民生信用卡：先吃飯吧，一切都會(huì)好的！
1月初，我們接到了民生信用卡的創(chuàng)意營銷需求。
結(jié)合“惠買單”美食5折起的特惠活動(dòng)brief，所以我們結(jié)合年夜飯這個(gè)特殊場(chǎng)景，希望在開年的時(shí)候和用戶進(jìn)行一次情感溝通。
但對(duì)于盼了一年的人們來說，這一頓年夜飯與以往有什么不同？民生信用卡在本次的傳播中，要扮演著怎樣的角色？如何在帶出活動(dòng)的同時(shí)，傳遞出「民生信用卡」的品牌溫度？
我們給出了這樣的答案。
01
「先吃飯吧，都會(huì)好的」
年前的人們，都有著復(fù)雜的心情?；赝具^來的2020年，有辛酸也有釋然；但對(duì)于未來，也會(huì)有深深的懷疑——新的一年真的會(huì)更好嗎？
經(jīng)歷了一年的坎坷，所有人都渴望能好好過個(gè)春節(jié)。然而全國疫情反復(fù)，期待的心情再被壓抑下來，每個(gè)人都有不同的焦慮：擔(dān)心疫情爆發(fā)，擔(dān)心沒法回家，擔(dān)心往年的境況會(huì)重演。
每當(dāng)陷進(jìn)這種無法自拔的情緒，總有一句話能撫慰我們，那就是——“先吃飯吧”。這就像是刻在國人骨子里的生活哲學(xué)，無論碰到什么處境，吃一頓飯，一切都會(huì)好起來的。
如果你嘗試回想，總有些回憶能聽到“先吃飯吧”，比如腦暴三個(gè)小時(shí)未果的會(huì)議、與家人因?yàn)樾栴}爭(zhēng)執(zhí)不下、落寞時(shí)好友的安慰等等。
這句話本身藏這很多的情感和潛臺(tái)詞。它可能是勞逸結(jié)合的中庸思想，也可能是船到橋頭自然直的樂觀精神；它包含了人與人之間的照顧，也包含了與自己，與他人的和解。在春節(jié)和疫情反復(fù)的雙重大環(huán)境下，這與民生信用卡想要傳遞給國人的信心與鼓勵(lì)，一拍即合。
確認(rèn)下這一創(chuàng)意內(nèi)核，“民生百味，總有好味”這一主題也就很快敲定了。
02
「眾生相呈現(xiàn)民生百味」
我們選取了5個(gè)不同行業(yè)、角色、場(chǎng)景作為代表。嘗試把過去一年的不易，濃縮進(jìn)年夜飯這一春節(jié)符號(hào)中。他們或因疫情，選擇原地過年；或因堅(jiān)守崗位而沒法回家吃飯。
希望以此傳達(dá)出，不論多忙多累，都要先好好吃飯；不論家人在不在身邊，都要好好照顧自己，先吃了飯?jiān)僬f。
先做好顧客那頓，再顧上自己那頓的廚師
即使賽事延后，也努力備賽的選手
相互牽掛卻愛在心里口難開的父子
依然在前線堅(jiān)守崗位的醫(yī)護(hù)人員
原地過年也要視頻學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)菜的女兒
用每一個(gè)故事，每一句“先吃飯吧”，透露其中親情、友情、同事情等豐富的情感。
除此之外，我們也把鏡頭對(duì)向更廣泛的百味民生。用眾生相手法，展現(xiàn)更多好好吃飯，打起精神的理由：為了明天的團(tuán)圓、為了長(zhǎng)高高、為了可可愛愛……（也為了順便給自己打打氣呀?。?/p>
即使未來可能還有很多的不易，但無論21年如何，先吃飯吧，一切都會(huì)好的~
“民生百味，總有好味”系列海報(bào)
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通過海報(bào)和視頻，在傳達(dá)“先吃飯吧”的過程中，帶出“惠買單”民生美食特惠日主題活動(dòng)，傳遞民生信用卡在這個(gè)春節(jié)，關(guān)懷用戶的品牌溫度。
03
「開工不易，搵食艱難」
在執(zhí)行期間，其實(shí)我們碰到了一些困難。年關(guān)將至，原地過年的政策也陸續(xù)釋出，很多制片團(tuán)隊(duì)已經(jīng)回家過年，留下了我們?cè)仡^疼。
幸好幸好，最終我們還是找到了非?？孔V的團(tuán)隊(duì)，此處向所有工作人員說聲感謝！在線鞠躬.gif
在短短拍攝的3天時(shí)間里，我們奔波了許多場(chǎng)地，最終在30多個(gè)景別里甄選出了5個(gè)作為視頻的拍攝主場(chǎng)地。因?yàn)閯?chuàng)意內(nèi)核是“先吃飯吧”，用于拍攝的伙食費(fèi)竟然高達(dá)兩萬余元，團(tuán)隊(duì)也真的是很用心的拍攝各種美食了。
最后，感謝民生信用卡客戶的信任和支持，也希望所有人今年一切順順利利~
