坦克品牌獨(dú)立TVC《巔峰問(wèn)世》，懂你的鐵漢柔情
坦克品牌獨(dú)立，對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)是一件能載入行業(yè)史冊(cè)的事情，這意味著，坦克將成為繼長(zhǎng)城汽車(chē)旗下長(zhǎng)城、哈弗、歐拉、WEY之后的第五個(gè)獨(dú)立品牌。其重視程度導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的決策成本驟增，坦克最高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求也是對(duì)漢獅出品質(zhì)量的一個(gè)挑戰(zhàn) ——推翻重來(lái)，是這個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中的常態(tài)。無(wú)論是前期slogan、傳播思路、傳播主題、文案；還是最終成片的效果，都在高強(qiáng)度的打磨過(guò)程中，經(jīng)歷著無(wú)盡的輪回。
推動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目前進(jìn)的，似乎只剩下4.19號(hào)車(chē)展這個(gè)deadline。從開(kāi)始的“不止越野，不止于車(chē)”到“從容進(jìn)擊”再到“賽博坦克”再到“新潮SUV引領(lǐng)者”再到“鐵漢柔情”，每次傳播主題的變更，都意味著創(chuàng)意的重來(lái)，隨著時(shí)間流逝，節(jié)奏也越發(fā)緊張。7天之內(nèi)，三次北京往返保定，線(xiàn)下見(jiàn)面多方探討，線(xiàn)上方案打磨從不間斷。從創(chuàng)意到后期完成，100天的工時(shí)，幾十稿的創(chuàng)意，坦克賭上了自己品牌定位，漢獅也賭上了自己的姓名。
從創(chuàng)意到后期拍攝，從腳本落實(shí)到每一個(gè)鏡頭，漢獅項(xiàng)目組及創(chuàng)意負(fù)責(zé)人也是歷經(jīng)無(wú)數(shù)個(gè)接連夜戰(zhàn)。
越野部分的雨戲: 為了呈現(xiàn)最好效果，在山里挖了一塊水坑，把灑水車(chē)調(diào)進(jìn)大山里拍攝。
爬雪山：也就是凌晨三點(diǎn)起床開(kāi)四個(gè)小時(shí)的車(chē)趕日出。
騎馬戲：在敦煌把馬拉進(jìn)沙漠里，但是馬始終不愿意跑起來(lái)，最后只能請(qǐng)來(lái)另外一匹馬friend，隔著一大段距離一起陪跑…
人工實(shí)拍地震：沒(méi)有地震怎么拍？沒(méi)有地就給你造一塊地。
經(jīng)過(guò)多方不懈努力，坦克品牌獨(dú)立的第一條片，最終在上海車(chē)展完美呈現(xiàn)。而就在當(dāng)天坦克300重啟訂單后短短幾分鐘內(nèi)就接到火爆的預(yù)定。十七年來(lái)，漢獅見(jiàn)證了無(wú)數(shù)個(gè)品牌的崛起，未來(lái)的坦克品牌，也必將會(huì)是全球越野市場(chǎng)一股全新的變革力量。
無(wú)文案導(dǎo)演純享版
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：劉冠鵬
項(xiàng)目統(tǒng)籌：王圣琪
創(chuàng)意文案：曲嘉寧
創(chuàng)意畫(huà)面：蔡德彰
制作：漢獅
導(dǎo)演：承孝杰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HANS 漢獅，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
坦克品牌獨(dú)立后的第一支廣告片，也是發(fā)布會(huì)上一環(huán)重頭戲，這意味著，坦克將成為繼長(zhǎng)城汽車(chē)旗下長(zhǎng)城、哈弗、歐拉、WEY之后的第五個(gè)獨(dú)立品牌。坦克最高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求也是對(duì)漢獅出品質(zhì)量的一個(gè)挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
坦克入局的自主硬派越野SUV領(lǐng)域，作為自主品牌第一個(gè)吃螃蟹的人，區(qū)別于路虎、大G、JEEP等越野SUV，坦克品牌既在越野性能上不輸于它們，更是兼顧豪華智能的城市駕乘體驗(yàn)，由此確立坦克品牌理念：鐵漢柔情。
【創(chuàng)意闡述】
廣告片圍繞鐵漢柔情，以及坦克的誕生，融入坦克“破殼而生”的記憶點(diǎn)，既打破傳統(tǒng)越野車(chē)廣告的套路，也彰顯一種坦克品牌做大做強(qiáng)的決心。
【結(jié)果與影響】
上海車(chē)展播放該片，效果得到了客戶(hù)以及廣大媒體一致認(rèn)同，坦克300訂單爆單，為日后坦克500的發(fā)布成功造勢(shì)，打下堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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