佳能：“一只逗比打印機的成精之路” 整合營銷
今年夏天，一只萌妖胡巴從井寶的肚子里蹦了出來，斬獲了22億票房。但你不知道，還有一只“成精”的打印機，攻占了社交網絡聊天表情，憑借一己之力完成了一次從產品到產品線，再到品牌層面的宣傳；也包括由對企業的產品銷售到對用戶的品牌形象認知的拓寬。
他是如何做到的？又是誰把他造出來的？瑞意恒動佳能組的小伙伴給你答案。
切中白領要害，辦公室“社交王子”誕生！
作為商務黑白打印機，在產品同質化嚴重的市場競爭中，如何與消費者搭建強情感紐帶？
瑞意恒動佳能組的小伙伴們洞察到：在傳統辦公室文化中，作為辦公室生產要素之一的打印機，其實在某種程度上起著構建辦公室社群的重要粘合作用。因為打印機周邊經常是員工們的八卦談資聚集地。但在互聯網時代，移動終端設備讓辦公室空間概念弱化，辦公室社群的交流陣地切換到社交軟件，交流形式也轉變為面對屏幕的多點擴散。這讓傳統辦公室文化中所賦予打印機的“社交使命”一點點渙散。
在這樣的思考下，大家認為“重拾辦公室輿論陣地，用小職員形象塑造打印機”不失為一個好的傳播辦法。于是2015年7月，佳能小黑開始了“辦公室社交王子”的進階之路。
進階步驟1：說職場人不敢說的話，小黑為你代言！
在小黑的情景人設中，大家最強烈的感受就是：他像你身邊的某個同事一樣，是一個真實的職場小員工。他不喜歡當“加班狗”，卻又是個不折不扣的工作狂，是辦公室癥候群的重度患者。在他的身上，受眾很容易找到情感共鳴，也更容易開展后續傳播策略的訴求。
表情gif展示
在人設基調設定上，小黑遵照“蠢賤萌”的具象形象呈現。萌萌噠造型，弱化了實體機冰冷、辨識度不高的現狀，直擊受眾痛點。蠢、賤的性格，更加立體確定了他的獨立人格。不該知道的，不想知道的用“表逼我”、“閃人”裝傻充愣的蒙混過去；對老板、對工作、對同事累覺不愛的時候，他會三觀正、穩準狠的開啟強力吐槽模式。
進階步驟2：借助場景玩轉社交網絡，小黑不是“沒有故事的男同學”
在確立形象之后，下一步就是運用該形象進行內容和故事上的延展。
微博、微信發展至今，其自身的屬性區分變得更為明顯。微博更偏重于媒體屬性，而微信更偏重于社交屬性。小黑在宣傳的過程中有效的利用了這一點。在微博上，小黑被打造成一個逗比、搞笑的段子手，進一步加強其設立的人格形象。
而在微信端，利用HTML5技術搭建“小黑表情下載”微站，讓小黑成功滲入朋友圈，成為大家日常社交的習慣使用表情。
小黑表情下載微站畫面展示
與此同時，小黑也開啟了個人社交模式。制冷少女、馬里奧小黃、郭斯特、極品霏，4大著名漫畫黃V組成了小黑的最強后援團，將小黑形象軟性植入原創漫畫內容中。配合微博紅人推廣擴散，讓小黑形象及其所代表的佳能產品進一步深入人心。
郭斯特漫畫展示
極品霏漫畫展示
馬里奧小黃漫畫展示
制冷少女漫畫展示
在形象樹立、性格塑造、情景代入之后，小黑迫切的需要一個堅實的地盤來鞏固之前的努力。經過前期的鋪墊，“深夜辦公室未解之謎”的HTML5活動上線1天的時間內，就獲得近3w的關注。密室逃脫的場景體驗，任務游戲的互動界面，抽獎紅包的獎勵設計，讓冰冷無感的打印機世界變得立體生動。
HTML5場景展示
掃描二維碼進入打印機世界
作為一個深受大家喜愛的“辦公室王子”，怎么能不出周邊安慰粉絲迫切的心呢？所以在線下，小黑化身帆布袋，一只“移動打印機”就這樣生成。
當然，在社交網絡上名聲大噪之后，也要到國際上露露臉不是？最近，小黑結合運動項目及運動精神打造5款全新形象，向世界各地的朋友們展示了正能量滿滿的小黑哥！
通過小黑的“成精之路”大家可以看到：在社會化營銷中，冰冷的商用產品也能以另一種截然不同的風格展現。用情感交流拉近品牌與用戶之間的距離，這種讓用戶自主傳播的方式不失為一個有效的品牌傳播手段。
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