跳傘，硬核硬到不用傘
看鏡頭，比個(gè)yeah
《超驚喜篇》
深夜獨(dú)自訓(xùn)練，不愧奧運(yùn)種子選手
零水花的水平，驚不驚喜
收工，抱上一摞禮物走咯～
這次我們向前了一小步，在傳統(tǒng)drama向廣告上做了些加法。
這種突破也是我們一直想要去做的。感謝小鵬汽車客戶對(duì)創(chuàng)意的包容。
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