豫園商城打造“中國式感恩節”，將感謝藏在好物里
當一個節日被創造出來，它不僅能成就一次消費熱潮，更能成為品牌的核心標識和長久資產。豫園在這個久違的春節，打造“中國式感恩節”，成功搶占消費者心智、以“替你表達說不出口的謝意”為杠桿，撬動消費者加入這場感恩行動。
一、你可能從來沒見過這種在路邊派發單頁的形式
當我們向陌生人表達感謝的時候，他們會是什么反應？
我們帶上相機，帶上照片打印機，為這座城市的人默默送上一份謝意。
感謝賣花人：謝謝你，即使在糟糕的日子里，也能帶來好心情。
感謝外賣小哥：謝謝你的奔波，讓三餐多了幾分溫度。
感謝早餐鋪老板：謝謝你，讓這座城市熱騰起來。
感謝擺攤人：謝謝你，為這座忙碌的城市，添了點煙火味。
感謝交通協警：謝謝你，守住方圓秩序，帶來城市暢行。
感謝環衛工人：謝謝你，用掃帚喚醒城市每一天。
感謝街頭藝人：謝謝你，為這座城市加上BGM。
這些可愛的人們，收到感謝相框時，有的人感動開心，有的人又驚喜又害羞……
當時，也發生了一件意料之外卻感動的事情，外賣小哥在離開后又返回來感謝我們，并和我們講了他患抑郁癥朋友的故事，希望我們也幫他朋友拍照，鼓勵他走出來。我們答應了他并互留了微信。當看到外賣小哥發的朋友圈時，被他優美且有故事的文案深深的打動了。
我們通過此次「感恩行動」，想要告訴大家要及時向家人、朋友、同事、陌生人等這些牽掛你的人、給予你幫助的人表達感恩之情。并以社會紀實短片的形式記錄下來，引發大家情感共鳴和行動，懂感恩，更要懂得表達感恩。
二、【打造中國式感恩節】
說不出的感謝，都寄托在好物里
我們總能聽到提倡要懂得感恩，但是，該如何去表達感恩的呢？要是學西方外國友人來個大擁抱，說“我愛你”、“太感謝你了”那實在是有些不好意思。含蓄的儒家文化下，我們羞于表達感謝和愛，缺少一個儀式感的時刻，來表達對生活、家人和親友甚至陌生人的感謝。
于是，「1219豫園年禮節」的便由此誕生！1219要愛要久，提倡大家把說不出的感謝，都寄托在好物里。打造一個中國式感恩節，從而激發受眾情感共鳴，實現品牌銷售訴求。感謝那些牽掛我們，幫助過我們的人，這個年禮節有了他們才是真正的節，把對他們的感恩，化作一份珍貴的禮物贈予他們。主題slogan“有你就是節，有禮更有你”便由此而來。用一場喚起新中產情感共鳴的年禮運動，釋放平時不善表達，深埋內心深處的感謝之情。
三、【用一盞不插電的燈，玩轉禮盒】
去發現那句送禮物背后深深藏著的心里話。
根據禮盒第一層提示，取下「好物燈」，將燈從暗藏玄機的禮盒側面插入，豫園標志景觀九曲橋、湖心亭被“燈”照亮。其中還藏著一句感謝的話，例如這款是適合送長輩的禮盒，文案是“總愛和你喝杯茶說些心里話，再大的坎也能過得去，這一年，感恩有你”。
四、助推國潮好物帶動轉化銷量
說不出的感謝都寄托在好物里，滿滿的國潮好物禮盒，總有一款適合你。
此次豫園年禮節最終曝光量數據：微博8061W+，微信900W+、抖音3978.9W+，三大主流平臺總曝光量高達1.2億。
雙11，618，62節，女王節，年貨節......當我們的生活被各種電商節日充斥的時候，造節營銷是否還有機會？有，但需要精準的洞察才能成功搶占用戶的心智。在含蓄的儒家文化下，我們羞于表達感謝和愛，缺少一個儀式感的時刻，來表達對生活、家人和親友甚至陌生人的感謝，中國也需要一個感恩節——豫園年禮節。
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