《原始傳奇》×馮小剛：一鏡到底，致敬經(jīng)典
由《原始傳奇》代言人馮小剛主演的全新TVC大片正式上線。整個影片采用一鏡到底的拍攝手法，從內(nèi)容敘事到剪輯調(diào)色都將致敬經(jīng)典、致敬不變的理念表現(xiàn)的淋漓盡致。
石門、網(wǎng)吧、宵夜攤.....多個場景變換。思緒似乎回到了2001年，一幫兄弟在狹窄陰暗的網(wǎng)吧里共同作戰(zhàn)，在滿是喧嘩聲、鍵盤聲的夜晚，忽聞泡面的香味，立馬飛奔到宵夜攤，繼續(xù)暢聊剛才的攻城戰(zhàn)。整個影片，將傳奇玩家最熟悉的場景無縫串聯(lián)在一起，仿佛又回到了少年最美好的時光。
不同于以往的影片，《原始傳奇》為馮小剛量身定做的大片大膽的對石門后面的傳奇世界進行了全新演繹，“虛幻”與“現(xiàn)實”、“游戲”和“人生”，對于傳奇玩家來說，這兩者既是相互碰撞又是相互融合的，通過“大門穿越設(shè)計”將傳奇世界和現(xiàn)實完美連接，突破世俗的界限和桎梏。影片的拍攝前半部分沒有什么跌宕起伏，但總是有一種魔力，讓看的人熱血沸騰、也因那些點點滴滴的回憶而感動。當馮小剛推開石門的那一刻，熟悉又懷念的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前。
雖然這支TVC大片只有短短三分多鐘,但背后卻蘊藏著深遠的寓意，無論是拍攝場景還是人物的立體刻畫，每一幕都有鏡頭進行全方位的捕捉，以電影級的表現(xiàn)手法重現(xiàn)游戲經(jīng)典畫面。通過這樣的具象化詮釋，把《原始傳奇》中致敬經(jīng)典的理念原汁原味的呈現(xiàn)出來，喚醒玩家心中的熱血和期待，打造出具有《原始傳奇》特色的TVC。
《原始傳奇》全新代言人大片不僅是一場視覺盛宴，更從代言人的視角表達了經(jīng)典的含義！如今《原始傳奇》中的震撼力量，已然向我們涌來，未來還將有更多的可能和驚喜！本次與馮導(dǎo)強強聯(lián)手打造的廣告片實現(xiàn)了游戲廣告品質(zhì)的飛躍，也再次表明貪玩游戲突破自己的決心。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 貪玩游戲，品牌/廣告主
【背景與目標】
自2001年進入中國以來，“傳奇”已在國內(nèi)市場邁入第20個年頭，伴隨中國移動游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“傳奇”從一款端游逐漸成長為一個經(jīng)典IP，同時也催生出一個數(shù)百億級的巨大市場。目前，傳奇類游戲市場規(guī)模約合300億元，其衍生的“傳奇”IP價值有望超過1300億元，傳奇IP價值仍有巨大增長空間。
巨大的增長空間對應(yīng)面臨空前激烈競爭新常態(tài)，其中國內(nèi)共計“傳奇”手游6000款，頁游600款，H5游戲200多款。眾多產(chǎn)品發(fā)行，導(dǎo)致傳奇市場同質(zhì)化等問題嚴重，用戶難以有效選擇適合自己的精品傳奇游戲，容易“踩坑”踏入非法游戲的圈套。
貪玩游戲一直致力為用戶們找回年少時貪玩的你而不懈努力，為了應(yīng)對傳奇市場的激烈競爭態(tài)勢，如何突破品類局限，打造一個新的經(jīng)典傳奇IP成為了貪玩游戲的一大機會點。
目標：吸引20-50歲的男性用戶，為產(chǎn)品發(fā)行進行效果營銷轉(zhuǎn)化
品牌：讓用戶認知到貪玩游戲的品牌實力，認識到貪玩游戲可以為用戶們提供精品游戲產(chǎn)品。
產(chǎn)品：重點重新塑造一個新的經(jīng)典傳奇IP，擊中用戶核心關(guān)注點。
用戶：通過整合營銷傳播手段喚醒用戶曾經(jīng)的傳奇游戲記憶，引起用戶共鳴，吸引用戶下載轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
傳播主題：原汁原味，原始傳奇。
與目前市面上主打畫面的產(chǎn)品不同，《原始傳奇》最核心的競爭力就于“原始”二字。《原始傳奇》復(fù)刻的對象，正是20年前的傳奇游戲。打造全新傳奇IP，將“原始傳奇——原汁原味 經(jīng)典復(fù)古”通過組合營銷拳，打通品牌和用戶的溝通路徑，讓《原始傳奇》更有話題度以及關(guān)注點。
傳播策略：
1、跨層代言，創(chuàng)新突破：
經(jīng)過產(chǎn)品受眾數(shù)據(jù)分析、明星熱搜排行榜與游戲用戶投票（新老用戶喜愛偏好）等多方面大數(shù)據(jù)綜合分析篩選，采用跨圈層代言模式進行突破，選定馮小剛擔任《原始傳奇》第一輪營銷代言人。
【創(chuàng)意闡述】
通過馮小剛一鏡到底電影級TVC，將玩家對傳奇熱血追求、兄弟情懷融入進當下傳奇游戲的探討中，重新激發(fā)新一輪的思考，將“原汁原味、經(jīng)典復(fù)古”升華為“致敬經(jīng)典、致敬不變”，并由此在微博等社交媒體催生出新化學反應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
1、線上方面，新浪微博#原始傳奇馮小剛致敬經(jīng)典#話題閱讀量超6590萬，系列廣告播放量超5億次，稿件閱讀超100W+，；線下方面，《原始傳奇》重磅聯(lián)合分眾，覆蓋全國樓宇電梯和出租車體廣告，全方位擴大了產(chǎn)品的影響力。根據(jù)百度指數(shù)觀察，游戲的平均百指峰值保持在3670左右，整體環(huán)比提高189%。
2、經(jīng)過TVC的宣發(fā)，后續(xù)廣告投放效果同比增長231%，充值轉(zhuǎn)化率超167%，拉新率同比增長68%以上，大大提升了市場占有率，同時也吸引了一批相對傳統(tǒng)的傳奇老用戶而言，更年輕的90后用戶，包括女性傳奇玩家。
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