抖音直播三周年：6億人的美好現(xiàn)場(chǎng)

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舉報(bào) 2020-12

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聽到“直播”兩字你會(huì)聯(lián)想到什麼？李佳琪、薇亞帶貨的倒計(jì)時(shí)尖叫？一頓游戲高光操作后的刷屏彈幕？還是不分白晝黑夜的歌舞升平？

在直播領(lǐng)域不斷深耕并逐漸開始領(lǐng)跑的第三年，抖音給出了一張答卷 ——

直播的本質(zhì)，是人和人“新的相遇方式”，而這種相遇在抖音看來，挺美好的。

抖音直播三周年

相異于其他直播平臺(tái)，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過六億（包含抖音火山版），直播主種類之廣、用戶基數(shù)之大、市場(chǎng)下沉程度之深，決定了抖音品牌在做傳播時(shí)的視角，要夠廣域，也要夠細(xì)微，要夠深刻，也要夠平實(shí)。“六億人的美好現(xiàn)場(chǎng)”，既是抖音直播相較于短視頻領(lǐng)域的區(qū)隔，也是對(duì)抖音品牌“記錄美好生活”的一次回應(yīng)。

一、只是簡(jiǎn)單把美好傳遞給受眾？抖音并不這么認(rèn)為

如果說短視頻是人看見內(nèi)容，直播則是人遇見人的過程。中國很大，大到可以同時(shí)有四季，大到可以橫跨8848米和海底兩萬里，每個(gè)人的日常，都可以是別人眼里的不同尋常。距離誕生了遙遠(yuǎn)的同時(shí)，也順帶產(chǎn)生了向往。讓人們山海相望，卻又渴望彼此相遇的，正是960萬平方公里誕生的差異和距離。

為什么有人愛看直播徒步？或許別人的來時(shí)路，正是另一個(gè)人渴望的歸途。為什么有人愛看直播生活？或許別人的每天，正是另一個(gè)人期待的某一天。為什么有人喜歡看直播公益行動(dòng)？或許別人渴望的所有，正好你有。

每時(shí)每刻，人們?cè)诙兑糁辈ハ嘤觯屆恳浑p眺望的眼睛，有了視角，讓每個(gè)素不相識(shí)的陌生人，有了可以相遇的地方，抖音直播平臺(tái)，就是一個(gè)延綿960萬平方公里的美好現(xiàn)場(chǎng)。

二、抖音坐擁眾多千萬粉主播,為什么獨(dú)獨(dú)選了這六個(gè)達(dá)人？

抖音不乏粉絲基數(shù)高的流量明星，五千多萬粉絲的迪麗熱巴、三千多萬粉絲的PAPI醬，包括剛剛?cè)腭v的陳奕迅，都不在此次廣告的名單中，反而選用了粉絲數(shù)并非頂流的素人主播，但細(xì)細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些主播涵蓋了抖音的主要直播領(lǐng)域：旅游、公益、健身、手工藝、美食，還有音樂。

相較于流量而言，抖音品牌更看重的，或許是直播背后傳遞的價(jià)值——是抵擋時(shí)光漫長的一種陪伴，是生活陷入乏力時(shí)的一句鼓勵(lì)，是可以跨越山海的一份感動(dòng)，是普通人和普通人之間的故事，而絕不僅是一群粉絲和偶像的網(wǎng)上見面會(huì)。

在流量導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向面前，抖音選擇了后者。

三、客觀視角？主播視角？觀眾視角？看抖音如何依據(jù)媒體定制內(nèi)容

在這波廣告投放裡，兩分鐘、一分鐘、以及平面，抖音選擇了不同的視角，除了給傳播內(nèi)容多一些維度外，此舉更多的用心，是基于不同媒體環(huán)境，達(dá)成更有效的定制化溝通。

1、客觀視角：

兩分鐘長版本的影片主要在網(wǎng)絡(luò)傳播。抖音采取了客觀講述穿插主播和觀眾之間的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)聲音，將人與人之間的美好關(guān)聯(lián)娓娓道來。1分鐘作為北京衛(wèi)視投放版，行文更精煉，也更具有品牌高度的立意。

我們的一生只會(huì)到826300個(gè)人嗎？
遇見一位向?qū)В屔酱ê５娘L(fēng)，
掠過人山人海里的你
遇見一個(gè)對(duì)手，不是為了去戰(zhàn)勝彼此，
而是為了贏過自己
遇見一種味道，讓每個(gè)漂泊的胃，
都能被思念填滿
遇見一種調(diào)調(diào)，隔了十萬八千里，
卻整天哼在嘴邊
一種冷門，被同樣熱愛的人遇見，不再被冷落
一種好，被千百萬人遇見
成了每個(gè)人正在經(jīng)歷的美好
當(dāng)我們以新的方式相遇
原來，一起死磕，一起成長
一起抵擋漫長與孤獨(dú)的人
也可以相隔萬里，素昧平生
我沒見過你，但我了解你
我不認(rèn)識(shí)你，但我陪伴你
廣袤的世界里，好巧，你也在這里
六億人的美好現(xiàn)場(chǎng)
抖音直播三周年

2、觀眾視角：

6張海報(bào)以觀眾的視角，向更多潛在用戶傳遞直播的價(jià)值。

抖音直播三周年：6億人的美好現(xiàn)場(chǎng)

四、在這個(gè)什么都看流量的時(shí)代，抖音為何一直在看“人”？

2020年是直播快速成長的一年，也伴隨著一些行業(yè)亂象代來的負(fù)面影響。通過這一次傳播，能感受到抖音不只想傳遞自身的品牌理念，也試圖對(duì)整個(gè)直播領(lǐng)域進(jìn)行一次梳理和引導(dǎo)，畢竟任何品牌想要持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，靠的絕不止是流量的領(lǐng)先，更也同樣是價(jià)值觀的引領(lǐng)。在一個(gè)日活躍用戶高達(dá)六億的大平臺(tái)上，抖音抓住了人與人之間細(xì)微卻真摯的連結(jié)，或許對(duì)抖音來說，流量從來都只是一個(gè)結(jié)果，而回歸人的價(jià)值，才是讓一切美好發(fā)生的根源。