抖音搜索大冒險：搜索可以通向的盡頭是？
提到抖音的“功能”，大部分人的第一反應大概是——刷短視頻！這當然沒錯，抖音作為短視頻領域的絕對Top1，已經成為六億用戶的美好生活集散地。周末閑暇、摸魚時刻、回家的地鐵上、睡前的靜謐中、乃至娛樂圈“震蕩”之時...我們用抖音“刷”出了快樂，“刷”出了精彩，更“刷”出了滿足。
但是！！！既然抖音作為一個可以“刷視頻”的大本營已經近乎家喻戶曉了，我們還努力啥呢？？？
不賣關子，這一次的“抖音搜索大冒險”的整體創意，就是想告訴大家，抖音不僅是一個能"刷“的樂園，更是一個能”搜”的寶庫！
要知道，如今抖音視頻搜索月活用戶已經超過5.5億，有問題打開抖音搜索視頻已成為許多人生活中的新習慣。在信息視頻化日益主流的當今社會，抖音的這個視頻搜索框能夠框住的東西，或許比你以為的，要大得多得多。
Part 1.形式百花齊放？合適的才是最好的
“做一本《搜索之書》，解答生活中的小問題？”
“做一冊聯名日歷，每天推薦一個搜索關鍵詞？”
...
恨還是恨有奇思妙想的agency可真多啊，但恨完之后還是要相信創意總比局限多。
在推翻了無數個idea之后，終于有了一個讓我們大家都滿意的，兼顧趣味、有用、創意的產物—— 《抖音搜索大冒險》卡牌。
在絞盡腦汁想把“搜索”從二維世界摘出來，轉換成一種更直觀新穎的實物的過程中，我們做了很多種推想：出一本書？聯名日歷？...最后都回到一個原點：這些創意都很好，卻一直讓我們覺得缺少獨特的、專屬抖音的那種“味道”；還有最重要，想讓人“搜搜看”的那種吸引力。
抖音用戶群體活躍，覆蓋人群非常寬泛，這些用戶的分享構成了抖音強大的視頻資源庫，而抖音搜索則是可以通向這個巨大資源庫的那道門，用戶輕推門板便能從海量的視頻中得到足夠真實和直觀的解答，而門板背后的結果，可以讓人有無限的遐想。 這讓我們想到了一個有點帶感的詞——冒險。既然是冒險，我們為什么不做一套卡牌呢？
卡牌，可抽取，充滿未知，不確定的x勢必會帶來不確定的結果y，而這個y不就是我們用抖音搜索能夠獲得的無數樂趣么！同樣相比其他形式，卡牌游戲也和當代年輕人的喜好更契合，更容易深入。
我們把抖音最流行、最熱門的梗都翻了一遍，終于從中凝結出了三十個最有趣、最好玩的關鍵詞。用這些關鍵詞覆蓋住了用戶最最關心的十個大圈層——在做這部分篩選的過程中，我們真實體會到了抖音里充沛的生活的美好和濃濃煙火氣。
用年輕人喜歡的游戲卡牌來承載【搜索關鍵詞】，形式感是有了，但我們知道所有形式感都是要服務于核心內容的 。 既然我們已經有了扎實的游戲玩兒法，那接下來更重要的，就是讓合適的”玩家“來體驗游戲，來進行冒險，來搜索結果，把卡牌真正玩兒起來！
想要抓住年輕人的注意力，就要學會年輕人的玩兒法，我們最不缺的就是愛玩兒的弟弟妹妹們！
Part 2.和頭部媒體共創，我們一次搞了20家
如果說抖音是一個巨大的美好生活記錄庫，那搜索關鍵詞就是解鎖這個寶庫的鑰匙。基于這個認同，我們把洞察細化，需要一條主線貫穿，同時也做到各個擊破。用戶關注著什么？用戶想看到什么？我們如何把抖音這個資源量龐大的寶庫的鑰匙交到大家手上？
