抖音搜索大冒險(xiǎn)：搜索可以通向的盡頭是？
提到抖音的“功能”，大部分人的第一反應(yīng)大概是——刷短視頻！這當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，抖音作為短視頻領(lǐng)域的絕對(duì)Top1，已經(jīng)成為六億用戶的美好生活集散地。周末閑暇、摸魚(yú)時(shí)刻、回家的地鐵上、睡前的靜謐中、乃至娛樂(lè)圈“震蕩”之時(shí)...我們用抖音“刷”出了快樂(lè)，“刷”出了精彩，更“刷”出了滿足。
但是！！！既然抖音作為一個(gè)可以“刷視頻”的大本營(yíng)已經(jīng)近乎家喻戶曉了，我們還努力啥呢？？？
不賣關(guān)子，這一次的“抖音搜索大冒險(xiǎn)”的整體創(chuàng)意，就是想告訴大家，抖音不僅是一個(gè)能"刷“的樂(lè)園，更是一個(gè)能”搜”的寶庫(kù)！
要知道，如今抖音視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億，有問(wèn)題打開(kāi)抖音搜索視頻已成為許多人生活中的新習(xí)慣。在信息視頻化日益主流的當(dāng)今社會(huì)，抖音的這個(gè)視頻搜索框能夠框住的東西，或許比你以為的，要大得多得多。
Part 1.形式百花齊放？合適的才是最好的
“做一本《搜索之書(shū)》，解答生活中的小問(wèn)題？”
“做一冊(cè)聯(lián)名日歷，每天推薦一個(gè)搜索關(guān)鍵詞？”
...
恨還是恨有奇思妙想的agency可真多啊，但恨完之后還是要相信創(chuàng)意總比局限多。
在推翻了無(wú)數(shù)個(gè)idea之后，終于有了一個(gè)讓我們大家都滿意的，兼顧趣味、有用、創(chuàng)意的產(chǎn)物—— 《抖音搜索大冒險(xiǎn)》卡牌。
在絞盡腦汁想把“搜索”從二維世界摘出來(lái)，轉(zhuǎn)換成一種更直觀新穎的實(shí)物的過(guò)程中，我們做了很多種推想：出一本書(shū)？聯(lián)名日歷？...最后都回到一個(gè)原點(diǎn)：這些創(chuàng)意都很好，卻一直讓我們覺(jué)得缺少獨(dú)特的、專屬抖音的那種“味道”；還有最重要，想讓人“搜搜看”的那種吸引力。
抖音用戶群體活躍，覆蓋人群非常寬泛，這些用戶的分享構(gòu)成了抖音強(qiáng)大的視頻資源庫(kù)，而抖音搜索則是可以通向這個(gè)巨大資源庫(kù)的那道門，用戶輕推門板便能從海量的視頻中得到足夠真實(shí)和直觀的解答，而門板背后的結(jié)果，可以讓人有無(wú)限的遐想。 這讓我們想到了一個(gè)有點(diǎn)帶感的詞——冒險(xiǎn)。既然是冒險(xiǎn)，我們?yōu)槭裁床蛔鲆惶卓ㄅ颇兀?/p>
卡牌，可抽取，充滿未知，不確定的x勢(shì)必會(huì)帶來(lái)不確定的結(jié)果y，而這個(gè)y不就是我們用抖音搜索能夠獲得的無(wú)數(shù)樂(lè)趣么！同樣相比其他形式，卡牌游戲也和當(dāng)代年輕人的喜好更契合，更容易深入。
我們把抖音最流行、最熱門的梗都翻了一遍，終于從中凝結(jié)出了三十個(gè)最有趣、最好玩的關(guān)鍵詞。用這些關(guān)鍵詞覆蓋住了用戶最最關(guān)心的十個(gè)大圈層——在做這部分篩選的過(guò)程中，我們真實(shí)體會(huì)到了抖音里充沛的生活的美好和濃濃煙火氣。
用年輕人喜歡的游戲卡牌來(lái)承載【搜索關(guān)鍵詞】，形式感是有了，但我們知道所有形式感都是要服務(wù)于核心內(nèi)容的 。 既然我們已經(jīng)有了扎實(shí)的游戲玩兒法，那接下來(lái)更重要的，就是讓合適的”玩家“來(lái)體驗(yàn)游戲，來(lái)進(jìn)行冒險(xiǎn)，來(lái)搜索結(jié)果，把卡牌真正玩兒起來(lái)！
想要抓住年輕人的注意力，就要學(xué)會(huì)年輕人的玩兒法，我們最不缺的就是愛(ài)玩兒的弟弟妹妹們！
Part 2.和頭部媒體共創(chuàng)，我們一次搞了20家
如果說(shuō)抖音是一個(gè)巨大的美好生活記錄庫(kù)，那搜索關(guān)鍵詞就是解鎖這個(gè)寶庫(kù)的鑰匙。基于這個(gè)認(rèn)同，我們把洞察細(xì)化，需要一條主線貫穿，同時(shí)也做到各個(gè)擊破。用戶關(guān)注著什么？用戶想看到什么？我們?nèi)绾伟讯兑暨@個(gè)資源量龐大的寶庫(kù)的鑰匙交到大家手上？
