樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

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舉報(bào) 2021-01

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樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

提起牛年，大家很容易想到一句話：初生牛犢不怕虎。它代表了小孩獨(dú)有的樂(lè)觀純粹，無(wú)所畏懼。新的一年，每個(gè)人都希望喚醒自己心目中的那只“小牛”，面對(duì)生活中的“老虎”，活出什么都不怕的勁頭。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

樂(lè)高于牛年新春，發(fā)起“2021拼出小牛勁”的號(hào)召，與大家共同面對(duì)生活里的每一份挑戰(zhàn)，釋放“拼”的能量。

點(diǎn)燃小牛犢精神，引爆social buzz

春節(jié)向來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)特別的牛年，樂(lè)高聯(lián)合ACTIVATION NODEPLUS，率先于小紅書(shū)發(fā)起“2021拼出小牛勁”小牛舞挑戰(zhàn)，通過(guò)簡(jiǎn)單洗腦的舞蹈互動(dòng)，讓有樂(lè)高伴隨的快樂(lè)氛圍深入人心，更有點(diǎn)贊TOP 6的“小牛舞天團(tuán)出道”，展示最萌小牛勁！

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

微博陣地上，樂(lè)高攜手各界“牛人”，從胡浩亮的悟空小俠新玩法，到鄧亞萍的親子樂(lè)高時(shí)間，拓展受眾維度和傳播聲量，在微博主場(chǎng)上激起一番“牛勁”熱議。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

微信釋出“攻略圖文”，閱讀量與互動(dòng)量提升顯著，為活動(dòng)引流造勢(shì)，總閱讀量達(dá)到112.798。

掃描二維碼，一起拼出牛勁！
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史彭元等明星引領(lǐng)，全國(guó)200+樂(lè)高門(mén)店齊上陣，共同為活動(dòng)大力造勢(shì)，引爆social buzz。小紅書(shū)話題頁(yè)瀏覽量為1,208,653，共號(hào)召近4,125人參與小牛舞筆記和牛勁照筆記征集話題活動(dòng)。

激發(fā)小牛犢精神，線上線下聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)

雖說(shuō)要拿出“不怕虎”的小牛犢精神，但在迎新春的場(chǎng)景下，小牛犢首先要挑戰(zhàn)的不是虎，而是年獸?！捌闯鲂∨拧纺戢F游戲小程序”應(yīng)運(yùn)而生，著重發(fā)力線上會(huì)員招募。

聚眾打年獸、組隊(duì)贏紅包的機(jī)制，促進(jìn)大規(guī)模分享裂變，新會(huì)員招募總?cè)藬?shù)達(dá)226K+。AR掃牛字集?？ā薄昂铣啥Y包兌換”等機(jī)制聯(lián)入O2O閉環(huán)，線下門(mén)店吸引7.8K人掃碼進(jìn)入小游戲，拼砌包預(yù)約率達(dá)到47.83%。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

本地資訊類與母嬰類KOL的全網(wǎng)推廣及種草，同樣吸引到大量粉絲前往門(mén)店；本地資訊KOL邀約10組忠實(shí)用戶家庭參與線下門(mén)店“VIP NIGHT活動(dòng)”，使樂(lè)高門(mén)店成“春節(jié)打卡新地標(biāo)”，總計(jì)曝光量超過(guò)255K，活動(dòng)受邀家庭購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到100%！

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

同時(shí)，ACTIVATION NODEPLUS打造了樂(lè)高春節(jié)主題表情包、紅包封面等豐富物料，應(yīng)景拜年氛圍，吸引了超1千萬(wàn)人次的自發(fā)轉(zhuǎn)播擴(kuò)散。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

手繪GIF形式的表情包，高度還原了樂(lè)高5大CNY主推產(chǎn)品系列，并結(jié)合適用春節(jié)場(chǎng)景的social話術(shù)與聊天關(guān)鍵詞（如：恭喜發(fā)財(cái)、聽(tīng)說(shuō)有人在發(fā)紅包等春節(jié)期間頻繁使用的表情）提升使用量，總使用量突破1080萬(wàn)+，其中小牛拜年表情使用量破千萬(wàn)，斷崖式第一。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

融入“牛年專屬”設(shè)計(jì)元素的微信紅包封面，也為春節(jié)增添了儀式感，限量發(fā)放機(jī)制引發(fā)用戶“瘋搶”，上線即秒空，紅包封面被使用拆開(kāi)次數(shù)超過(guò)9.5萬(wàn)+。

體驗(yàn)小牛犢精神，持續(xù)場(chǎng)景種草

小紅書(shū)繼小牛舞挑戰(zhàn)后，持續(xù)為場(chǎng)景種草發(fā)力，為天貓渠道引流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。以小紅叔賬號(hào)與品牌官方賬號(hào)同步發(fā)起的“樂(lè)高拼出小牛勁”第二波征集活動(dòng)，回收近百篇優(yōu)秀筆記，并激活、挖掘到小紅書(shū)潛在的樂(lè)高玩家，活動(dòng)期間樂(lè)高小紅書(shū)官方賬號(hào)粉絲凈增5,166。新品體驗(yàn)官、玩具垂類核心KOC等社區(qū)深度合作與多維度種草，達(dá)成近百萬(wàn)曝光。

樂(lè)高：祝你“2021拼出小牛勁”

熱熱鬧鬧的新年“小牛勁”，是ACTIVATION NODEPLUS為樂(lè)高春節(jié)活動(dòng)添加的一把精氣神。希望大家都能在新的一年中，找回自己的“小牛勁”。