阿里小黑書(shū)設(shè)計(jì)，將信息強(qiáng)有力地傳達(dá)給讀者
原標(biāo)題：阿里小黑書(shū)設(shè)計(jì)，營(yíng)銷人都在看的品牌數(shù)智化指南
數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，豐富了品牌的營(yíng)銷方式和傳播渠道，也為企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。積極「擁抱變化」，卻常常在實(shí)際操作中受到阻礙，上到策略下到執(zhí)行，無(wú)一不充滿難度。
在此背景下，阿里巴巴攜手凱度、紛析等一眾品牌專家，聯(lián)合推出《品牌增長(zhǎng)源動(dòng)力》系列之二 —— 《站在「云」上看品牌全域增長(zhǎng) —— 品牌營(yíng)銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型的七個(gè)自問(wèn)》。從七個(gè)角度切入，直擊品牌營(yíng)銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心問(wèn)題。
這一次，我們的主要任務(wù)，是通過(guò)設(shè)計(jì)的力量，保證小黑書(shū)視覺(jué)層面的美感，同時(shí)將信息強(qiáng)有力地傳達(dá)給數(shù)字時(shí)代下每一個(gè)堅(jiān)定前行的營(yíng)銷人。
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高效傳達(dá)信息
小黑書(shū)的設(shè)計(jì)美學(xué)
如何將小黑書(shū)中專業(yè)有力的信息進(jìn)行清晰、高效地傳達(dá)，同時(shí)最大限度給予用戶舒適的閱讀體驗(yàn)？我們從設(shè)計(jì)風(fēng)格、整體結(jié)構(gòu)、畫(huà)面關(guān)系這三個(gè)層面出發(fā)，時(shí)刻保持對(duì)信息的敏銳度，完成小黑書(shū)的版式設(shè)計(jì)。
統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一調(diào)性
人們拿到一本書(shū)，通常先是大致地翻閱，在有一個(gè)整體印象后，再進(jìn)行逐字閱讀。因此，整體視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一和辨識(shí)度，是所有設(shè)計(jì)的前提。
對(duì)于小黑書(shū)來(lái)說(shuō)，既要符合阿里巴巴的品牌調(diào)性，又要符合「品牌數(shù)智化」的內(nèi)容調(diào)性。
「有效運(yùn)用阿里橙」和「充分?jǐn)?shù)據(jù)可視化」是我們使用的兩個(gè)主要方法。
整體結(jié)構(gòu)是畫(huà)面的骨架
搭建書(shū)籍的整體畫(huà)面結(jié)構(gòu)，目的是通過(guò)對(duì)核心內(nèi)容及基本信息邏輯的梳理，完成小黑書(shū)章節(jié)頁(yè)等重點(diǎn)的頁(yè)面的設(shè)計(jì)，保證畫(huà)面規(guī)律，增強(qiáng)秩序感，使信息系統(tǒng)、一致地呈現(xiàn)。
保持版面平衡，引導(dǎo)視覺(jué)重點(diǎn)
讓用戶通過(guò)視覺(jué)感知而產(chǎn)生心理變化，進(jìn)而促進(jìn)行為發(fā)生，才是最有效地信息傳遞。在小黑書(shū)每一頁(yè)畫(huà)面的版式設(shè)計(jì)上，我們通過(guò)圖文、段落排版，讓信息有主次、有重點(diǎn)地呈現(xiàn)。同時(shí)利用圖形元素、可視化數(shù)據(jù)，引導(dǎo)用戶視覺(jué)線索，同時(shí)豐富畫(huà)面層次感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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