豫園商城打造“中國(guó)式感恩節(jié)”，將感謝藏在好物里
當(dāng)一個(gè)節(jié)日被創(chuàng)造出來，它不僅能成就一次消費(fèi)熱潮，更能成為品牌的核心標(biāo)識(shí)和長(zhǎng)久資產(chǎn)。豫園在這個(gè)久違的春節(jié)，打造“中國(guó)式感恩節(jié)”，成功搶占消費(fèi)者心智、以“替你表達(dá)說不出口的謝意”為杠桿，撬動(dòng)消費(fèi)者加入這場(chǎng)感恩行動(dòng)。
一、你可能從來沒見過這種在路邊派發(fā)單頁的形式
當(dāng)我們向陌生人表達(dá)感謝的時(shí)候，他們會(huì)是什么反應(yīng)？
我們帶上相機(jī)，帶上照片打印機(jī)，為這座城市的人默默送上一份謝意。
感謝賣花人：謝謝你，即使在糟糕的日子里，也能帶來好心情。
感謝外賣小哥：謝謝你的奔波，讓三餐多了幾分溫度。
感謝早餐鋪老板：謝謝你，讓這座城市熱騰起來。
感謝擺攤?cè)耍褐x謝你，為這座忙碌的城市，添了點(diǎn)煙火味。
感謝交通協(xié)警：謝謝你，守住方圓秩序，帶來城市暢行。
感謝環(huán)衛(wèi)工人：謝謝你，用掃帚喚醒城市每一天。
感謝街頭藝人：謝謝你，為這座城市加上BGM。
這些可愛的人們，收到感謝相框時(shí)，有的人感動(dòng)開心，有的人又驚喜又害羞……
當(dāng)時(shí)，也發(fā)生了一件意料之外卻感動(dòng)的事情，外賣小哥在離開后又返回來感謝我們，并和我們講了他患抑郁癥朋友的故事，希望我們也幫他朋友拍照，鼓勵(lì)他走出來。我們答應(yīng)了他并互留了微信。當(dāng)看到外賣小哥發(fā)的朋友圈時(shí)，被他優(yōu)美且有故事的文案深深的打動(dòng)了。
我們通過此次「感恩行動(dòng)」，想要告訴大家要及時(shí)向家人、朋友、同事、陌生人等這些牽掛你的人、給予你幫助的人表達(dá)感恩之情。并以社會(huì)紀(jì)實(shí)短片的形式記錄下來，引發(fā)大家情感共鳴和行動(dòng)，懂感恩，更要懂得表達(dá)感恩。
二、【打造中國(guó)式感恩節(jié)】
說不出的感謝，都寄托在好物里
我們總能聽到提倡要懂得感恩，但是，該如何去表達(dá)感恩的呢？要是學(xué)西方外國(guó)友人來個(gè)大擁抱，說“我愛你”、“太感謝你了”那實(shí)在是有些不好意思。含蓄的儒家文化下，我們羞于表達(dá)感謝和愛，缺少一個(gè)儀式感的時(shí)刻，來表達(dá)對(duì)生活、家人和親友甚至陌生人的感謝。
于是，「1219豫園年禮節(jié)」的便由此誕生！1219要愛要久，提倡大家把說不出的感謝，都寄托在好物里。打造一個(gè)中國(guó)式感恩節(jié)，從而激發(fā)受眾情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌銷售訴求。感謝那些牽掛我們，幫助過我們的人，這個(gè)年禮節(jié)有了他們才是真正的節(jié)，把對(duì)他們的感恩，化作一份珍貴的禮物贈(zèng)予他們。主題slogan“有你就是節(jié)，有禮更有你”便由此而來。用一場(chǎng)喚起新中產(chǎn)情感共鳴的年禮運(yùn)動(dòng)，釋放平時(shí)不善表達(dá)，深埋內(nèi)心深處的感謝之情。
三、【用一盞不插電的燈，玩轉(zhuǎn)禮盒】
去發(fā)現(xiàn)那句送禮物背后深深藏著的心里話。
根據(jù)禮盒第一層提示，取下「好物燈」，將燈從暗藏玄機(jī)的禮盒側(cè)面插入，豫園標(biāo)志景觀九曲橋、湖心亭被“燈”照亮。其中還藏著一句感謝的話，例如這款是適合送長(zhǎng)輩的禮盒，文案是“總愛和你喝杯茶說些心里話，再大的坎也能過得去，這一年，感恩有你”。
四、助推國(guó)潮好物帶動(dòng)轉(zhuǎn)化銷量
說不出的感謝都寄托在好物里，滿滿的國(guó)潮好物禮盒，總有一款適合你。
此次豫園年禮節(jié)最終曝光量數(shù)據(jù)：微博8061W+，微信900W+、抖音3978.9W+，三大主流平臺(tái)總曝光量高達(dá)1.2億。
雙11，618，62節(jié)，女王節(jié)，年貨節(jié)......當(dāng)我們的生活被各種電商節(jié)日充斥的時(shí)候，造節(jié)營(yíng)銷是否還有機(jī)會(huì)？有，但需要精準(zhǔn)的洞察才能成功搶占用戶的心智。在含蓄的儒家文化下，我們羞于表達(dá)感謝和愛，缺少一個(gè)儀式感的時(shí)刻，來表達(dá)對(duì)生活、家人和親友甚至陌生人的感謝，中國(guó)也需要一個(gè)感恩節(jié)——豫園年禮節(jié)。
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