收工收工，先吃飯咯~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：大媽、杰豪、阿達(dá)、大貓
美術(shù)視覺：Toya、孟萌、小靜、嬌嬌
客戶端：大媽
媒介端：薛薛
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CubeRights 對(duì)立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國人在2020年經(jīng)歷了一整年的坎坷，所有人都渴望在2021年能好好過個(gè)春節(jié)。然而全國疫情反復(fù)，期待的心情再被壓抑下來，每個(gè)人都有不同的焦慮：擔(dān)心疫情爆發(fā)，擔(dān)心沒法回家，擔(dān)心去年的境況會(huì)重演。
根據(jù)民生信用卡“惠買單”美食5折起的特惠活動(dòng)brief，對(duì)立方結(jié)合年夜飯這個(gè)特殊場(chǎng)景，希望在開年的時(shí)候和用戶進(jìn)行一次深入的情感溝通。
對(duì)于盼了一年的人們來說，我們希望這一頓年夜飯與以往相比有著更不同的情感連接，在帶出優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，也傳遞出「民生信用卡」的品牌溫度。
【洞察與策略】
年前的人們，都有著復(fù)雜的心情?；赝具^來的2020年，有辛酸也有釋然；但對(duì)于未來，也會(huì)有深深的懷疑——新的一年真的會(huì)更好嗎？
每當(dāng)陷進(jìn)這種無法自拔的情緒，總有一句話能撫慰我們，那就是——“先吃飯吧”。這就像是刻在中國人骨子里的生活哲學(xué)，無論碰到什么處境，吃一頓飯，一切都會(huì)好起來的—— 因?yàn)椤跋瘸燥埌伞笔侵袊艘环N從容的心態(tài)，一句見簡(jiǎn)單的先吃飯吧，背后有無數(shù)種潛臺(tái)詞?？赡苁恰毕瘸燥埌桑磺卸紩?huì)好的“，也可以是“先吃飯吧，吃完繼續(xù)努力！” “先吃飯吧，別生氣了～” “先吃飯吧，總會(huì)過去的！”
這句話本身藏這很多的情感和潛臺(tái)詞。它可能是勞逸結(jié)合的中庸思想，也可能是船到橋頭自然直的樂觀精神；它包含了人與人之間的照顧，也包含了與自己，與他人的和解。在春節(jié)和疫情反復(fù)的雙重大環(huán)境下，這與民生信用卡想要傳遞給國人的信心與鼓勵(lì)，一拍即合。
這個(gè)特殊的時(shí)代，我們需要這種來自草根和日常的大智慧。
【創(chuàng)意闡述】
在視頻中我們選取了5個(gè)不同行業(yè)、角色、場(chǎng)景作為代表。嘗試把過去一年的不易，濃縮進(jìn)年夜飯這一春節(jié)符號(hào)中。他們或因疫情，選擇原地過年；或因堅(jiān)守崗位而沒法回家吃飯。
希望以此傳達(dá)出，不論多忙多累，都要先好好吃飯；不論家人在不在身邊，都要好好照顧自己，先吃了飯?jiān)僬f。
有先做好顧客那頓，再顧上自己這頓的廚師；
有賽事延后，更加努力備賽的選手；
有相互牽掛卻愛在心里口難開的父子；
有依然在前線堅(jiān)守崗位的醫(yī)護(hù)人員；
有原地過年也要視頻學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)菜的女兒；
用每一個(gè)故事，每一句“先吃飯吧”，透露其中親情、友情、同事情等豐富的情感。
除此之外，我們也把鏡頭對(duì)向更廣泛的百味民生。用眾生相手法，展現(xiàn)更多好好吃飯，打起精神的理由：為了明天的團(tuán)圓、為了長(zhǎng)高高、為了可可愛愛…
【結(jié)果與影響】
本次傳播采用3天快速雙微渠道打法，并在此基礎(chǔ)上增加了B站平臺(tái)和微信視頻號(hào)。B站對(duì)于銀行金融行業(yè)而言，還是一個(gè)未開墾的處女地。
目前品牌在此運(yùn)營內(nèi)容，所遇到的競(jìng)爭(zhēng)壓力尤其是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。品牌可以在此占得先機(jī)，緊抓傳播良機(jī)。同時(shí)，B站用戶普遍比較年輕，是Z時(shí)代的聚集地，品牌可以在此拓寬年輕用戶的好感度和黏性。
傳播效果：微博話題閱讀量5943萬+。不少網(wǎng)友直呼“溫情不煽情”“等可以回家的時(shí)候一定要和爸媽好好吃一頓”等溫暖的評(píng)論形成自來水。
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