極有家：送你一首關于偏愛的散文詩
現(xiàn)代年輕人的家是什么樣子？現(xiàn)代極簡？鄉(xiāng)村田園？還是日式和風？很難有一種風格，可以將他們的偏愛囊括。
對于這群喜好各異的年輕人來說，他們對家的最大要求就是我的家一定要有我的偏愛。可能他們住著出租屋，地方不大、裝修簡陋，裝不下向往的家。但是卻可以裝下他們心中對家的偏愛，哪怕只有一個角落。
一、家的一角偏愛小劇場，占據(jù)年輕人一角
在3月全民造家季的浪潮下，基于淘寶大數(shù)據(jù)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)年輕人對家有了更為極致的定義，“偏愛”一詞高居不下。為此極有家邀請我們共同打造#家的一角偏愛#，打造一個角落式烏托邦，將偏愛美發(fā)揮到極致。
從《海街日記》滿是生活的劇情片到訴說情緒的反轉片，我們一直在思考，如何溝通才能讓人們真正感受到年輕人家里的極致美感。突然有一天讀到辛波斯卡的《我曾那樣寂寞的生活》，我們發(fā)現(xiàn)與其跟大家講家裝輪廓，不如講講生活細節(jié)；與其去講我多好，不如由他們訴說自己的小偏愛。
當這群年輕人發(fā)自內(nèi)心的生活自述，遇上辛波斯卡散文詩。一句句【我偏愛】對于家的告白，組合構建成他們的一角偏愛。這支專屬于現(xiàn)代年輕人生活的片子便由此誕生：
文案
第一幕：活在上世紀
我偏愛一睜眼，就醒來在80年代
偏愛落地燈謙遜的姿態(tài)
光線穿過真絲燈罩清晰的紋路
偏愛陽光沿著黃銅燈桿慢慢騰挪
柚木時不時散發(fā)出的木質(zhì)香調(diào)
我偏愛復古的一角
讓我在快節(jié)奏里，慢慢生活
第二幕：chill一下
我偏愛清晨新鮮研磨的咖啡
不加糖的醇香與簡單
偏愛漫無目的的微醺夜晚
身體輕飄飄的感覺
偏愛寬敞的餐邊柜
容得下我對生活的不將就偏愛這3平米
讓我暫時放空的角落
我偏愛樂飲的一角
勝過市井喧囂的酒場
第三幕：黃昏自由
我偏愛永不缺席的落日黃昏
像貓一樣在椅子上蜷縮 舒展
與光影撞個滿懷偏愛不厭其煩更換擺件的位置
無論哪個角度，都能拍出美美的自己我偏愛隨時出大片的一角
勝過人潮洶涌的網(wǎng)紅打卡地
第四幕：今天不上班
我偏愛計劃之外的閑暇
像貴妃一樣側躺 小憩放松偏愛圓形的茶幾 暫時忘記生活的棱角
排列整齊嚴絲合縫的花磚
花香撞入潮濕空氣里混合的味道
我偏愛陽臺的一角
讓我在忙碌的城市里，虛度光陰
不論是追求復古生活，還是喜好微醺一夜，亦或是大城市中的偷閑片刻，最重要的都是生活在自己偏愛的世界。
海報
01
偏愛在快世界里慢慢生活
偏愛活在上世紀
02
偏愛漫無目的的微醺夜晚
偏愛今夜chill一下
03
偏愛隨時都能拍出美美的自己
偏愛永不缺席的黃昏自由
04
偏愛躺在忙碌的城市里虛度光陰
偏愛今天不上班的清閑
二、掀起全網(wǎng)“曬家”浪潮，引領偏愛一角
通過極有家站內(nèi)外全渠道傳播，視頻一經(jīng)上線僅傳播當天曝光量突破8000w，在微博端#家的一角偏愛#話題總閱讀量為6747W，討論量為1.7W+，#給你一角#話題總閱讀量為8367W，討論量2.1W+，近4萬年輕人秀出他們家的偏愛角落。
經(jīng)典動漫人物小櫻、蠟筆小新等也來展現(xiàn)家里不同角落的獨特設計及精美搭配，引發(fā)討論，單條視頻閱讀量10W+
在與小紅書#我的ROOM TOUR#合作官方話題，超過4300+篇筆記，合作達人超一半登上熱門推薦頁面。
極有家也帶著中國家居，占據(jù)國外一角：
與家裝垂直媒體一兜糖官方合作通過開屏、push、搜索、話題專題、精選店鋪，小紅書話題詞推薦等資源。在318中國家博會（廣州）一兜糖家居APP聯(lián)合主辦的年輕人的日與夜，家居生活及設計潮玩展進行年輕人家居官方趨勢發(fā)布，得到家居行業(yè)媒體聯(lián)合報道及認可，引領家裝行業(yè)的潮流。
最后感謝淘寶極有家的客戶大大們與一眾顏值超高的美美家具，把年輕人的偏愛在這一角集合，用他們的情緒裝點自己的生活。希望每個年輕人都可以在極有家找到自己家的一角偏愛。
創(chuàng)作人員名單
王楚寒、葉旻、李智、王雅婷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 簡創(chuàng)意PURE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
家居行業(yè)知名品牌眾多，各有優(yōu)勢與特點。而淘寶極有家作為新興平臺，雖然聚集大量性價美的家居，但是大多用戶卻并不熟悉平臺本身。3月作為線下線上家裝的旺季，是開啟2021年家裝新趨勢和消費的重要節(jié)點。極有家做為性價美的家裝品牌，核心用戶以一二線城市追求品質(zhì)感和美好生活的職場白領為主。如何在這個關鍵節(jié)點抓住時機引爆品牌聲量就是最大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
當代在一線的年輕人，每日與996糾纏著工作。還要面對什么都高的生活，讓這些90、95后們背負著巨大壓力。雖然他們現(xiàn)在大多住在15平米的出租屋，地方不大、裝修簡陋，可能裝不下向往中的家。
但是他們心中對于家還是有著自己的向往，而極有家性價美的品牌優(yōu)勢就可以幫他們裝下心中對于家的偏好，哪怕只有一個角落。
【創(chuàng)意闡述】
參考辛波斯卡詩歌，送給年輕人一首關于偏愛的散文詩。通過一句句[我偏愛]的告白，組合構建成專屬他們的一角偏愛。與其和用戶講輪廓，不如講細節(jié)，通過偏愛角落的建立，引發(fā)用戶對理想家的向往。
【結果與影響】
整個項目總曝光8000萬+
微博話題#家的一角偏愛#閱讀量6747萬，話題討論量1.7萬+
微博話題#給你一角#閱讀量8367萬，話題討論量2.1萬+
近4萬年輕人秀出他們的一角偏愛，帶動全網(wǎng)“曬家”浪潮。
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