針對(duì)圈層的搜索使用習(xí)慣，我們與20家具有影響力的微信自媒體一起探討，完成了一次關(guān)于抖音搜索的云“頭腦風(fēng)暴”。覆蓋到動(dòng)植物、知識(shí)、商品、影視綜藝、明星名人、情感、游戲、音樂(lè)、時(shí)尚、美食這十大抖音用戶最關(guān)心的圈層，并邀請(qǐng)媒體根據(jù)自己在抖音搜索到的視頻內(nèi)容，自主選擇搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)作，力求洞察角度與自媒體調(diào)性的高匹配度。合適的媒體配對(duì)合適的選題，形式也不設(shè)限——互動(dòng)條漫、長(zhǎng)圖條漫、傳統(tǒng)圖文，真正把抖音搜索結(jié)果“視頻＋”的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)透徹。
最終在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)群策群力和媒體大號(hào)的正向反饋中產(chǎn)出了20篇有趣、多元、溫度與態(tài)度兼具的稿件。審核這些稿件的時(shí)候，哪怕是在北京深冬的夜里，也依然能夠感受到從抖音搜索里看到的無(wú)限美好生活。美好的共創(chuàng)內(nèi)容至上，而中間的碰撞和拉扯，都是靈感摩擦而出的星火。
就像抖音發(fā)布的TVC《視頻搜索，就在抖音》所呈現(xiàn)的，在這并不完美的世界，總有和你一樣的同路人分享著最完美的笑臉，最真實(shí)的遺憾，最熱烈的向往。抖音擁有的是，無(wú)數(shù)種情緒匯聚而起的真實(shí)生活。我們相信：真實(shí)，自有萬(wàn)鈞之力。
Part 3.《抖音視頻搜索使用指南》請(qǐng)查收，2021搜索不迷路！
我們什么時(shí)候會(huì)想要——搜索？
是遇到了問(wèn)題，需要解決問(wèn)題。
這些問(wèn)題可以宏大而神秘，也可能瑣碎并日常；可以是好奇心作祟，也可能是我們需要搜索來(lái)幫一點(diǎn)小忙。
生活的細(xì)枝末節(jié)中常常會(huì)出現(xiàn)一些“小難題”，于是我們決定回到最真實(shí)最貼近日常的真實(shí)生活中，讓抖音搜索回到它的“用武之地”去。這些“小難題”，它們每時(shí)每刻都可能發(fā)生在無(wú)數(shù)普通人身上，而抖音搜索關(guān)鍵詞正是找到結(jié)果的那個(gè)“神奇密碼” 。
既然說(shuō)要把“搜索”放回生活中，那我們索性就為大家搭建起一個(gè)個(gè)抖音搜索的使用場(chǎng)景，讓“抖音搜索”在二維平面上也能“活起來(lái)”——它是生活里溫暖貼心的小tips；是一本當(dāng)代《百科全書(shū)》；更是能夠讓人從手邊隨時(shí)拿起的高效工具。
Ⅰ.是不是還因?yàn)檎也坏讲粔蚶寺募s會(huì)場(chǎng)地而煩惱？
Ⅱ.是不是還因?yàn)樯羁菰锒械焦陋?dú)？
Ⅲ.是不是一直停留在廚房新手階段停滯不前？
Ⅳ.是不是還在發(fā)愁自己的拍照技術(shù)拍不出食物的美味？
Ⅴ.是不是還在因?yàn)槿绾巫寢寢岄_(kāi)心而發(fā)愁？
Ⅵ.是不是還因?yàn)橛螒蚴《鵁o(wú)能狂怒？
Ⅶ.是不是還在被失眠問(wèn)題困擾？
這些生活中出現(xiàn)的小難題，抖音會(huì)用視頻給你更直觀生動(dòng)的解答。只有把用戶引入生活場(chǎng)景中，才能讓用戶在真實(shí)的生活里不斷想起——拿起抖音視頻搜索這把美好生活的小鑰匙，為自己的生活增一點(diǎn)光、添一點(diǎn)彩。
在開(kāi)頭我們問(wèn)了這樣一個(gè)問(wèn)題：搜索可以通往的盡頭是？
這個(gè)問(wèn)題或許你我還沒(méi)有能力解答。
世界足夠大，所以《吐槽大會(huì)》中李雪琴很多次調(diào)侃宇宙的盡頭——是王建國(guó)、是家鄉(xiāng)鐵嶺。
時(shí)間足夠長(zhǎng)，長(zhǎng)到好像超出了我們普通人能夠關(guān)懷的邊界。
雖然無(wú)法提供一個(gè)答案，雖然不知道抖音會(huì)讓視頻搜索的最終形態(tài)走向什么樣子，但抖音視頻搜索，已經(jīng)讓我們看到了一個(gè)更大的世界，讓我們相信，即使相隔萬(wàn)里，我們也可以互相溫暖。
最后用我們?cè)凇抖兑粢曨l搜索使用指南》里寫(xiě)的一句話來(lái)結(jié)尾吧：
在抖音搜索里：訪山川湖海、問(wèn)一日三餐、尋娛樂(lè)精彩，覓人間溫暖……你好奇的，也有人在好奇；你關(guān)心的，也有人在關(guān)心；你想知道的，早已有人為你準(zhǔn)備好了答案。
抖音搜索只需一瞬，美好的積累卻存在于日日夜夜的點(diǎn)滴之間。視頻結(jié)果千姿百態(tài)，你我的好奇心卻在某一刻悄悄相遇。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）