家樂(lè)福中國(guó)：20周年慶 整合營(yíng)銷
在大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體零售業(yè)首當(dāng)其沖成為受到?jīng)_擊最大的行業(yè)之一。在行業(yè)遭受劫難的同時(shí)，一些大型零售企業(yè)也加快了與電商融合的步伐。正如作為大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)首創(chuàng)者的家樂(lè)福，在其步入中國(guó)的第二十個(gè)年頭，也開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上服務(wù)創(chuàng)新，全面開(kāi)創(chuàng)商超線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷新玩法。讓我們來(lái)看看家樂(lè)福在這20周年慶之際是怎樣玩的：
1、線下活動(dòng)預(yù)熱啟動(dòng)，ibeacon技術(shù)全新登場(chǎng)
如今，全國(guó)一二線城市的主流商超都玩起了“搖一搖周邊”，家樂(lè)福也不例外。消費(fèi)者只需在賣(mài)場(chǎng)打開(kāi)藍(lán)牙和微信搖“搖一搖周邊”，即可實(shí)時(shí)獲取微信支付代金券，通過(guò)微信支付直接核銷，完美地形成O2O營(yíng)銷閉環(huán)。面對(duì)“搖一搖周邊”日漸普及化的趨勢(shì)，相信其他各大商超也會(huì)陸續(xù)沿用，但唯有豐富內(nèi)容和創(chuàng)新玩法才是吸引用戶的大招
2、線上線下全民互動(dòng)，多平臺(tái)擴(kuò)散傳播
曬照可謂大眾一向喜好的社交活動(dòng)。而家樂(lè)福開(kāi)展的曬照活動(dòng)和建立的曬照平臺(tái)，除了能加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增加用戶對(duì)品牌好感度外，還能吸引用戶自主分享傳播品牌信息。而且，還可以把用戶從線上引流到線下門(mén)店。
3、第一支可以”搖”的電視廣告，精準(zhǔn)投放吸引消費(fèi)者
在傳統(tǒng)廣告的投放中，除了無(wú)法量化對(duì)渠道銷售的轉(zhuǎn)化外，后續(xù)的二次傳播和用戶沉淀也無(wú)法完成。而家樂(lè)福卻選擇了不走尋常路，創(chuàng)新性地開(kāi)創(chuàng)了第一支可以“搖”的電視廣告，使用戶可以從廣告中搖出優(yōu)惠券。雙屏互動(dòng)下，大大提高了其廣告的商業(yè)價(jià)值：消費(fèi)者能夠從被動(dòng)接受廣告到主動(dòng)從廣告獲益，從而帶動(dòng)門(mén)店消費(fèi)。
4、H5互動(dòng)吸引大眾眼球，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)社交圈
現(xiàn)時(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，H5網(wǎng)頁(yè)能使“移動(dòng)+社交”爆發(fā)出巨大的能量。此時(shí)，家樂(lè)福緊密結(jié)合20周年慶，以好玩、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的H5小游戲打動(dòng)用戶，加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)聯(lián)系。
1）福氣樂(lè)沖天
玩家需在有限時(shí)間內(nèi)為氣球打氣，打得越多分?jǐn)?shù)越高，然后獲得周年好禮的抽獎(jiǎng)
掃一掃，立即福氣樂(lè)沖天
2）玩轉(zhuǎn)20精明眼
玩家需要快速根據(jù)圖片素材判斷相關(guān)數(shù)字“2”還是“0” ，加深大家對(duì)家樂(lè)福20周年慶的印象。
掃一掃，立即玩轉(zhuǎn)精明眼
對(duì)比傳統(tǒng)商超賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷模式，家樂(lè)福更敢于以數(shù)字化的方式聯(lián)動(dòng)線上線下。在媒介碎片化的趨勢(shì)下，用Digital的方式與受眾更近距離地互動(dòng)溝通，突破傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)周年慶的吆喝式促銷，使消費(fèi)者從純粹的購(gòu)銷關(guān)系逐漸上升到情感認(rèn)同。這一次多渠道的整合營(yíng)銷，是家樂(lè)福邁向智慧超市，接地氣的創(chuàng)新一步。
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