針對圈層的搜索使用習慣，我們與20家具有影響力的微信自媒體一起探討，完成了一次關于抖音搜索的云“頭腦風暴”。覆蓋到動植物、知識、商品、影視綜藝、明星名人、情感、游戲、音樂、時尚、美食這十大抖音用戶最關心的圈層，并邀請媒體根據自己在抖音搜索到的視頻內容，自主選擇搜索關鍵詞進行創作，力求洞察角度與自媒體調性的高匹配度。合適的媒體配對合適的選題，形式也不設限——互動條漫、長圖條漫、傳統圖文，真正把抖音搜索結果“視頻＋”的優勢展現透徹。
最終在創作團隊群策群力和媒體大號的正向反饋中產出了20篇有趣、多元、溫度與態度兼具的稿件。審核這些稿件的時候，哪怕是在北京深冬的夜里，也依然能夠感受到從抖音搜索里看到的無限美好生活。美好的共創內容至上，而中間的碰撞和拉扯，都是靈感摩擦而出的星火。
就像抖音發布的TVC《視頻搜索，就在抖音》所呈現的，在這并不完美的世界，總有和你一樣的同路人分享著最完美的笑臉，最真實的遺憾，最熱烈的向往。抖音擁有的是，無數種情緒匯聚而起的真實生活。我們相信：真實，自有萬鈞之力。
Part 3.《抖音視頻搜索使用指南》請查收，2021搜索不迷路！
我們什么時候會想要——搜索？
是遇到了問題，需要解決問題。
這些問題可以宏大而神秘，也可能瑣碎并日常；可以是好奇心作祟，也可能是我們需要搜索來幫一點小忙。
生活的細枝末節中常常會出現一些“小難題”，于是我們決定回到最真實最貼近日常的真實生活中，讓抖音搜索回到它的“用武之地”去。這些“小難題”，它們每時每刻都可能發生在無數普通人身上，而抖音搜索關鍵詞正是找到結果的那個“神奇密碼” 。
既然說要把“搜索”放回生活中，那我們索性就為大家搭建起一個個抖音搜索的使用場景，讓“抖音搜索”在二維平面上也能“活起來”——它是生活里溫暖貼心的小tips；是一本當代《百科全書》；更是能夠讓人從手邊隨時拿起的高效工具。
Ⅰ.是不是還因為找不到不夠浪漫的約會場地而煩惱？
Ⅱ.是不是還因為生活枯燥而感到孤獨？
Ⅲ.是不是一直停留在廚房新手階段停滯不前？
Ⅳ.是不是還在發愁自己的拍照技術拍不出食物的美味？
Ⅴ.是不是還在因為如何讓媽媽開心而發愁？
Ⅵ.是不是還因為游戲失敗而無能狂怒？
Ⅶ.是不是還在被失眠問題困擾？
這些生活中出現的小難題，抖音會用視頻給你更直觀生動的解答。只有把用戶引入生活場景中，才能讓用戶在真實的生活里不斷想起——拿起抖音視頻搜索這把美好生活的小鑰匙，為自己的生活增一點光、添一點彩。
在開頭我們問了這樣一個問題：搜索可以通往的盡頭是？
這個問題或許你我還沒有能力解答。
世界足夠大，所以《吐槽大會》中李雪琴很多次調侃宇宙的盡頭——是王建國、是家鄉鐵嶺。
時間足夠長，長到好像超出了我們普通人能夠關懷的邊界。
雖然無法提供一個答案，雖然不知道抖音會讓視頻搜索的最終形態走向什么樣子，但抖音視頻搜索，已經讓我們看到了一個更大的世界，讓我們相信，即使相隔萬里，我們也可以互相溫暖。
最后用我們在《抖音視頻搜索使用指南》里寫的一句話來結尾吧：
在抖音搜索里：訪山川湖海、問一日三餐、尋娛樂精彩，覓人間溫暖……你好奇的，也有人在好奇；你關心的，也有人在關心；你想知道的，早已有人為你準備好了答案。
抖音搜索只需一瞬，美好的積累卻存在于日日夜夜的點滴之間。視頻結果千姿百態，你我的好奇心卻在某一刻悄悄相遇。
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